冯尚伦：为什么美妆集合店这么受欢迎？|封面天天见街边逛街女孩-资源分析-韩韩H5开发

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封面新闻编辑李陶然

没有哪个女人会空手离开美容店。

去年，化妆品流通行业发生重大变化，涌现出许多新的流通业态，对人、产品、场所进行重组，成为备受关注的话题。由于疫情影响，一些小众化妆品和护肤品零售商关门或陷入困境，而大品牌店丝芙兰和莎莎则面临业绩下滑，屈臣氏和万宁也面临关店。利用这一形势，美妆***店出现了爆发式增长。2020年，HARMAY、THECOLORIST、WOWCOLOR等将积极扩店，喜然、海顿等将在2020年下半年进入市场。

2020年可以说是国内美妆零售连锁发展元年。

数据显示，KK集团支持的调色师TheColorist，以及与名创优品同一机构旗下的调色师WowColor，短短一年内就开设了300多家门店，抓住机会抢占市场份额。HARMAY已经拥有5家门店，而最近进入市场的Xiran则开设了7家门店。

为什么美妆***店如此受欢迎？

近日，京龙锄HARMAY封面编辑看到，即使是工作日，店内的每个展示摊位都被年轻人簇拥着，布置得充满了春天的新气息，也有消费者拍照打卡。购买完商品的消费者每人提着一个篮子，在收银台排队，完成最后一步后，篮子就归自己所有了。

BeautyCollection店有几个鲜明的特色，吸引年轻人排队购物和打卡。

首先，它们性价比高、品牌多样、购买方便。几百上千平米的空间里，各种名牌化妆品、护肤品、样品都聚集在一处，而且几乎都可以按照免税店价格免费试用。与在线相比，在这里您可以付款后立即收到。

其次，店内的室内设计个性化程度很高，更符合当今Z世代年轻人的视觉和感官审美。比如HARMAY工业仓风格、色师色美墙、熙然卫浴体验空间、黑洞空间天体风格等，都符合年轻人追求的简约风格、前沿富有想象力的设计风格。

第三，你想买什么就买什么，因为没有人跟得上。与传统的妆护肤店相比，在这里你不用担心销售人员的推荐、关注、盯着，或者提供其他过于热情的服务。您可以放心地讨论品牌品质、在线比较价格、拍照。这极大地消除了消费者、商店和品牌之间的距离和刻板印象。

四是地理位置优越。美妆***店基本位于城市相对繁华、标志性地段，知名度强、客流量大、人群集中度高。

五是体验感强。“男朋友储物空间”、“卸妆空间”等精心设计的设置和体验感很强。因为真诚的“体验式消费”，不可能长时间不待在店里，而光看试用版被“摧残”到什么程度，就可以看出大家玩得有多么开心。

如今美妆***店之所以受欢迎，基本上是因为它们了解年轻消费者的定位和心理，根据他们的口味提供最好的服务。

随着美妆***店的火爆，各种声音纷至沓来。其中之一是“美妆***店的人气还能维持多久？”这个题值得思考。大多数美妆系列店都是靠资金起家的，因此很容易被模仿和复制。