酒水化妆品属于什么产品，为什么奢侈白酒行业比美容行业更好？

大家都想了解为什么奢侈白酒行业比美容行业更好？和酒水化妆品属于什么产品的题，听小编为大家带来详细的讲解吧！

上周，我参加了泸州老窖的股东大会，并花了一周的时间研究了四川和重庆的酒类。从业绩和股价来看，酒精行业已被证明是一个很好的行业。说到奢侈酒类，我认为大多数奢侈化妆品企业几乎会立即倒闭。五粮液品牌的利润远高于参森堂、迪奥、SK-II。

我们先来读一段话

“在这个行业，我们都知道这些产品的原材料占零售价的比例很小，但我们仍然愿意花高价购买它们。这个行业的盈利能力超过大多数行业的平均水平……”

这个行业是谁？案是美丽。在美国，美容化妆品行业的盈利能力仅次于医疗和软件互联网。而中国白酒可与美国美女相媲美。

奢侈品心理消费，涨价是长期趋势

我去老窖的股东大会，询管理层对未来高档白酒涨价的看法。

我认为管理层回的一些要点可以总结如下高端酒相当于精神奢侈品的消费，由于市场永远有需求，所以导致价格上涨和供应短缺。我们来一一谈谈。

需求面优质酒的需求无需进一步解释。除了人们收藏的茅台酒外，还有五粮液、国窖1573等，年销售额达数百亿，其中99%可以说是被消费掉的。如果说白酒行业的周期，目前的情况和结果是需求面强劲。

供给端高档白酒品牌前三名一直是茅台、五粮液、国窖1573。据说，20世纪90年代，一瓶茅台酒的价格只有几十元。30年来，茅台、五粮液等高端白酒的零售价格上涨了数十倍。可以说，物价一直在上涨。对于涨价原因，泸州老窖总裁林峰解释道

首先，先进的生产能力和生产量存在一些不足。林峰在会上表示，目前茅台、五粮液、泸州老窖等高端葡萄酒的产量已经达到极限。他认为，由于产能不足，高档白酒价格将进一步上涨。

林峰的另一个解释是，过去消费品的价格相对于通货膨胀来说是上涨的。我不太同意这一点。这是因为近年来许多廉价酒的零售价格并未上涨太多。比如牛栏山现在的价格是10元一瓶。就高档酒而言，我认为过去让价格上涨的关键因素不仅仅是供应不足，还有其本身的精神奢侈。

物价上涨将是一个长期趋势，因为它涉及两个关键属性奢侈品和精神消费。此外，高级酒精饮料比普通酒精饮料更常用于社交和商务宴会。举办宴会的人需要这样的葡萄酒来体现他们的“面子”。

即使有一天茅台突然跌到500元，五粮液卖到300元，用户仍然会心疼。

生产和品牌的缺乏使得竞争环境比美容行业弱很多。

对于白酒行业的产能，林峰给出的数字是1300万吨、1100万吨、800万吨。这三项数据代表了整个酒类行业过去三年的表现。2018年，行业整体产量下降至800万吨。产能下降是一个持续的趋势。产品价格由低到高不断上涨，品牌集中度不断提高。

比如，牛栏山的股价近两年上涨了300多元。更大的国有化更加重视散装酒和较小的本地品牌。

例如，国有化的次高档产品线洋河已经在一些区域葡萄酒产区从本土品牌手中夺取了市场份额。河南、安徽等

Maouru逻辑更简单。我们在提高价格的同时继续增加销量。千元高端酒的竞争最不激烈。

与奢侈美容产品相比，主流行业表现更好。您不仅不必处理库存题，也不必考虑设计和风格。在时尚奢侈品中，国产股可以说是最保守的。就目前而言，保守是正确的做法。

例如，茅台的核心产品是飞天。飞天一直都是这样卖的，不需要改变口味和浓度，也不需要改变包装，一直是那个瓶子，红盖。再系上一根红绳。Prada和LV还需要聘请大量设计师，以深入了解世界各地的消费者喜欢什么风格以及下一季将推出哪些新品。

白酒行业，近期推出了江小白等针对年轻一代的品牌白酒。不过，与其他时尚行业相比，主流仍然是最保守的领域。

可以说，目前高端白酒的玩家有三个毛五鲁。洋河的高端产品数量相对较少。茅台飞天系列批发价达到2000元。1000~2000的价格区间几乎是真空。国窖157352度零售价900多元。终端供应方面，茅台经常缺货。一方面，高端产品需求巨大，另一方面，关键参与者只有三个。因此，在高端竞争环境下，三大公司都过得风生水起。看一下两家公司的K线。

这是五粮液的月K。

这是泸州老窖的月饼。

从长远来看，从结构角度来看，高端酒类之间的竞争力将是最弱的。高端烈酒的核心护城河是品牌+文化。品牌与文化互为因果、相辅相成。从竞争的角度来看，后来者想要立即获得文化几乎是不可能的。我个人非常认同泸州老窖“十年品牌靠营销，百年品牌靠品质，千年品牌靠文化”的理念。

就我个人而言，从投资逻辑来看，我认为我更看好低价和正价白酒品牌，更看好像阳光农业这样的焦点带来的机会。如果你看好高端白酒，大力投资茅台、五粮液、泸州老窖，今年你的回报将超过100。买入毛五鹿就像买入一只精品葡萄酒ETF。$贵州茅台SH600519$$五粮液SZ000858$$泸州老窖SZ000568$

作者王海天

关联

版权属于作者。商业