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84岁的伊冯乔伊纳德(YvonChouinard)采取了震惊世界的行动。他向自己的公司向地捐赠了价值30亿美元的捐款。

美国著名户外品牌巴塔哥尼亚9月14日在其发布一封信。正如创始人乔伊纳德在一封信中所写，“今天，地是我们唯一的股东……我们不是从大自然中获取财富，而是通过创造来保护自然的财富。”

巴塔哥尼亚的所有投权股份将转移至巴塔哥尼亚目的信托基金，该信托旨在维持公司的一致价值，而据报道，该公司所有剩余的无投权股份将捐赠给基金会。——HoldfastCollective，一个致力于解决环境危机和保护的非营利组织。

“地是我们唯一的股东”巴塔哥尼亚截图

此举引发了对CSR、ESG等概念的重新思考，有外媒甚至称“巴塔哥尼亚提升了ESG标准”、“巴塔哥尼亚开启了ESG新时代”。

事实上，基于碳与共同富裕的双重国家顶层战略和追求质的增长的经营目标，CSR和ESG近年来已经成为许多企业发展道路上的共识。南开大学绿色治理数据库显示，A股上市公司发布CSR、ESG等社会责任报告的比例逐年上升，从2017年的2055家增加到2021年的2942家。

一旦想法付诸实施，这些理念就会成为企业的商业实践和我们生活的每一个细节。生产中使用的可再生能源、手中的可生物降解吸管、员工的安全课程、女性应聘者的建议……

在“最严限塑令”下，可堆肥吸管基本上取代了传统塑料吸管。

一生热爱各种户外运动的乔伊纳德曾说过，“我避免成为一名商人。我是一名攀岩者、冲浪者、皮划艇和滑雪爱好者，也是一名铁匠。”自我意识是乔伊纳德自己的生活题，但更普遍的命题是

如果你是一名企业家，你应该如何在这个星上定位你的企业？

从CSR到ESG，为什么可持续发展成为当今的热门话题？

霍华德鲍文是美国著名经济学家、教育家。第二次世界大战后，霍华德担心大企业在资本主义浪潮中会对经济、社会和环境产生重大影响，并在他1953年出版的《商人的社会责任》一书中提出了以下观点。有义务按照社会期望的目标和价值观来行动、制定政策、做出决定或采取某些行动。”——这就是企业社会责任概念的起源。

20世纪末，受环境保护、倡导、反战等运动的影响，推动企业社会责任逐渐成为企业间的务实共识。2000年，全最大的促进企业可持续发展的组织联合国全契约在联合国总部成立。

联合国全契约网站

越来越多的投资者开始意识到公司的企业社会责任绩效会影响其投资回报。然而，相关的CSR标准并不能定量衡量企业的社会价值。相应地，投资者开始系统总结对投资收益有重大影响的非财务指标。

2004年，联合国环境规划署金融行动等首次明确提出ESG的三个关键要素，认为这是影响股东长期利益的重要因素。

2006年，新制定的联合国责任投资原则鼓励主要投资机构将ESG指标纳入投资决策，并发布了《责任投资原则》，帮助PRI签署方提高ESG投资能力并在实践中优化。PRI的推出成为ESG发展的里程碑，ESG投资开始得到广泛研究和应用。

首都经济管理大学中国ESG研究院院长刘学新在接受华夏时报专访时表示，“ESG是企业社会责任的升级版。“最受诟病的特点是，它有CSR所不具备的实践基础，其次，ESG将治理要素融入到整体体系中，让ESG可以自行实施。”

ESG和CSR虽然视角和应用存在差异，但最终目标是一致的。也就是说，公司实现了长期、稳定的发展，为股东和社会创造了价值。显然，这种发展思想符合我国可持续发展、绿色发展、高质量发展的趋势。所以在中国，ESG概念正在以肉眼可见的速度升温。

这种热情具体体现在三个方面企业积极参与ESG实践、资本快速流入、ESG生态系统进一步完善。

首先，企业积极寻找ESG切入点，建立相关组织机制，保障ESG落实。

贝恩公司和哈佛商业评论对阿里巴巴、伊利、美的等21家企业进行的调查显示，100家受访企业选择ESG作为未来五年的战略题之一。它与研发、创新、数字化转型等题一样重要。与此同时，67%的受访公司表示，他们已经设立了专门的ESG部门。

我们认为，企业纷纷采用ESG是内外部力量共同作用的结果。一方面，企业逐渐认识到ESG等可持续发展理念可以为企业带来价值。根据上述调查，有100家企业表达了这一观点。

同时，随着国内各交易所强制性ESG信息披露要求的加强，香港联交所建立了强制性ESG披露制度，上海证券交易所和深圳证券交易所也于近期修订并明确公布了上市规定。要求ESG纳入公司治理体系恶意事件可能导致公司退市毫无疑，这些要求将增加外界衡量公司价值时ESG因素的权重。

其次，投资者对ESG投资的接受程度正在快速提高，国内ESG投资规模也在不断加快。

据Wind统计，截至2022年9月中旬，ESG概念基金和纯ESG基金设立数量较去年同期分别增加53只和30只。市场规模突破2600亿元。

三是ESG相关服务体系，包括但不限于ESG咨询服务商、数据服务商、相关评级机构等加快完善。

海通首席经济学家孙明春表示，全ESG生态系统已经进入可行的加速扩张阶段，在此背景下，与ESG相关的各类专业服务也将带来快速增长。单看咨询服务提供商，麦肯锡、BCG、德勤等领先咨询公司均已进入可持续发展咨询行业。

ESG生态系统提供闭环结构|资料来源华宝证券

如何从小事做起，成为一家负责任的公司？

总体而言，ESG生态可分为两大主题——ESG投资和ESG实践。那么，企业如何实施本文中我们更关心的ESG实践呢？

商道融绿对沪深300指数成分股ESG报告的分析显示，企业ESG实践覆盖面广泛。在环境层面，更加注重环境管理；在社会层面，更加关注社会、员工健康安全等题；在公司治理层面，重点关注董事会等方面。独立性和补偿，有。

通过关注行业层面的ESG实践，以消费品行业为例，我们发现E和S的玩法相对多样，有很大的探索空间。

在环保方面，对于许多消费品牌来说，消费品的包装和消耗品还有很大的改进空间，重点关注循环经济的3R。

例如，白酒品牌光粮开始取消使用独立盒包装，星巴克用咖啡渣制作咖啡杯，三顿半晚餐俱乐部推出了回收计划“回收空罐”。这三者分别对应原材料减量、再利用和物品回收。

星巴克使用咖啡渣来制作杯子|资料来源星巴克

此外，我们正在以更根本的方式创新我们的原材料，以减少我们的产品对环境的负面影响。

今年7月，可口可乐公司在其宣布，从8月1日起，北美雪碧将其包装从标志性的绿色瓶子改为透明塑料瓶，以保护环境。事实上，透明雪碧已于2019年初在泰国、马来西亚、韩国等亚太地区上市。

据报道，雪碧目前的塑料瓶含有绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯。环保PET可回收，但通常会被重新制成其他一次性产品，例如衣服和地毯。

另外，绿色塑料瓶的加工工艺相对复杂，因此在分选过程中必须将其与透明塑料瓶分开加工，以防止回收和回收的瓶子变色。去除颜色可以提高塑料瓶的回收质量，并有助于促进塑料的循环经济。

从绿色精灵到透明精灵|源精灵

在社会层面，消费品企业可以通过反馈上游，促进上游产业的发展，改善合作伙伴的生产生活条件。

公开资料显示，亚洲最大乳制品集团伊利2014年至2021年共为8590家产业链合作伙伴提供服务，累计提供约930亿元融资支持，帮助合作伙伴降低经营风险、解决融资题。假如。据不完全统计，伊利使500万农牧民致富。

此外，伊利还推出了“特色牧场班”和“二代牛”训练营，培养了一大批推动乳业振兴的高素质人才，并将在2021年积累多年牧场创新成果。管理模式、创新技术、创新实践向行业和社会出版《牧场管理实践手册》，推动行业发展。

除了增强产业能力外，捐赠是企业实现社会价值更直接的方式。

作为2022年杭州亚运会指定咖啡，自2021年5月起在隅田川咖啡天猫旗舰店销售的“慈善宝”，每订单售价的一部分将捐赠给“杭州亚运圆梦行动”。“我们用公益资金支持2022年亚运会梦想的实现。截至2022年8月底，该项目累计捐赠订单超过636万笔。”

您想为地做生意，还是为了生意而热爱地？

来自巴塔哥尼亚的灵感

那么ESG参与究竟会对公司产生怎样的影响呢？

根据《中国企业ESG战略与实践白皮书》，ESG可以为企业提供多种价值，在防范风险的同时提高质量和效率。这体现在四个方面，具体是为了合规，间接是为了促进防损。业务增长。直接促进业务增长，保证企业能够长周期生存。

当被及实施ESG理念的动机时，《哈佛商业评论》和贝恩公司的一项研究发现提高核心业务的长期绩效和发展质量、执行合规政策要求、风险控制和维护公众形象是关键因素。这是一个经常被提及的案。

我们讨论这些题时的思路框架如下。ESG是手段，企业是目标。但也许将两者颠倒过来也是一个想法。

2018年，巴塔哥尼亚这家回馈地的公司将自己的使命调整为“我们的使命是拯救我们的星、我们的家园”。

自1973年成立以来的45年来，巴塔哥尼亚的使命一直是“制造最好的产品，不造成不必要的伤害，并利用商业来激发和实施环境危机的解决方案”。

使命宣言可能改变了，但没有改变的是公司的核心。它是以商业为手段，以地和环境为目标。为此，有人说，与TheNorthFace、Nike等当代品牌相比，巴塔哥尼亚有一个这些品牌所没有的特点那就是它不是一家完全不追求利润的公司。作为一家以价值为导向的公司，——的价值观是企业可持续发展和环境保护。

通过三件事可以一窥究竟——

巴塔哥尼亚成立前，

一、星巴克的咖啡渣怎么领？

要收到咖啡渣，你必须订购星巴克咖啡渣，而且顾客的需求量很大。如果您想接收咖啡渣，必须提前一天告知服务员您需要咖啡渣并安排取货时间。当你亲自去取货时，你可能会看到一个空篮子。

二、咖啡豆可以用榨汁机绞碎吗？

不。首先，咖啡豆的硬度太高，无法用榨汁机的刀片研磨。尝试一下，你就会知道结果。你会害怕的。即使你能像这样粉碎它。咖啡粉不细。建议购买速溶咖啡，冲泡后会有很多咖啡渣，研磨和烘焙咖啡是最重要的。你需要使用咖啡机——我推荐星巴克。磨碎的咖啡粉会填满整栋楼——其实想要得到你想要的最纯净的咖啡并不容易。首先你需要选择好的咖啡豆，然后进行烘焙星巴克的咖啡颜色很深。你必须选择一种咖啡豆。然后，你需要一台咖啡研磨机，将咖啡豆磨成咖啡粉。您将需要一套纯玻璃制成的咖啡蒸馏瓶。蒸馏是意大利最古老的传统咖啡制作方法。它叫摩卡，你终于可以享受到最完美的一杯咖啡了。然而，当我在咖啡店工作时，我知道这些设备非常昂贵，所以你最好的选择是至少花10-20元。不错的咖啡馆~