2017年欧洲购物攻略,欧洲购物季“折扣”
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1月2日是英国2024年的第一个工作日。和往年一样,岁末年初都是阴雨天。
或许是因为工作时间的原因,伦敦斯隆广场的人并不多。然而,不少企业橱窗上张贴的巨幅“打折”、“额外折扣”招牌,依然传达出一种阴郁的情绪。
斯隆广场位于伦敦的高档住宅区肯辛顿-切尔西区,与广场相连的国王路云集了众多的精品店和各类商店,因此也被称为“切尔西的牛津街”。
广场一角,英国高端家居连锁店“WhiteCompany”的橱窗里挂着“高达40%折扣,额外折扣”的牌子。此前,12月26日为礼盒日推出折扣促销,但2023年,该公司打破惯例,从11月底开始进行多次密集促销,以增加销量。
国王路上随处可见折扣牌。例如,MarksandSpencer超市的橱窗上贴满了“折扣,最低半价”的招牌,并贴着醒目的红色广告布,而LKBennett、Reiss等服装品牌也有半价甚至40%的促销活动,正在进行中。
在伦敦金融业工作的卢卡表示,他在假期期间没有进行太多购物,也没有计划进行下一次大额采购。此外,他还“降级”了,并于2023年从原来位于肯辛顿的家搬到了相对便宜的富勒姆。“通货膨胀太严重了,我不想每月支付3,000英镑的租金,”卢卡说。
对于许多英国人来说,过去几年盛大的“礼品盒节”似乎是遥远的世界。过去,从12月26日凌晨起,成千上万的购物者就涌向商店街。许多著名百货公司在营业时间之前就在外面排起了长队。购物者愿意在清晨的风中等待几个小时才能买到自己喜欢的产品。
但今年一切都变了。普华永道2023年秋季发布的一项调查显示,30%的受访者表示,他们的购物季预算“明显低于去年”,20%的受访者明确表示“计划去购物”。英国国家统计局最近发布的一项调查也发现,46%的受访者在节日期间减少了在食品和礼物上的支出。
英国的购物旺季只是欧洲的一个缩影。在经济发展前景黯淡、通胀压力居高不下的情况下,不少欧洲人选择紧缩包,节俭度假。
德国零售联合会2023年12月底公布的个人消费趋势调查显示,回应“预计购物季销售不理想”的零售商比例接近60%。参与调查的约350家企业均显示,与上一年相比,到店的顾客数量有所减少,平均支出也大幅下降。人们对于消费也变得更加谨慎。
据联盟预计,2023年购物季零售额绝对值很可能超过去年同期,但增速预计仍保持在15%左右。考虑到通胀因素,实际下降幅度约为5个百分点。总体立场是“形势严峻”。
法国的情况几乎相似。法国研究机构数据显示,2023年法国圣诞节平均预算为549欧元,比上年下降3%,超过50%的受访者表示,经济衰退影响了他们迎接新年的心情。
经销商正在发动激烈的价格战,以抓住急剧下降的消费者需求。
例如,德国廉价连锁超市阿尔迪宣布,2023年11月底购物季前夕在英国出售的一棵圣诞树售价仅为1,699英镑。英国最大的连锁超市特易购(Tesco)已将同一棵圣诞树的价格从30英镑降至15英镑,以与阿尔迪(Aldi)竞争。
许多组织的专家对此表示担忧。欧洲央行预测2023年欧元区通胀率将达到54%。欧盟委员会预测,2024年欧元区GDP将增长1-2倍。考虑到通货膨胀因素,消费者的实际消费能力和生活水平可能会大幅下降。欧洲经济仍面临复苏压力,消费是经济复苏的重要动力之一。
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