张家界嗨皮网，销售奔向5万亿元大数据分析旅游业复苏

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下半年文旅市场的信任从何而来？

近日，文化和旅游部公布了2023年上半年文化和旅游市场运行情况。数据显示，今年上半年国内旅游总人次达2384亿人次，国内旅游收入达23万亿元，较去年同期分别增加639人次和959人次。据专家预测，下半年文化旅游消费市场有望继续向好，2023年全国旅游综合销售收入很可能保持在5万亿元左右。

这是一张有趣的成绩单。

近日，文化和旅游部产业发展司司长苗木阳在向国务院做的定期政策报告中介绍，今年以来，文化和旅游部不断完善疫情防控政策。年。在供给侧和需求侧发力，出台了一系列促进文化旅游消费的措施，这些政策促进了旅游市场需求的集中和居民出行频率的大幅增加，带动了自驾游的增加。消耗。

据统计，2023年上半年国内旅游总人数达到2384亿人次，同比增加929亿人次，同比增长639%，国内旅游收入达到23万亿美元。这是增加112万亿元，比去年同期增长959%，无论是游客人数还是收入都实现了比上年“翻番增长”的预期目标。

文旅消费重回“微笑曲线”

根据2023年上半年国内旅游需求和旅游收入数据可以看出，2023年上半年韩国旅游业正稳步进入新的全面复苏通道。

从上半年的参观人数来看。今年上半年国内旅游总人数2384亿人次，比去年同期增加929亿人次，比去年同期增加639人次。对比过去五年同期数据，旅客数量比2021年增加了5亿多，是自COVID-19以来最好的一年，因此与2019年同期相比仍有一定差距，而且数量2019年同期恢复到7740个，达到7亿，留有缺口。因此，今年上半年市场仍存在一定的供过于求的情况。

从上半年第二季度的游客人数来看。2023年第一季度，我国共吸引游客1216亿人次，较2022年同期增加465人次，较2021年第一季度增加近2亿人次。2023年第二季度旅游总人数1168亿人次，比上年增加869人次，游客人数突破4年来同期最高人数，超过去年同期旅游人数时期。2020年和2022年这一数字将增加5亿以上。尤其是季度增速值得关注。

从国内游客的基本比例来看。2023年上半年，国内旅游总人次2384亿人次，其中城镇居民国内旅游1859亿人次，农村居民国内旅游525亿人次。其中，城镇居民国内旅游人数比2022年增加77亿人次，比2021年增加55亿人次；农村居民国内旅游人数比上年增加17亿人次，减少33亿人次。与上一年相比。2021年，农村居民旅游潜力仍有待挖掘。

我们再来看看国内旅游收入。2023年上半年国内旅游收入230万亿元，比去年同期增加112万亿元，即增加959元。对比过去五年同期旅游收入数据发现，今年上半年旅游收入比2021年同期最高水平增加了6000亿元。2020年大流行后的同一时期。不过，与2019年同期相比，今年上半年国内旅游收入仅恢复至8273亿元，较2019年同期仍有4800亿元的缺口。

对比近三年城乡居民旅游支出数据。其中，2023年上半年城镇居民旅游支出198万亿元，比2022年增加1089元，增加1万亿元；农村居民旅游支出32万亿元，比2022年增加415元。比去年同期增加900亿元。与2021年同期相比，城镇居民出行支出增加6800亿元，农村居民出行支出减少200亿元。农村居民消费支出大幅下降。

从上半年人均国内旅游支出金额来看。2023年上半年人均国内旅游支出9631元，比2022年增加195元，人均增加160元，恢复到2019年同期人均支出水平。其中，城市居民人均支出10629元，比上年增加226元，人均增加200元，与2019年基本持平。农村居民人均消费支出6099元，比上年分别减少19元、22元，比2019年减少25元，呈走弱趋势。

综合分析，2023年上半年我国文化旅游消费重回“微笑曲线”，但与2019年同期相比，旅游人数和旅游收入仅恢复至7740人次和8273人次，农村居民的旅游依然特别旺盛，这是因为消费潜力尚未充分有效释放。

区域市场复苏“持续高开并走高”

纵观全国文化旅游消费的内循环，离不开当地市场近端向心力和远端辐射力的综合作用。据《文化产业评论》不完全统计，截至8月7日，已有15个省份发布了上半年旅游相关数据。与去年或2019年同期相比，各地区旅游市场保持了持续快速增长的良好势头，旅游经济基本指标也快速增长。其中，一些主要旅游区持续开放，呈现强劲复苏态势。

各省份关键数据显示，云南游客人数和旅游收入暂居15省第一，游客人数达539亿人次，旅游收入达6934亿元，均超过2019年同期.通过吸引国内游客暂时排名第二。接待外国游客478亿人次，旅游收入6100亿元，同比分别增长983%和835%，超过全国水平。另一个突出表现是，安徽省累计接待游客415亿人次，实现旅游收入3959亿元，分别高出全国258个百分点和187个百分点。

纵观部分省份景区数据，与去年同期数据相比，均实现了大幅增长。例如，文化旅游大区四川A级旅游景区上半年共吸引游客312亿人次，旅游景区总收入实现61.72亿元。与2019年同期相比，分别为1,336人和5,486人。湖南省也是亮点，1-6月全区监测的416个旅游景区累计接待游客182亿人次，比上年增加11686人次，全年营业收入21455亿元。比上年增加13,501人。

特别值得一提的是江西省和内蒙古自治区。上半年以来，江西省策划实施了百县、百天、百市、百夜、、百创新等文化旅游消费季活动，累计吸引游客和游客3.959亿人次。旅游收入达3562亿元，游客人数和收入创四年来最高水平。内蒙古持续推进“万人同行”计划，策划组织文化旅游活动300余场，上半年吸引全区游客9185万人次，实现旅游收入1185亿元。与去年同期相比分别增加了255和3倍。

此外，一些热门旅游城市也呈现出“翻倍增长”的趋势。例如，今年上半年，广州市民游客总数达97亿人次，比上年增加582人次。文化和旅游消费总额达到1357亿元，比上年增长49%。著名旅游胜地张家界上半年共接待游客1889万人次，实现旅游收入25268亿元，同比分别增长18540元和16286元。主要指标有所增长。与上一年相比，增加了100多年。与此同时，云南丽江、四川乐山、广西桂林等地区也实现了“双增长”。

除了有趣的数据外，上半年文旅消费多元化趋势仍在延续，“沸茶”等各类新兴文旅消费热点纷纷涌现。仪式游、“碧咸大教堂”体验游、“金子”“烧烤”美食游、“寺禅”疗愈游、“特种部队”打卡游、“体旅融合”乡村游、沉浸式体验游等时尚文化旅游消费新热点，逐步带动大众旅游消费活动，带来良好转化效果。

《大唐秘盒》互动场景

以贵州“乡村超市”为例。据央视报道，经过三个月的98场比赛，贵州“村超联赛”最终决出了获胜队。受“乡村超级”活动地点影响，贵州榕江这个人口不到40万的小县城，人气爆棚，全网浏览量达到百亿。“乡村超”期间，龙江县吸引游客超过250万人次，实现旅游综合收入28亿元，比上年增加100多元，成为支持乡村振兴的生动例证。

在旅游体验方面，以休闲区新景观、新空间为热点的沉浸式消费也成功“破环”。中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游休闲街区客流监测报告》显示，今年上半年，全国2200多个综合休闲街区共吸引游客近31亿人次乘客。国内旅客比例达到704人次。华东、华南地区客流量合计超过15亿人次。在东北地区，哈尔滨中央大街的成就尤为引人注目。

下半年旅游市场研判

目前，在各界政策支持和促消费措施的推动下，夏季旅游市场呈现“供需繁荣”，有望为国内旅游高峰期全面复苏奠定坚实基础全年的季节。下半年国内旅游市场。据专家预测，按照上半年增速计算，2023年全国旅游营业总收入很可能保持在5万亿元区间。实现这些预期，下半年还有“3-35亿人次、3-4万亿元”的增长空间。

首先我们看一下国内市场的优势。下半年假期供给更加充裕，亲子学习、暑期旅游、毕业游、健康养生游等细分领域正进入密集消费“窗口期”。据中国旅游研究院预测，今年夏天将是近五年来最火爆的夏季，6、7、8月三个月国内游客人数预计将达到1854亿人次，占全国旅游人数的2811人次。全游客。全年国内游客总数占国内旅游收入12万亿元，约合全年国内旅游收入2746元。这表明下半年增长潜力巨大。

秋天的开始已经到来。夏季旅游旺季过后，9月29日迎来为期8天的中秋“黄金周”和国庆长假，“双节重叠”必将拉动文化旅游市场。下半年新时代，一轮高潮。同时，八天高速公路政策将进一步刺激长期游客和过夜旅客的综合消费效率。从2009年第一个国庆至中秋八天假期开始，到2023年，历史上总共有五个“黄金假期”，前四个假期均创下了优异的假日旅游记录。

今年五一假期，国内旅游总人次274亿元，高于2019年同期的11909人次；国内旅游收入总计148056亿元，高于2019年同期的10066人次。作为比较，2019年同期。根据五一复苏势头强劲的预测，今年“黄金周”旅游人数预计将突破8亿人次，旅游收入预计将达到750-8000亿元，再创历史新高。

我们再看看政策方面。近日，国办在国家发改委发布了“恢复和扩大消费20条措施”。这一举措几乎涵盖了文旅消费六大领域，包括“丰富文旅消费”、“打造沉浸式演艺新空间”、“积极发展乡村旅游”等综合文旅消费措施。同时，还包括将中小企业和个体工商户10项税收优惠政策延长四年，探索公安部“一业一证”改革。这些政策的出台，包括酒店业政策的出台，将为文旅市场的复苏继续发挥“点睛之笔”的作用。

从地方看，各地正在加快推进下半年重点任务，聚焦“促消费、强经济”。例如，山东省日前召开省政府常务会议，深入推进“山东消费复兴年”，通过扩大住宿、餐饮、、健康、旅游、、会展等领域消费促进经济增长。他强调湖北省安排近10亿元专项资金促进文化旅游消费增长。深圳市给予1000万元补贴，支持旅行社在深圳为境外游客提供住宿服务，补贴标准为每团、每人、每晚100元。

结论

最后需要强调的是，文化旅游消费作为现代服务业的重要轴心，受到各种客观因素的，巨大的隐性消费潜力尚未充分释放。例如，如何稳定物价、如何改善旅游旺季的物价上涨、传统商品的供过于求等题，都是政策制定者和市场提供者必须解决的题。因此，下半年实现全年旅游收入5万亿元的目标，不仅需要政策改革，更需要供给创新，进一步激发和发挥消费潜力。

参考

1、国务院新闻办公室定期报道国务院有关恢复消费和扩大消费的政策措施。

2国务院政务公开司转发国家发展改革委《恢复和扩大消费办法》。

3相关省级统计部门和文化和旅游部发布的数据和信息。

本文节选自微信公众号“文化产业评论”。