快手为什么被别人发上作品了—记者报道-资讯中心-韩韩H5开发

快手和抖音有什么区别？本文作者分析了用户进入应用观看视频的流程。两者在产品设计和运营策略上有何差异？

快手和抖音无疑占据了短视频行业的半壁江山，但很难说两者之间有什么区别。我以前见过同样的案这是用户属性的差异。快手吸引的是草根用户，而抖音则是年轻人聚集的潮流之地。

但为什么会出现这种差异呢？由于两款产品的功能越来越同质化，很难确定它们现有产品形态的差异，本文我们想从用户进入应用观看视频时的实际差异入手。他们俩.

首先我们来说说快手，快手刚发布的时候，其实是一个视频编辑工具。当时，视频编辑对于很多人来说是一项艰巨的技术任务，需要在计算机上安装相对复杂的软件，但实际上，这样的计算机软件非常专业。如果这对于工作来说并不是绝对必要的，或者如果您对视频制作有浓厚的兴趣，那么您就会对此充满热情。一般人很少使用。

所以快手刚推出的时候，主打的就是让用户通过手机进行简单的编辑，本质上是一个视频处理工具。到2013年，快手已经逐渐从视频处理到视频制作的工具转型为短视频内容社区，可以说很早就进入了短视频蓝海市场。

抖音于2016年下半年发布，不到一年就火了，2018年是抖音的爆发期，周围几乎没有不玩抖音的人。虽然抖音出现比快手晚很多，但它的时机恰到好处，并在2017-2018年各大短视频竞相曝光期间成功走红并升至短视频榜首。

具体的开发流程这里就不过多赘述了，但你的应用能否脱颖而出，最终取决于“产品体验+运营方式”。

更明显的是，快手是一款轻运营产品。在快手早期，没有KOL的概念，所有用户都是平等的，只要发布内容就可以在上被推荐。

因此，用户是否受到关注完全取决于他们制作的内容，这意味着他们需要发布更多更好的内容。这种公平正是生活在社会底层的农民工所缺乏和追求的，而快手创始人据说曾长期下乡体验第三代、第四代人的生活。一线城市。我不知道这是否属实，但公平确实是这个城市的用户所追求的。用户平等的价值对于快手的发展起着非常重要的作用。

抖音是一款运营型产品，擅长打造营销事件。起初是邀请多位明星来争取粉丝流量，后来又在自有上支持培育网红。如果你的拥有大量知名用户和大量内容，你可以使用强大的推荐算法来服务数千人。

张一鸣的观点过去是互联网用户主动搜索内容，当时的代表是百度，但现在互联网内容主动搜索人，用户会通过推荐获得更多内容，他们说会。代表就是抖音。

如今，各种应用充斥着用户的时间碎片，但事实上，分配给每个应用的时间并不多。延长用户保留时间的方法是通过推荐。这也是抖音成功的最重要原因。到目前为止，快手其实已经离推荐越来越近了，现在你在快手上看到的内容不再是全部内容，而只是你感兴趣的内容。

但回顾产品，快手和抖音在交互细节和功能方面仍然存在很多差异，比如播放快手视频时，点击屏幕无法暂停，视频播放进度会被中断。显示。单击返回。停止。这样设计的目的是为了让用户能够继续播放视频，减少手势动作对视频完成率的影响。

因此，我们想对两款产品的设计进行比较，分析差异。

用户使用流程

1.参赛

1找到

我理解的“发现”其实是认知层面的，即用户是否知道这个应用的定位是什么。

为了提高用户对产品的认知度，抖音和快手均进行了更名。快手由“GIF快手”变更为“快手”，抖音由“阿美”变更为“抖音”，更名也意味着产品策略的改变。如果抖音还是叫阿美，可能大家还不知道，那么直接面向年轻人的音乐短视频社区的定位就会清晰很多。

什么情况下你会看短视频？

无论是在地铁上、午餐时间、吃饭还是排队等候，时间都是碎片化的，虽然我们无法分配多少空闲时间用于，但这种碎片化时间的价值远远超出了我们的想象。那么，用户为什么要在无事可做的情况下立即观看快手或抖音呢？

抖音号称“有”，一旦打开就很难停下来，默默地“吞噬”用户的时间。

最可怕的是，本来想好好享受那段碎片时间，结果机缘巧合，不知不觉几个小时就过去了，最重要的是正确的推动。将您的内容大致分为几个关键类别，并根据您的浏览行为和观看时间来决定您想要哪个类别。对于刚刚进入抖音的用户，我们会精准推送同品类的热门商品，等你陷入该品类的信息茧中，拓展边界，继续推送这些热门商品所在的主要品类。这很有效。简单粗暴。

抖音的火爆让大家思考生命的意义，不少用户质疑使用抖音是否浪费时间和生命。抖音可能一时用起来很有趣，但用一段时间后就会变得令人沮丧。因为当我想利用这段碎片化的时间去做更有意义的事情比如了解时事、看书等事情时，我发现很难。***抖音的诱惑。

快手确实知道竞争对手的题。创始人王欣表示

“增加时长的方法有很多，包括增强沉浸感、增强视频之间体验的连续性以及优先考虑最有利可图的视频。这将使我们当前的内容量增加一倍。没那么难，每天3分钟10分钟就可以了。但重点是，我认为这些方法并不能真正起到记录和分享生活的目的。如果我们沉浸其中，我们能获得怎样的成长和发展？“利润，这个方面也必须考虑，”他说。

因此，快手在反复更新中保持原有的产品逻辑，并没有跟随抖音打造沉浸式体验。它给用户的感觉就是看快手，但不沉迷。

2个输入

抖音最初的口号是“一款专注于新生代的音乐短视频应用”，但去年改为“记录美好生活”，这与快手的“记录你的生活，记录你”非常相似。

之前的slogan就体现了产品的定位，“新生代”、“音乐”、“短视频”这些词让大众知道这是一款针对年轻人的产品，可以用流行音乐拍摄自己喜欢的短视频。宣布。更改口号后，表明抖音的用户群正在慢慢扩大，不再局限于一二线城市的用户，也正在将“恶魔之爪”延伸至一线城市以外的普罗大众。该内容变得越来越受欢迎。

事实上，一二线城市用户和三四线城市用户的内容投放心态存在很大差异，且大部分三四线城市用户只使用这些出于吸引的目的。注意内容。他们更注重分享日常生活记录，生活场景非常突出，因此快手非常注重营造生活社区氛围。

抖音最初的用户群体是选择音乐、添加特效、强调个性和创造力的“潮流”人群。他们的生活不是基于场景的，而是反映他们技能的生活。抖音品牌口号的这一改变应该是为了吸引和普及一批潜在用户，扩大市场。

还有一点值得一提的是，快手的一些细节让我印象深刻。对于刚刚进入APP的新用户，快手右上角会有引导信息。内容大致如下“如果喜欢，请点赞农村主播的视频。”我觉得每个普通人都应该被看到，不要因为他不是城市上班族就看不起他，我可以忍不住点赞了，很多短视频点击两下，和的提示一模一样，温馨多了。

2.观看视频

转到第1页

快手；抖音

打开快手时，默认进入视频列表页面。目标是为用户提供更多内容，以便他们可以独立选择内容。打开抖音时，默认进入播放页面，用户可以滑动浏览。目标是减少用户的自主选择，通过允许视频上下切换的方式让用户直接消费内容。

与其他基于内容的应用程序相比，抖音的滑动引导功能更加强大。除了“滑动查看更多”手势通知外，Pages文稿还可以通过手势自动拉起一半屏幕，以显示下一个视频的一半屏幕。这种强烈的提示增加了用户向上滚动页面的预期，你希望他们尽可能向上滚动来观看视频。

另一个明显的区别是搜索功能的位置。快手将搜索放在了相对清晰、中心的位置，并带有“搜索你想看的内容”的描述，表明快手希望用户产生搜索行为。

抖音的搜索功能位于右上角，没有任何文字向用户解释搜索图标的含义。原因可能是我们知道用户对搜索图标有清晰的认识。搜索图标搜索功能无需任何额外说明。其次，搜索获取的内容和推荐获取的内容是完全相反的逻辑，抖音强调推荐，不希望过多的流量分配给搜索入口。

2选择内容

左-快手，右-抖音

内容选择是指用户可以主动选择内容，常见的方法是搜索并展示大量的内容。但现在大多数，包括快手和抖音，都将搜索和推荐结合起来。

因为通过纯搜索获取内容的成本如此之高，用户不一定能够在上找到自己感兴趣的内容，很容易流失用户。都是热门内容，还得自己去探索。互联网时代，“懒”用户的特征越来越不一致。

快手的做法是利用用户的从众心理，让他们知道“大家都在看”的内容实际上是上最受欢迎的内容。判断标准可以是观点或喜好。然而，如果你改变你的包装，让用户知道每个人都在阅读这些相关主题，用户就会有一种心态，如果他们不理解，他们就会被抛在后面，他们会打开这些主题并想知道内容是关于什么的。是。

抖音的做法与微博类似，发布热搜榜，同时也创建自己的热门榜，其中包括音乐榜、品牌榜、好物榜。音乐列表可以理解为用户在录制视频时最喜欢使用的。抖音最初因其众多个性化、潮流的BGM而受到年轻用户的喜爱，而剩下的两张榜单可以看出抖音在电商领域的发展。

快手在其搜索门户中还设有主题部分，用户可以在其中选择感兴趣的主题并参与视频录制，以激发用户的内容创作。但该版块的入口隐藏得很深，只有登录用户可见，热门榜也只有一行自动轮播主题入口。但我们都知道，抖音短视频最初的几个版本都是由推荐、话题、活动话题组成的，是什么带来了这种变化呢？

最初的努力是营造社区氛围，鼓励用户模仿，鼓励用户生产内容，这会给带来海量的内容来准备推荐。

如果您已经在上拥有大量内容，并且内容足以覆盖数千人，那么您将专注于推荐。抖音是一个非常典型的中心化产品，并不是所有的短视频作品都能被观看，反复出现的收视率高的作品基本都是顶级KOL的作品。抖音目前正逐渐进入成熟阶段，即将从内容向社交电商转型。内容创作和分发不再是这个阶段的重点，因此布局调整可以体现整体战略的转变。产品。

抖音也有视频列表页面，用户可以选择内容，但入口较深，必须输入搜索并向上滑动才能查看。当您单击视频列表时，它不会将您带到单个视频，而是将您带到特定主题。搜索特定主题的单个视频时，不会提示您直接从播放页面进入列表页面，而是在播放页面向左滑动将进入作者详情页面，向右滑动将进入作者详情页面。你到视频上传页面.这与对列表页面内容的传统理解完全不同。

快手注意到，进入播放页面后，可以立即滑回列表页面，这进一步证明列表页面不是抖音希望用户看到的页面。

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