面对5g企业，5G企业网关

假货有哪些类别？例如，家电巨头曾将空调、冰箱、洗衣机合并为“白色家电”的新品类，但不久后因沟通效果不佳而放弃。由于消费者心目中不存在所谓“白色家电”的品类，因此当消费者需要购买空调时，他们会立即想到空调品类，然后考虑是否购买海尔或海尔。空调之前的“白色家电”，“白电”。

因此，无论是澄清一个类别还是找到一种使你的品牌脱颖而出的方法，你都不应该试图改变消费者的想法。

03树立产品“热销”思维，聚焦信息打造品牌知名度

明确品类和定位后，下一步就是从丰富多样的产品中选出至少一位“太子”，或者说爆款。

即使是SK-II，消费者也无法记住其所有产品，因此必须打造强调品牌差异化的爆款产品，降低决策成本，并注重信息来建立品牌知名度。

例如，HalfAcreFlowerGarden就有从润肤露到洗发水等多种产品，其中最受欢迎的产品是身体磨砂膏。2019年，半木华天通过线上首发、线下活动、大数据上报等方式重点宣传乳木果身体磨砂膏“一用即柔”的卖点，成功跻身亿强企业之一。该产品当年双十一期间在天猫销售。元俱乐部。

所以我建议你先考虑一下。您的产品线中是否有一款让消费者永远不会忘记的热门产品？

04价值创造锚——看得见、看得见的最高信任度

如今，随着营销方法的不断发展，消费者也在不断发展。盲目追随潮流的人正在减少，相信类似消费者的口碑或熟人的推荐似乎是比广告更真实的“保证”。

信任动机是影响消费者行为的关键因素，品牌必须通过有形的保证在消费者心目中建立无形的信任。消费者在激烈的竞争面前害怕选择，所以我们为产品创造价值锚——看得见、摸得着、高水平的信任证书，灌输到消费者心中，强化信任的力量。

还是只有0.5亩的花圃，但最近推出的槐花除螨皂，在每块肥皂中都人为添加了槐花，从而确定了它的价值，一上线就位列天猫销量第一。这就是价值锚的作用，确保消费者真正感受到你产品的力量并愿意购买。

疫情带来的消费观念的变化，再次印证了信任的重要性。疫情下，消费者更加尊重科学和事实，理性消费意识有所提升。

对于品牌而言，基于事实和科学的营销方式将越来越受到市场青睐，而情感化、煽情性营销将逐渐减少。

05事件营销的本质爆炸性话题营销

当满足上述条件时，最重要的一步就是利用好事件营销，将产品与效果结合起来，达到事半功倍的效果。

传统的促销和广告集中于“小片段”并且不断重复。大约十年前确实如此，但在当今经济饱和的情况下，我们每天都被大量信息包围。你很快就会被铺天盖地的信息流淹没。

因此，今天我们需要通过事件营销打造热点，在短时间内引起消费者对产品和品牌的兴趣。

有人把事件营销翻译为过时的事件营销，但我认为今天的事件营销应该称为话题营销。

但与典型的话题营销不同的是，这里我们强调的是，在事件营销周期内不断产生新的子话题，这些子话题会产生协同效应，形成统一的大方向。活动的主题、支撑、每个副主题都有各自的引爆点，形成一系列的传播高峰。

如今，有很多活动不再需要线下活动，比如瑞幸咖啡与星巴克的比赛，只需几张海报就能激发观众的情绪，引发兴趣和讨论。知识时代事件营销的本质是品质、价值、可传播的话题营销。

了解了事件营销的本质后，如何引爆一个话题，打造多个传播高峰，达到更大的传播效果，需要三个关键要素资源匹配、常见应用场景、消费者情感生成。

盲目、宽泛的营销正在逐渐消失，5G时代，产品与效果的融合在消费者心目中必须改变。

关注疫情期间良好的营销实践

国内微生物调节益生元行业领先企业量子生物本着务实、真诚的沟通策略，捐赠了数百万件物品，获得国家主管部门的认可，认为其产品类别有助于提高免疫力、预防和治疗COVID-19。随后，大雷神山等武汉医院通过科普，帮助公众了解微生物调节剂的类别以及它们与提高免疫力的关系。

这些看似打压产品的公益传播，不仅帮助品牌在特殊舆论时期获得了多家中央媒体的支持，也直接帮助公司在资本市场和C.——终端消费市场。可谓“名利双收”。

恒大改变房地产行业线下本质，推出VR全景720线上看房服务，全国楼盘线上销售，短短3天售出47540套，成为行业营销现象。

种种事例表明，后疫情时代，只要找到“产品”的差异化，就能实现“效率”的高转化。2020年，“品质与性能的融合”将是所有品牌值得重新思考的关键词。

最后，我想对你们说几句话——

追求产品与效果融合的公司最终目的是产生利润，但如果你突然觉得赚很难，你可能会在这个时代被抛在后面，所以请小心。

中国互联网大会正式开幕。中国联通副总裁梁宝军受邀参加以“共创5G产业新未来”为主题的巅峰对话环节，与业内专家对话5G的作用。我们发表了关于5G等当前面临的机遇和挑战的精视角。

4G改变生活，5G改变社会。今天，这句话显得更加深刻。例如，疫情防控期间，广东省、江西省等省份利用5G等新技术为湖北省患者提供远程会诊和治疗服务，而在近期的防汛工作中，中国联通使用5G+无人机用它完成湖南的一些任务。通过以前无法实现的实际调查可以避免人员伤亡。梁宝军认为，5G在数据洪流中的作用可以用——个支点赋能技术来概括。在产业转型、动能转换、国家治理体系现代化过程中，5G发挥着使能技术的作用。

在梁宝军看来，5G的作用主要体现在三个方面首先，5G固有的大带宽、低时延、广连接特性将让万物智能连接。其次，5G将赋能人工智能、大数据和云计算。充分利用数据生产力因素，最终5G将通过技术的力量赋能千千万万个行业和应用场景，更好地实现真正价值。5G服务社会、行业、人民生活，为社会发展作出重大贡献。

互联网的上半场是消费互联网，下半场是产业互联网。梁宝军认为，这一趋势将逐渐得到证实。随着业界一致推行5G“新基建”，5G必将成为数字经济新的发展引擎，这一点也得到了业界的认可。

5G当前面临哪些机遇和挑战？从机遇来看，一是政策支持给行业带来了机遇期。“新基建”建设让中国联通等运营商努力成为数字基础设施的提供者和数字经济的使能者。国家有相关政策，社会有相关需求，加速了行业转型升级。新旧动能转换带来巨大机遇。第二点是商业模式创新的机会。从商业角度来看，5G的出现是连接千行百业的杠杆。5G是赋能，但不是万能的。我们要与各行各业对接，在这个过程中碰撞出火花，打造新业态、新模式。第三，技术机会。当5G、人工智能、物联网、区块链等技术结合在一起时，一定会创造出更多的模式。

从挑战来看，首先，5G技术还不够成熟。近期5GR16版本的冻结为行业场景增添了一些新的东西，但仍需在实践中探索。相关的产业链、产品乃至工业终端都需要流程。其次，5G的运营和部署成本仍然很高。作为运营商，我们面临着回收投资的压力，中国联通本着负责任的态度，欣喜地看到不少地方政府出台了扶持政策，需要产业链通力合作，降低运营和建设成本。最后，5G应用集成仍存在挑战。如何将CT企业、IT企业、OT企业结合起来，还需要进一步探索和深化。

没有一根美丽的树枝是春天，但也没有一个充满鲜艳色的花园。5G不是运营商的5G，而是所有人的5G。中国联通去年4月成立5G应用创新联盟。我们希望通过联合行业伙伴，整合生态链各环节，成为数字经济的赋能者。……目前联盟合作伙伴近千家，其中中国联通起到支撑作用。“为了更好地利用这些资源、技术和新模式，我们搭建舞台，让大家唱歌。只有打造生态系统，才能百花齐放。”梁宝军总结道

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