「精华」SIT.E关闭天猫旗舰店，新美妆系列在丝芙兰独家销售-资源分析-韩韩H5开发

近日，国内美妆品牌SITE宣布关闭天猫旗舰店，时尚屋美妆新品MASIONdeSITE系列将于2024年1月1日在丝芙兰独家发售。

2016年，SITE非正式小组成立，创始成员8人，全部来自艺术和时尚相关行业。2019SITEBEAUTY产品概念设计已正式开始。SITEBEAUTY于2020年正式上线，确立了高端实验视觉美妆品牌的地位，并于次年2月推出了SITE首批13个美妆SKU。

自SITE成立以来，“小众”、“怪异之美”和“个性”等标签就一直围绕着它。当其他妆产品注重遮盖瑕疵时，SITE旨在拓展审美的边界，告诉大众“你的美丽可以有一千种形式，雀斑只是一种增强”。推出了“祛斑气垫”。

品牌秉承非性别歧视意识形态，将高端时装屋的做工与丰富的时尚色相结合，为美妆产品注入叛逆的廓形、稀有材质、色灵感和前卫体验。

SITE有两条美容线“SITE”是大众产品线，“SITEWHITELABEL”是白色标签产品线。

“SITE”大众系列包括强调上镜化妆效果的镜头系列“电影系列”和香水系列“THESeries”系列。大众线是一个品牌跨全渠道的产品线，以消费者可以接受的价格提供更多独特的产品或设计理念。整个产品线倡导民主美学，无论男孩、女孩、老年人还是职场新人都可以使用。品类包括护肤、妆、香水等，产品价格在200元至450元不等。

白标系列是SITE高端系列之一，主打美妆定制，量产能力强，溢价高。SITE的白标系列尽可能完整地保留了艺术家的想法，并以有限的形式呈现整个系列。SITE白标系列宣称“生活之所以美好，是因为有些事情并不划算。”整个系列包括超过40个SKU的美容和香水产品。

此次，SITE宣布关闭天猫旗舰店，是调整品牌渠道的信号。SITE的全新时装品牌MASIONdeSITE系列将于2024年1月1日在丝芙兰独家发售。

该品牌艺人代表Byanr在接受采访时表示，“事实上，我们与丝芙兰合作推出独家系列已经有两年了，这次我们推出两个品类妆和香水。”“第一个入驻丝芙兰的中国香水品牌”

与丝芙兰的密切合作对品牌来说是一次差异化的考验，从研发到品牌推广，有望增加品牌未来全扩张的可能性。为让消费者更好地体验品牌升级后的款式和产品，SITE天猫旗舰店将暂时关闭，其他服务渠道暂时保持不变。

“我很高兴通过祛斑气垫、管唇粉、双端面粉底等非常规的产品和营销找到了新的探索方向。无论是SITE还是MAISONdeSITE，我们最初的关注点都是“为多元化群体提供服务”。“一切都没有改变，我们将继续为SITER提供更加多样化和认可的产品系列。”

对于其他渠道的品牌布局，Byanr向CBO表示，SITE未来将继续发展旗下品牌和产品，通过与丝芙兰等主要零售商的合作，继续扩大品牌和产品在优质线下渠道的渗透率。SITE也一直在不断寻求品牌旗舰店的方向和路径，希望早日见到您。

据悉，丝芙兰去年6月正式启动“中国制造”——丝芙兰中国品牌闪耀计划。旨在支持5个本土品牌在三年内成为销量突破1亿件的奢华美容产品代表。目前丝芙兰入驻的国产美妆品牌有Olopay、相宜本桥堂、MarieDalga高端线、威蓝美妆等。