tara瑜伽挑战，国外瑜伽挑战

帖子|郝侃商业作者|编辑董晓华|安欣

Lululemon因质量题再次下滑。

据信用中国网5日消息，Lululemon旗下——Lululemon贸易有限公司因违反《产品质量法》第五十条，被北京市西城区市场监管局处以罚款8142万元。

根据行政处罚决定书，自2021年10月1日起，Lululemon将在北京9家门店以每件1380元的价格销售部分上述产品。截至2021年11月3日，共售出作品51件，总销售额6,720,534元。产品一旦售出，将无法收回。Lululemon盈利2,343,105元，总价值81,420元。

北京市区市场监管局对其处以罚款81420元，没收违法所得、违法财物2343105元。

这条信息被媒体曝光后，迅速成为微博热搜话题。

迫于舆论压力，Lululemon通过微博道歉，承认其销售的导航男士羽绒背心的充绒量不符合国家标准。该公司还表示，发现题后，立即将该产品下架，并进行内部检查和纠正措施。

Lululemon被誉为“瑜伽界的LV”，一条瑜伽裤就价值数千美元。但它凭借舒适的贴合度、时尚有型的特点以及精准的网络营销，立即俘获了众多女性用户。

以瑜伽服起家的Lululemon，2007年上市时创下16亿美元的市值，创造了资本市场的，2021年11月整体市值一度突破620亿美元。

目前，Lululemon的市值有所下降，但仍接近440亿美元。这使其成为全市值第二大的运动服装集团，仅次于耐克。

阿迪达斯用了71年，耐克用了41年，安踏用了27年才实现市值突破500亿美元，32岁的李宁还没有达到这个高度，而Lululemon只用了22年。

如此运动服饰行业新锐巨头扭转质量题的“老练”形象着实令人震惊。

纵观Lululemon的发展历史，曾多次因质量题而翻车，而其背后的供应链则是一个关键的bug。

值得注意的是，随着Lululemon向运动鞋和服装等不同品类扩张，其供应链将面临更大的挑战。

这并不是第一次汽车因质量题而被翻车。

因“质量不合格”羽绒服被罚款只是Lululemon众多质量题之一。

纵观Lululemon的和中国社交网络的评论，用户对质量题的抱怨比比皆是。

黑猫投诉包括消费者对Lululemon质量题的投诉，包括穿着不到三个月的短裤掉毛、穿着两次后有洞的裤子、闻起来像塑料的瑜伽垫以及衣服上的钩子。这些题至今仍未得到解决。

历史上，Lululemon曾多次因质量题遭受挫折和损失。

2013年初，Lululemon生产的黑色Luon瑜伽裤收到不少投诉，因为面料太薄且透明，容易造成女性暴露。

Lululemon召回了有题的瑜伽裤，将其下架，并在几个月后发布了改进的新产品，但顾客仍然批评它们太薄、太透明。

东方证券研究所文章称，此次召回事件间接导致2013年秋季新产品上市延迟，预计将造成约6700万美元的销售损失。

这些质量题给Lululemon造成的损失远大于经济损失。

此次召回导致该公司时任首席产品官ShereeWaterson立即辞职。几个月后，Lululemon首席执行官ChristineDay也宣布辞职，股价暴跌。

2013年底，Lululemon创始人威尔逊的不当言论引发舆论危机。这是因为，被召回的瑜伽裤的薄而透明的面料无法承受肥胖消费者大腿的摩擦，而且他们的体型也不适合穿着Lululemon服装。

此声明一出，舆论哗然，Lululemon的召回也变得更加复杂。威尔逊不仅为自己的不当言论公开道歉，还于2013年12月辞去公司董事长职务，继续担任董事。

2015年，Lululemon销售的20款连帽夹克和上衣被发现存在安全题，因连帽夹克采用弹性材料和带绳子的连帽，导致面部和眼睛受伤7起。

Lululemon再次进行大规模召回，在美国召回133万台，在加拿大召回185万台。从那时起，他们就改用非弹性材料的表带。

这次召回震惊了公司管理层，首席产品官塔拉波塞利(TaraPoseley)被解雇。

两次召回使Lululemon陷入了五年的低迷。

公司财报显示，2013年至2017年，Lululemon的销售额增长为上一年的129至1613倍，而2013年之前的三年，其销售额增长为37至57倍。

2012年至2016年，美国瑜伽服的年复合增长率达到202。

由于快速增长的市场中的质量题，Lululemon的声誉和业绩持续下降。

净利润方面，2013年至2017年Lululemon净利润增速放缓，2014年和2017年两个财年相比同期分别录得146韩元和145韩元的净利润负增长率。前一年。

长期存在的供应链风险

Lululemon瑜伽裤的均价为1050元，大约是耐克同类产品价格的两倍。

为什么是露露柠檬？

如果用一句话来概括这款产品的卖点，那就是它在功能性、舒适性和时尚性之间取得了很好的平衡。

这是因为Lululemon的设计和开发团队采用技术先进的面料，并在产品设计和生产工艺上不断追求创新。

Lululemon本身并不生产原材料和产品，而是从第三方购买面料，并将生产过程外包给第三方制造商。

我们与面料供应商合作开发专有面料，包括专注于快干的Everlux以及专注于柔软度的Nulu和Nulux。Lululemon还与独立第三方合作，对其面料进行各种测试，包括起、缩水、耐磨、色牢度等尺寸。

Lululemon通过合同、商标和商业秘密保护确保这些面料的独家使用和市场竞争力。

不过，Lululemon迄今为止申请的专利大部分是工艺设计专利，例如动态性能文胸编织方法和带有储物袋的文胸设计，而不是面料专利。

Lululemon没有与任何制造商或原材料供应商签订长期合同，并在生产、面料和原材料方面与其他公司竞争。

在财报的风险提示部分，对供应链的高度依赖是Lululemon面临的长期风险。

风险有多高？

2017年7月，当亚马逊正在招募大型运动服装供应商打造自有运动品牌的消息传出时，Lululemon的股价下跌了4%，一些分析师将Lululemon的股评级为“卖出”。

这是因为Lululemon的顶级供应商EclatTextileCo因为亚马逊生产服装而闻名。此前，EclatTextileCo为Lululemon开发了标志性的Luon面料。市场分析师认为，亚马逊的新运动品牌将瓜分Lululemon的市场份额并挤压其利润率。

从2017年开始，Lululemon开始通过增加供应商数量、减少对单一供应商的依赖以及在全多个地点设立生产和制造设施来分散其供应链风险。

对比2017年至2021年的数据，Lululemon前五名面料供应商占比从59家下降至56家，前五名制造商占比从64家下降至57家。

同期，Lululemon最大单一面料供应商比例从35家下降至27家，单一最大制造商比例从25家下降至15家。

尽管经过多年的努力，Lululemon目前的供应链风险仍然很大。

Lululemon在2021年财务报告中披露了多项与供应链相关的风险。

这包括公司产品中使用的许多特种面料是由第三方开发和生产的，短期内可能只能通过一个或有限数量的渠道购买。

供应链中断可能会导致各种题，公司无法保证能够找到额外的面料供应商或原材料供应商和制造商。

从地域布局来看，Lululemon从中国大陆采购的面料越来越多，来自中国大陆的面料供应比例从2019年的14%增加到2021年的19%。

在产品制造方面，2017-2018年Lululemon在中国的市场份额从第10位上升至第12位。

然而，从2019年到2021年，中国的份额从第11位下降到第7位，其中第2位每年都分配给台湾。

近三年来，越南和柬埔寨的比例有所上升，前者从33个增加到40个，后者从2020年的16个增加到20个，2021年减少到17个。

中国市场对Lululemon寄予厚望。除美国外，中国是门店数量最多、扩张速度最快的市场。

Lululemon2020年在中国拥有55家门店，2021年增至86家，一年内新增31家门店。2021年，Lululemon计划在全仅开设53家新店。

一方面，中国市场的收入贡献不断增加，另一方面，更多的生产正在从中国转移。过去几年疫情的蔓延让这种做法暴露了供应链风险。

以耐克、阿迪达斯为例，近年来，由于成本等因素，它们纷纷将代工厂从中国转移到越南等东南亚国家。

欧睿数据显示，尽管2021年中国在控制疫情方面取得了显著成就，但当年耐克和阿迪达斯在中国的市场份额下降至第40位，2020年下降至第43位。

这背后的原因是生产力的缺乏非常重要，因为大部分产品都是在越南生产的。受疫情影响，越南工厂关闭。

Lululemon也无法避免这些风险。他们在2021年的财务报告中写道，包括我们在内的整个服装行业都面临着供应链挑战。这些挑战是由COVID-19大流行、政治不稳定、通胀压力、货运能力减少、成本增加、港口拥堵、工厂关闭和劳动力短缺等因素造成的。

由于货物中断和港口拥堵，Lululemon增加了空运的使用，这也增加了成本。他们预计该行业的公司成本将在2022年继续增加。

多品类扩张的挑战

考虑到耐克和阿迪达斯等巨头的扩张路径，Lululemon仅靠销售瑜伽裤和只服务女性用户来继续增长是不够的。

早在几年前，它就展现出了向多场景、多品类扩张的野心。

Lululemon于2013年开始专注于男装业务，并于2014年在纽约开设了第一家独立男装店。

到2017年，该公司已将男装业务确定为三大业务增长点之一。

2019年，Lululemon高管对媒体表示，公司男性业务增长速度快于女性业务，未来男性业务可能达到女性业务的水平。

2017年，Lululemon与运动鞋制造商AthleticPropulsionLabs合作推出运动鞋。然而，这款运动鞋并没有取得成功，最终被悄然下架。

今年3月9日，Lululemon宣布正式进军鞋履市场，推出四款鞋款。

其中，首款女士运动鞋Blissfeel于3月23日在中国大陆、北美、英国发售，售价1180元。Blissfeel是Lululemon首款专为女性打造的独立产品。

本文详细讲解了tara瑜伽挑战的题和国外瑜伽挑战相关的题，希望能帮助到诸位网友!