疫情影响做什么电商行业，电商行业转行能做什么

《每经》主编杨心怡《每经》

2022年是艰难的一年。中国电商环境发生了哪些变化？

过去一年投资和资金是否停滞，新消费品牌也停滞不前？

后疫情时代，消费何时才能恢复到疫情前水平？

未来电子商务的机会在哪里？消费品牌的增长机会有哪些？

2月6日，中国第一代电商战略分析师、海豚俱乐部创始人李成东举办2023“专业”电商年度演讲，总结2022年消费者趋势和电商格局变化。以此为案例分析，我们展望了电商和消费品品牌的未来发展前景以及2023年的经济重启进程。

《每日经济新闻》编辑表示，根据Nnew数据，2022年消费品行业的投资金融事件数量大幅减少，每年仅达到982起，与去年同期相比减少了43%。主要投融资轮次集中在天使轮和A轮，贷款金额集中在500万元至5000万元之间。

在投融资低迷的情况下，李成东认为，2022年的根本挑战是投资者和企业家的信心受到疫情的一定打击，而不是实际的经济下滑。

他预测，2023年中国的消费趋势将高于预期、好于预期。”他表示，“当把货币、政策、消费意愿三个因素结合起来时，效益不一定比2019年更强，但他们肯定会进步。”“这是预料到的。“这比2022年要好。”这些年已经好多了。”

他还以垂直电商、规模电商、品牌电商为例指出，2020-2022年中国最受益的电商模式是即时零售。虽然垂直电商投资者少了很多，但未来垂直电商还是有机会的，“而且是比较大的机会”。

2023年重新开放经济需要恢复三个关键的信心

国家统计局1月17日公布的数据显示，初步测算，2022年国内生产总值总体1210.207亿元，比上年不变价增长3%。今年的消费品销售额为439,733亿韩元，比去年减少0.2%。

其中，李成东通过对房地产等碎片化消费零售领域的观察指出，与信心相关性越强，业绩越差，而需求越严格，实现越稳定烟草和酒精行业与制药行业一样，增长更快，因为它们与健康的相关性更高。

李成东表示，“虽然宏观经济指标稳定，但一些消费品的需求波动较大。这说明中国经济的核心题不是具体经济指标的题，而最重要的是信心题。”

不仅消费者的信任度下降，企业的信任度也下降了。

恩牛数据显示，2022年消费品行业投资金融事件数量将大幅下降，达到每年982起，较上年减少43%。主要集中在北京、上海、深圳、杭州等城市，主要轮次集中于天使轮和A轮，融资金额集中在5-5000万元。

同时，七查查数据显示，2022年新企业数量为1992家，较2018年大幅下降911家。阿里拍卖数据显示，2022年上半年，全国46万家中小企业倒闭，每人个体户下岗310万人。

李成东表示，疫情最大的影响不仅是直接影响消费零售，也让投资者和企业家无法对未来做出预测，只能控制投资叫停、业务中断、员工裁员等。“因此，2022年的困难根本上是由于投资者和企业家信心的削弱，而不是实际的经济衰退。”

因此，在2023年重点重启经济之际，李成东认为，2023年首先要恢复三个关键信任投资信心、企业家信心、消费者信心。

他说“我们的创业资源必须像大熊猫一样得到保护。”他补充说，企业家对中国经济复苏至关重要。“我们要鼓励企业家有梦想、有抱负，要鼓励企业家愿意创新、有赚的能力。”通过创造更多的就业岗位，员工可以赚更多的，消费者也可以赚更多的。您可以享受更好的产品和服务。”

李成东对中国未来消费趋势持乐观态度。他认为，整个中国产业仍处于扩张期，地缘政治和疫情并没有改变全化、品牌化、高端化、垄断化、一体化五大产业趋势。“还会继续增加，”他说，“居民收入会继续增加，这将是中国消费持续扩大的动力。”

即时零售是“最大赢家”，垂直电商遇冷，但仍有机会

国美电器负债累累，苏宁电器则苦苦挣扎，这两家大型零售商在过去的一年里都陷入了困境。在李成东看来，这两家巨头公司的经营题代表着时代的转折点。“很多传统电商企业会在2022年破产。现在国美、苏宁陷入困境的原因也很简单缺乏成本、缺乏资金、缺乏效率。“就是价格战。”

同时，李成东观察到，2020年至2022年疫情期间，对中国最有利的电商模式是即时零售。

据达达集团、中国连锁经营协会、京东消费与产业发展研究院发布的《即时零售开放模式研究白皮书》显示，即时零售已经到来，模式年均增速将2016年至2021年达到81个。预计到2025年规模将达到12万亿元。

美团2022年第二季度财报显示，力争30分钟“把所有东西送到你家”的即时零售已成为新引擎。第三季度，美团继续主打实时零售，依托各类实体经济市场主体，美团实时配送订单数量增至50亿。

在万物皆可零售的时代，美团如何赢得市场？

李成东认为，成功离不开美团一直强调的飞轮效应。“美团的业绩能力非常强，货源也很丰富。美团是聚合流量，而不是分散到大众点评、摩拜等。”他在组建美团时说道。它自己的飞轮效应。”

虽然实时零售站一马当先，但投融资却大幅下滑，米娅、寺库、万科诚品等“小而美”的垂直电商企业纷纷倒下。垂直电商突然变得很酷。

不过，李成东认为，虽然目前投资垂直电商的人很少，但垂直电商还是有机会的，而且是比较大的机会。“无论市场有没有商业价值，投资者都有投资了这个赛道。”

首先，碎片化行业工业互联网仍有市场需求。传统产业还有很大的提升空间，比如生猪、牲畜、海鲜等万亿美元的市场足够大，有独特的需求，可以创造足够的价值来服务。

其次，垂直电商可以提供更好的用户洞察和服务能力。“相比B业务，大对C端业务的洞察力更强。”他说，“就B业务而言，大没有也没有做这样的工作，但渗透程度并不深。”垂直电子商务确实可以专注于此。“如果你致力于这项业务，只要你创造价值，仍然会有充足的收入和利润率。”

对于2023年电商和企业的发展，李成东表示“2023年，企业需要在确定性中关注不确定性、防范风险，同时还要关注黑天鹅事件、防范风险。”在不确定的情况下，“我们还要注意抓住机遇”，他说，“要保持明确的战略重点，聚焦小微、聚焦特色业务，确保周期生存。”

每日经济新闻

对于疫情影响做什么电商行业和一些关于电商行业转行能做什么话题，本文都有做详细解，希望对大家有所帮助。