「总结一下」从秘而不宣淄博江门理塘如何成为新“网红”|交通城市

如何成为3000多个大小城市中最闪亮的明星，是很多城市尤其是中小城市领导关心的题。

民政部数据显示，截至2022年底，我国有4个直辖市，333个县级行政单位，2843个县级行政单位。也就是说，大小城市至少有3180个。

事实上，除了一些特大城市和经济强城市外，很多城市并不为公众所知。随着智能手机的普及和短视频时代的到来，一些三四线城市和中小城市正在成为“网红城市”，并逐渐被大众所熟知。

然而，这些三四线城市和中小城市如何走红，如何形成城市的品牌形象，让更多人记住它，又是另外一个新题。

“受欢迎”带来显着好处

在近期的各个网红城市排名中，除了长期霸占排行榜的特大城市之外，三四线城市，甚至中小城市有时也会突然出现。它变得“出名”，并在随后的假日经济中表现出色。

例如广东江门、山东淄博、云南大理、四川理塘等。

四统计局数据显示，截至2022年底，江门市城镇常住人口32719万人，济巴克市35237万人，大理市3856万人，理塘县常住人口669万人。

根据国务院2014年发布的《关于调整城市规模划分标准的通知》，常住人口100万至500万的城市定义为大城市和人口100万及以上的城市。人口50万以上100万以下的城市为中等城市，人口50万以下的城市为中等城市、小城市，大理、理塘为小城市。虽然从城镇常住人口来看，江门和淄博都是大城市，但根据一些流行的城市分类方法，这两个城市都只是三四线大城市。

其中，江门、大理、理塘今年中秋国庆期间在吸引游客和旅游总收入方面取得了不错的成绩，其中大理、理塘尤为突出。

两文化和旅游部数据显示，双节期间，大桥吸引游客44661万人次，比2019年增长约15倍，旅游收入达到5641亿元，比2019年增长一倍多。理塘吸引游客3152万人次，比2021年增长128倍，旅游收入达到347亿元，比2021年增长128倍。

2020年11月，旅游宣传片《丁真的世界》仅72小时播放量就突破7亿次。理塘也因此成为“网络名城”。这将助力理塘2021年声誉和旅游收入实现双丰收。

理塘文化和旅游局数据显示，2021年起，理塘旅游总收入达176亿元，同比增长64%，接待游客1602万人次，增长63%。

其中，2021年“五一”假期和国庆假期的表现备受关注。五一假期期间，理塘县共吸引国内外游客84万人次，旅游总收入93152万元，同比增长9.87%。接待游客100万人次，旅游总收入152亿元，同比增长9.87%，环比增长724。

这当然得益于该地区得天独厚的旅游资源。

以大理为例，大理市委书记杨国宗2023年10月接受媒体采访时表示，大理年平均气温162，户外运动、高原训练、休闲养生、高举行结束活动。尤其是电视剧《风往何处去》热播以来，桥梁旅游持续火爆，游客总数一度超过2019年同期，“中国告白地”等IP也很受欢迎。这是众所周知的。

“我们正在把握时代潮流。”杨国宗说。大理积极推动观光旅游向体验式旅游转型，打造苍山洱海旅游线、生态廊道休闲运动区等优质文体旅游综合线路。通过骑行、徒步、露营等旅游产品，户外运动专家和游客不仅可以欣赏到如诗如画、色斑斓的风景，还可以享受到户外运动带来的生动体验。

有了人气之后，还需要“扩张”

在三四线城市，尤其是中小城市，火了之后如何再“火”，是一个尤为重要的挑战。

上海交通大学安泰经济与管理学院教授、上海交通大学品牌研究中心主任于明阳在接受新京智库采访时表示，“网红城市”的打造有几个特点。总的来讲就是这个地方比较独特。丁真本人长着一张很朴素的脸，理塘是仅次于稻城亚丁的一个很有旅游价值的地方。

正如理塘县委书记董德宏2023年9月接受媒体采访时介绍的，——理塘藏语称“乐通”，意为平坦如铜镜的草原。由于理塘地处青藏高原向四川盆地过渡地区，也是大香格里拉环线重要的中心城市。

理塘特殊的地理环境，孕育了藏族文化、游牧文化、茶马古道文化、赛马文化、宗教文化等特色旅游文化资源。在四川省文化旅游资源调查中，旅游资源名列第一。胖一。

又如山东省菏泽市曹县。于明阳介绍，2021年，随着网络梗“赵”、“宇宙中心”红遍北京、上海、广州，潮县成为“网络名城”。不过，曹县本身仍然是一座非常有特色的城市，而在中国的城市中，名字只有一个字的都是非常古老的地方，比如曹县、沛县、单县等。曹县直播产业之所以发展，是因为曹县享有汉服、棺材等产业的重要产业支撑。

据菏泽日报报道，2023年上半年，曹县演出服装和韩服销售额将分别占全国销售额的70%和30%，合计超过50亿元。全网前2000家汉服销售店铺中，朝贤的店铺超过1200家，占比超过60%，使朝贤成为中国三大汉服生产基地之一。曹县汉服已形成包括原创研发、设计生产、辅料、展示、网络营销在内的完整产业链，并逐步进军高端市场，呈现反复升级和裂变发展的良好势头。

中国社会科学院金融战略研究所研究员、中国社会科学院管理研究生院教授韦翔告诉新京智库大城市想要“红”，无论是城市工业经济还是经验。有两点需要注意

首先，你需要弄清楚你的比较优势，然后将你的比较优势与你的热门事件结合起来。比如，贵州村BA之所以火爆并持续较长时间，就是因为它印证了其比较优势。

其次，当一个城市偶尔出现人气后，城市领导者必须将人气主题扩大到城市的核心产业。

前者可以用一个词概括“优秀”，后者“专业”。从学术理论和经验来看，“这可以帮助我们的城市从‘网红’走向长期的‘名人’。”魏翔说。

例如，2020年底理塘成为“互联网名城”后，当地政府利用丁真的知名度，积极开发当地旅游产业资源，提供更好的服务。

董德宏2023年9月公开宣布，理塘将打造天府旅游名县，运用全域旅游发展理念，结合自身优势和实际，深入挖掘地方特色文化，创新发展模式。表示他将有机会这样做。与旅游进一步融合，将实现文化与旅游深度融合发展，带动区域经济发展。是让游客深度体验理塘地区藏族文化与现代文明均衡发展的综合性旅游体验。

董德红介绍，在推动天府旅游名县创建过程中，理塘启动了康南旅游集散中心、“马上理塘”数字文化旅游、导视系统、停车场、旅游厕所、景区长廊等建设。高速公路服务点、长春庆春寺旅游基础设施等项目。全县旅游相关产业规范化管理不断加强，城乡环境、旅游配套服务设施、酒店民宿、餐饮购物、服务质量不断改善。旅游目的地人气、体验度、满意度持续提升。

淄博为何能“红”？

烧烤是餐饮的一种形式，根据国家统计局的数据，烧烤经营收入计入社会消费品零售总额。

2023年上半年延续人气的山东省淄博市，一至三季度消费品零售总额方面也交出了一份不错的成绩单。

淄博市统计局数据显示，2023年前三季度，全市社会消费品零售总额9893亿元，比去年同期增长87%，分别提高05个和19个百分点更高。分别比省和国家。

新疆智库发现，这一增速高于济南、青岛、烟台、潍坊、临沂等地，这些城市近三季度GDP均高于淄博。

这是因为，自从成为“网红城市”以来，越来越多的游客来淄博消费。齐鲁网称，仅2023年暑假62天，淄博火车站累计发送旅客16189万人次，比2019年同期增加约八分之一。同期创下历史新高。

新疆智库发现，旅客量较2019年同期两位数的增长不仅出现在暑假期间，还出现在劳动节、端午节、中秋节和国庆节期间。

那么淄博为何能如此“红”呢？

于明阳说，只有大家聚在一起吃烧烤才有意义。它有一种“集体兴奋”的气氛。此外，淄博市政府抓住这一机遇，全力支持，确保人人都能在淄博吃上烧烤。支持我们提供一切。-由于接待、住宿等服务周到，公众对淄博烧烤的负面评价很少。

由于淄博本身并不是一个旅游城市，所以淄博的消费相对私密。“文明基因是淄博比其他城市更受欢迎的基础，烧烤更好。”于明阳说。

魏翔认为，淄博成功的根本原因在于它在城市竞争中率先实现了公共治理的更新或发展，将城市公共治理从街道治理转变为全息治理。许多城市的公共治理仍由各委局垂直管理，经常“出各种题”，难以实现协调有效的治理。但淄博市联动各部门，形成‘全息治理’。”他说，“淄博在中小城市治理方面实现了政策创新，做出了有益探索。”

为了让淄博继续保持“人气”，于明阳建议淄博应该扩大规模，因为吃烧烤很容易腻。如何让外国游客在淄博获得不一样的和消费体验非常重要。比如建造农舍、房车露营地就是一个很好的拓展方向。

于明阳表示，疫情过后，亲子游、自驾游已经成为人们非常接受的生活方式，但我国房车露营地的配套基础设施跟不上市场需求。烧烤和房车露营地之间有着天然的契合。

此外，罗基于战略、沟通、质量和文化四个方面，我们不断发展，打造真正具有特色、活力、可持续性和影响力的本土品牌。

比如，要建立和完善三四线城市特别是小城市的品牌战略。要明确品牌定位、目标、愿景和价值主张，突出城市独特的资源特色和优势，塑造独特的品牌形象。

“提高三四线城市特别是中小城市的品牌品质也很重要。”罗欣说。比如，要支持基础设施建设和公共服务提供，保护和发展城市文化遗产和生态环境，提高城市吸引力和竞争力。