后疫情时代女包设计师是谁，后疫情时代设计师应该怎么做-资讯中心-韩韩H5开发

1、女包在女性消费市场中占据主导地位，发展前景依然充满活力。

女包属于箱包行业的一大品类，在箱包市场中占有举足轻重的地位。据相关市场调查显示，中国社会75%以上的购买力掌握在女性手中，而在“包治百病”的口号下，女包始终占据女性消费品市场的主导地位。在女性时尚消费中占有重要地位，占比也保持领先。据统计，韩国女士手袋行业市场规模从2017年的900亿元人民币稳步增长至2022年的1204亿元人民币，预计2023年将增长至1290亿元人民币。

成分

在过去的几十年里，女式手袋行业发生了巨大的变化，从传统的奢侈品市场扩展到全多元化市场。随着消费者需求和时尚趋势的不断变化，女式手袋行业依然充满活力，为设计师、品牌和消费者提供了巨大的机会。

成分

2、女包价格两极分化，千元价位段市场潜力巨大。

疫情过后，国内女式手袋行业价格日益两极分化，售价从数千元到数万元的海外奢侈品牌强势崛起。根据《VogueBusiness》和巴克莱研究公司的调查显示，排名前十的女式手袋品牌第二季度中国消费者最常购买的奢侈品牌包括香奈儿、迪奥、古驰、LV、巴黎世家、爱马仕、卡地亚、蒂芙尼和拉尔夫劳伦。除了明显的品牌效应可以在一定程度上增加社会影响力和自尊心之外，这些奢侈品牌女包保值率很高，甚至还有升值空间。国产品牌的价格相对“亲民”，大多在500元以内。这是因为这个用户群体庞大，包括各个年龄、背景、收入水平的女性消费者。尤其是，随着Z世代逐渐引领消费，国内时尚购物、代购国货已成为新的消费趋势，定位于中低价位的高性价比女包产品将更加多元化。受欢迎的。

成分

从需求端来看，值得注意的是，随着消费者追求品质和设计，消费观念不断升级，越来越多的女性消费者愿意为高品质、设计精良的女包付出更高的代价。高、千元价位段市场增长迅速。到2023年，女性移动互联网活跃用户规模预计将达到582亿，网上消费1000元以上的女性用户比例将达到694人。其中，购买价格在1000元至1999元的女性中层消费者占比最大。在千元级女包市场，平价奢侈品牌和独特设计师品牌的女包很受欢迎，这些品牌的女包无论是质量、设计还是价格都非常受欢迎，而且新品不断推出。限量版、女包等都吸引着消费者的目光。此外，一些高端女包品牌也不断降价，进入千元价位区间，进一步推动了这一市场的增长。

成分

3、天然皮革是中低价位女包的首选材质，复合材料女包仍是市场主流。

天然皮革是中低价位女包的首选材质，具有柔软、韧性强、透气性好、耐用等诸多优点。事实上，皮革制品的流行并不是一朝一夕的事，数百年前人们就开始使用动物皮来保暖或作为储物配件。天然皮革女包的材质通常是牛皮、羊皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮、蟒蛇皮等。这些材料不仅质感好，而且具有出色的耐污性，使女包看起来奢华。其中鳄鱼皮堪称皮革中的白金，不仅因为鳄鱼的数量稀少，还因为鳄鱼的生长速度缓慢，饲养成本极高。由于它是鳄鱼胃的一部分，所以奢侈品是鳄鱼皮原料，也是多次拍卖会上能买到的最高品质的皮革。随着近年来中国女性购买力的不断增强，皮革女包市场规模不断扩大，2021年将达到3932亿元。

随着消费者对环保和可持续发展的兴趣不断增强，复合材料女包越来越受到消费者的认可。与传统皮革相比，复合材料一般更轻，具有更好的防水和防污能力，能够更好地承受日常磨损和环境因素，同时复合材料的物理和化学特性为女包设计师提供了具有以下优点享受更多创作自由。近期，关注复合女包市场的企业增多，投资也有所增加，有力支撑了市场增长。随着各类复合材料的持续应用，复合女包种类不断丰富，行业市场规模预计逐步增长，2021年将达到75315亿元。

成分

4、由于非物质文化遗产与女性手袋的结合，不少企业正在进入该市场。

非物质文化遗产是中华传统文化的瑰宝，具有巨大的艺术价值和历史价值。近来，随着消费的日益成熟和国潮的复兴，蕴藏着民族智慧和文化遗产的非物质文化遗产再次受到公众的关注。市场将非物质文化遗产视为品牌的一部分，将非物质文化遗产工艺融入女包设计中，将传统工艺与现代科技相结合，打造独特的女包产品。时尚元素。例如，贵州省龙江县非物质文化遗产三宝洞村的东辰材质女包就两度亮相巴黎时装周，四川省非物质文化遗产戈平竹纺织也推出了文化遗产。得益于海外市场广泛使用的创意时尚产品“竹编女包”的火爆，目前预购量已达1000份，其中海外订单占比50%。同时，通过品牌本身的影响力和号召力，帮助非物质文化遗产重新回到公众视野，帮助更多的人认识、了解、了解非物质文化遗产，从而解决当前非物质文化遗产面临的困境。在彰显品牌传承的同时，体现了品牌“商业向善”的公益精神，提升了品牌的社会价值，强化了品牌的公众形象。

5、女包品牌缺乏IP理念，多采用天然皮革材质，行业发展受到。

1、大部分女包品牌没有IP概念，女包文创品牌的IP化运营大多依赖第三方。

IP是承载消费者信任、具有较高认知度、独特品牌内涵、粉丝、流量的知识产权。IP作为消费符号，不仅能帮助企业将产品力转化为价值和便利，还能捕捉到品牌内在价值之外的更多情感和象征价值。与迪士尼的许多旗舰IP一样，不断的新发布为迪士尼品牌的长期生命力做出了贡献。因此，IP可以决定你的品牌的趋势。但由于资源、品牌注重产品品质、愿意承担风险等多种因素，国内女包品牌目前多数忽视了IP化运营的思路。在做网络营销时，我们并不注重用IP的概念将故事和人物融入到我们的产品中，而是仍然沿用传统的产品设计和推广理念。

国内女包品牌IP化运营

因素

分析

缺乏意识

有些品牌可能没有认识到IP运营的重要性，或者可能没有完全理解如何运营IP来增加品牌价值。

资源

知识产权运营需要投入时间、人力和财力资源。较小或新兴品牌可能无法承担这些成本。

注重产品质量

一些品牌可能会选择将大部分资源用于提高产品质量和制造工艺，而将知识产权运营视为次要任务。

不想冒险

运营IP可能会带来版权题和法律风险。一些品牌可能不愿意承担这些潜在的法律题。

您的目标市场不需要IP。

有些品牌的目标市场可能并不关心他们的IP，而可能更关注他们产品的价格和实用性。

缺乏合适的IP

为您的品牌找到合适的IP可能很困难。有时品牌可能无法找到与其目标市场相匹配的IP。

成分

在此背景下，我国女包文化创意品牌的IP化运营大多必须依托景区、博物馆等专业部门的资源。厂商根据这些部门的需求进行定制化的产品设计和生产，并在对外销售时利用这些部门进行IP运营。这款女包的设计讲述了敦煌古石窟“鹿王”的故事，而女仆包的设计理念蕴含着对美丽、幸福、长寿等的期待和祝福，具有一定的纪念意义。然而，这些文创产品往往被定义为通过传统景区增加二次交易的行为，在这种理解下，市场需求很可能非常有限，网络营销环境下的IP推广也很可能不足。消费闭环。另外，这些高度依赖第三方的IP设计和推广方式，不利于女包企业更大规模地开发具有自身特色的文创产品。

观研天下分析师观点女包文创品牌发展的另一个很重要的原因是IP太小，目前国内最大、最成功的IP就是故宫。事实上，故宫文创品牌的成功，基于故宫丰富的历史文化资源和强大的国家认可度，这些大型IP具有独特性和价值。

2、文化创意产品呈现环保趋势，天然皮革材质不利于推广女包。

粉丝经济是文创品牌IP衍生品变现最快的方式。当前，文化创意产品正在渗透到人们的衣食住行中。近年来，文化创意产品发展主要呈现四大特点。一是更加注重产品的实用性，二是强调环保，三是与科技紧密结合，四是传统文化是主导因素。尤其是从环保的角度来看，像女式皮包这样的产品会被一些文创品牌的潜在用户认为“不环保”，因为大部分加工材料都是天然皮革。因此，某些动漫、电影、电视等IP版权持有者往往不愿意与女包、皮具生产企业联合生产某些文创产品。这就造成了目前女包皮具生产企业没有能力进行IP设计和推广，IP版权方也不愿意合作生产文创产品的非常尴尬的现象。这就是女包文创产品的现状，也是产品IP运营中经常使用帆布材质的重要原因之一。

观研天下分析师观点后疫情时代，人们的消费观念发生了明显变化。最明显的事情之一是文化自信显着增强。这也让我们对女性手袋品牌顺应时代的演变有了一个想法。除了简单地与其他IP联名之外，品牌还可以尝试推出与地区更相关的IP，或者推出现有IP的本地化版本。

注以上信息仅供参考，具体内容请参见报告正文。

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【目录概览】

第一章2019-2023年中国女式手袋行业发展概况

第一节女包产业发展