西宁内联升，内联升

“这个标志很有色。”中国历史品牌具有独特的文化内涵、独特的品牌价值、关注度高、信任度强。上个月发布的2018年中国最具价值品牌100强榜单中，11个中国历史品牌入围。可以说，越来越多的历史品牌正在吸引人们的目光。

据统计，仅商务部认定的中国历史品牌就有1128个。作为民族自有品牌，传统品牌的保护、传承、创新、振兴受到广泛关注。商务部等16部门印发《关于推进历史品牌改革创新发展的指导意见》，地方保护振兴举措相继出台……天时地利人和，历史品牌是政策可乘之机，抓住发展机遇，释放活力。优势具有吸引力，有助于提升品牌力。

我是“中华传统品牌”家族——的一员。在日常生活中，人们常常能感受到我们的存在。我不相信？让我举一些例子。你刷牙时用过云南白药牙膏吗？你生病了吗？你吃过同仁堂的传统草药吗？我很贪吃。你吃过天州烤鸭吗？你在聚会上喝过茅台、彭酒、杜康吗……

在这里，我想谈谈一个历史家族的黑幕及其变迁。

中国的1128个历史品牌，平均年龄超过140年，是中国传统商业文化的象征，是国家历史的活化石。

“老品牌离我们很近，融入到人们生活的方方面面。”出生于20世纪50年代的北京人李先生谈到了我们拥有多少这样的财富。瑞福祥的丝缎、内联升的布鞋、荣宝斋的字画、同仁堂的草药画、张怡园的茶、中国照相馆的摄影手法……

“历史品牌离我们很远，它们来自遥远的历史，经受住了风吹雨打，经受住了历史的洗礼。”80后消费者小王这样评价我们。

我的家人几岁了？目前，经商务部认定的中国历史品牌共有1128个、——个。我还有更多亲戚。据不完全统计，“目前我国有各类历史悠久的企业5000多家”。

成为我们家庭的一员并不容易。例如，要成为中国历史品牌的会员，您至少必须拥有合法的“商标所有权或使用权”——，并且至少具有“1956年以前建立的品牌”——的特征。经受住时间和洗涤考验的东西；继承“独特的产品、技术或服务”——必须具备核心能力；“具有中华民族特色和独特的地方文化特色，具有历史文化价值”——必须具有历史文化价值；“获得良好声誉并得到广泛认可”——声誉不好也没关系……其他老字号品牌也有类似的严格标准。

我家最小的人今年62岁。我有很多同事，经历了几百年的风风雨雨。浙江宁波黄古林手工艺品起源于公元713年，距今已有1300多年的历史。商务部选取了851个历史品牌家族进行分析，发现平均年龄为145岁。有些人并不总是确定。尽管中国已经是世界第二大经济体，但人们总是说“为什么中国企业不能让第三代富起来呢？”我们的时代有力地回了这个题。

“这个标志很有色。”大多数历史品牌都起源于明清时期。随着商品经济和手工业的发展，城市中逐渐形成了米市、肉市、布市、庙市等行业市场，明清时期，一些大中型城市形成了繁华的市场。大小的区域。商业区商铺林立，商贾云集，人潮涌动，是许多著名且独特的合作伙伴的家园。各个行业经过多年的竞争和淘汰，形成了长久以来受消费者欢迎的产品和服务，这就是历史品牌的诞生。

如何才能长久保新而不褪色呢？这是对历史家族的建议。从花草茶碗到花草茶袋、花草茶颗粒、花草茶饮料，正是不断的创新，让王老吉在190多年来不断发展壮大。改变载体，将云南白药创可贴变成创可贴后，云南白药创可贴突然出现在国内市场。传统品牌只有通过创新来适应时代，才能经受住考验并保持活力。

我们的家庭广泛分布在31个省、自治区、直辖市，但大多数集中在经济发达的沿海和内陆地区。例如，上海的合作伙伴数量最多，有180个中国历史品牌，其次是北京，有117个，而西部地区的合作伙伴较少，其中宁夏有2个，青海有1个。

从我们出生的那天起，我们的家庭就变得越来越受欢迎和受爱戴。一首老北京民歌“头戴马袄，脚踩乃连古堡，身着徐福服……”生动地体现了这个历史品牌的受欢迎程度。我们满足人民群众吃、穿、文化、艺术、、医疗、生活服务等多领域物质和精神需求。

“在延续几十年、几十年甚至上百年的历史企业中，我们可以发现文化遗产，比如代代相传的产品、技术或服务，以及中华民族的商业传统。”企业家精神和民族信心，同时尊重诚信和维护信誉。”中国社会科学院民族学人类学研究所研究员、中国商业人类学委员会秘书长张继姣盛赞我们“这是中华民族宝贵的‘商业文化遗产’。”

我们家不仅是中国传统商业文化的象征、民族历史的活化石，全国各地保存下来的独特的历史传统建筑也是我们引以为傲的文化遗产。

他们都经历过历史的曲折，经历过市场的考验，有的重获青春，有的无法掩饰自己的损失，有的无人津。

走在北京前门大街上，你会看到“全聚德”、“大泰”、“多香村”、“广园”……历史悠久的店铺鳞次栉比，有的人头攒动，有的空荡荡。

如今，历史家族一半以上是国有企业，大多数是中小企业，大型企业主要分布在食品加工制造领域，上市公司有70多家。有的重新焕发活力，有的失落，有的被忽视。全国政协经济委员会副主席、商务部原副部长房爱卿表示，“中国历史悠久的企业中，40%发展势头良好，50%有发展”持续稳定运营，10%发展有困难，我正在经历。”

据商务部流通发展司2017年主办的《历史品牌发展报告》，对788家企业的调查发现，2016年实现销售收入90297.8亿元，平均增长6%左右。达到7658.44亿元，平均增长20%。“在一些行业和地区，历史品牌发展势头强劲、喜人。”我们在北京的合作伙伴做得很好。“在北京的各类老字号品牌中，对160家企业的调查发现，2016年有近90%的企业实现盈利，取得了很大进展，特别是在互联网应用和连锁发展方面。”

浙江的合作伙伴陷入了两难的境地。“2016年，浙江省销售额过亿元的老字号企业有34家，占总数的28.81%，但利润合计却占到总数的94.36%。也就是说，合作伙伴还不到三分之一。”我几乎赚了95%的.

作为品牌家族的一员，我们每个人都经历过历史的曲折，经历过市场的反复考验，但我们没有“免检的权利”，必须继续接受。经得起时代和市场的考验。失败者将黯然退出历史舞台。

新中国成立之初，我国约有1万家历史悠久的企业，涉及零售、餐饮、医药、食品、烟酒、丝绸、工艺美术等各个行业。文物古玩、书店、摄影、美发、洗染、澡堂等社会服务领域。”原国家文物局局长、故宫博物院院长单霁翔曾这样形容我们。几十年来，很多合伙人经历了从家族企业到公私合营再到国有企业的历程，在激烈的竞争中，很多合伙人流失、消失，北京最初有300多家合伙人。“经过多年的市场竞争，众多合作伙伴的历史品牌逐渐从市场上消失。迄今为止，仍有200多个历史品牌仍在北京运营。北京。”

消失的企业倒闭的原因是多方面的，包括经济体制和运行机制的无法满足市场需求、城市转型过程中商业区位流失、企业倒闭等。固守农业时代的经验难以抵御现代科技和市场经济的冲击，有的因为人才流失、不可持续，有的则因为知识产权保护不够。就是“丢失”。但“物竞天择，适者生存”，技术在变，社会观念在变，消费群体在变，我们的产品和服务，品牌创意和营销方法不会改变，其中一些可能会被淘汰。

另外，在全化的背景下，我们的合作伙伴不可避免地会受到“洋品牌”的影响。有学者认为，与“洋品牌”相比，一些合作伙伴不够聪明，缺乏品牌创新，导致竞争力不强。作为茶叶古国，我们有很多历史悠久的茶叶品牌，但销量达不到“立顿”，而有数百年历史的“王麻子”、“张小泉”剪刀知名度不高。瑞士军刀还是德国双立人……从这些意见中，我们要认真学习，“改之为之，励之为无”，保持继承与创新的平衡，创新营销方式。作为民族品牌的名片，必须承载时代使命。

几千年前，“人生之行，快如时月”，“云帆高远，星辰日夜赛跑”，在古老的丝绸之路上，我们的伙伴走遍了每一个角落。造福人类的“一带一路”倡议在世界范围内得到热烈响应。飞机、高铁、巨轮取代了骆驼、血马、帆船。我们的合作伙伴一定要以独特、好的产品进入海外市场，让世界人民感受到中华文化，感受中国传承百年的智慧。

亟待从机制思维、营销技术等多方面进行探索，在适当的时机打造新生态、释放新活力，实现振兴。

某老字号企业负责人表示，“分销品牌面对新技术、新市场、新客户，既要保持原有口味，又要适应当前形势。”

瞬息万变的形势既是挑战，也是机遇。例如，网络技术的进步曾经威胁过我们。但这实际上提供了一个千载难逢的机会。您之前的商业模式是什么样的？基本上是单店、现场交易。市场受到销售半径的，没有知名度和地理连通性就很难生存。现在怎么办？“它将世界置于网络中，并连接网络上的一切。”突破您的销售半径，只需点击鼠标，即可全面覆盖您的跨境运营。通过搭建、在上开设店中店，我们不再畏惧“巷子深、酒香难闻”，利用连锁店的规模优势，利用电子商务、第三方服务或网上商店。开发推进线下一体化互动、适应消费向移动端转移趋势的支付。

90后消费者小刘表示，“网购时更相信老字号。老字号影响力大，工艺好，品牌寿命长，产品质量有保证。”赢得消费者的信任。时代在变，我们依然延续着“无论准备多么复杂，我们不惜劳力，无论味道多么昂贵，我们不惜物力”和“诚信至上，出品最好”的传统精神。价格如承诺，不存在欺骗。”基于消费者的信任，我们的商业模式的改变和升级比普通品牌容易得多。

“70%的历史悠久的企业已经实施了信息化部署。”品牌专家、中国国家品牌网主编殷杰表示。“许多历史悠久的企业都建立了自己的网站或进入电子商务。它是一个实现在线预订和在线订单的，并提供商店提货和送货上门等服务方式，以及在线促销和销售产品。传统产品，吸引了很多年轻人。“我们正在赢得粉丝，”他说。

“商务部认定的中国历史品牌一半以上已经入驻天猫。”阿里巴巴集团营销与公关委员会赵志明介绍了天猫取得的成绩“2017年，中国老字号在天猫的消费者数量比上年增长170%，销售额比上年增长190%。通过电商，一些老字号还畅销海外，成长为全品牌。”

国家也加大了支持力度。2017年初，商务部会同国家发展改革委、文化部、工商总局等16个部门印发《关于促进改革创新发展的指导意见》。商务部流通交流司相关负责人表示，“这就是传统品牌的发展，我们要推动传统品牌的传承发展，创新加强专卖店保护”。推进产权改革三项任务，积极弘扬传承品牌文化，不断优化传承品牌发展环境，激发传承品牌自主创新活力。”

“历史品牌的复兴恰逢其时。”尹杰说。尹杰说，“2017年政府工作报告明确提出‘要打造更多世界知名的中国品牌’。建议如下‘一带一路’有利于打造历史品牌。”作为一张承载时代使命的国家名片。”

“北京、浙江、广东等省市都成立了历史品牌协会，帮助发展历史品牌。北京、上海、广东等省市都制定了配套政策或详细规划。”浙江省中国历史企业协会秘书长丁惠民是这样评价商务部中国历史品牌专家库的。

政府层面要保护，企业层面要自力更生，“尊重过去而不排斥过去”，“创新而不脱离本源”。历史品牌打造机制、思维、营销、技术等新生态，焕发新活力！

西宁内联升和内联升这种类型的题已经一一解完毕，希望对诸位网友有所帮助。