找理由德芙，得找个理由

拥有多芬、士力架等品牌的玛氏箭牌中国时隔约一年半后再次更换领导层。11月28日，有消息称，玛氏箭牌中国区总裁麦卫健已辞职，现任玛氏箭牌中国区总裁为冯国强。2019年8月，麦伟坚上任。业内认为，除了个人原因外，外企经理更换对业绩未达预期影响较大。

玛氏是一家拥有100多年历史的私人家族企业，凭借德芙巧克力、芝芝棒糖等产品位居全糖果企业100强榜首。然而，随着消费者健康意识的增强，“戒糖”已成为年轻消费者衡量食品健康标准的关键因素之一。在这种情况下，火星的变革已经迫在眉睫。

又一次教练变动。

11月28日，有消息称，玛氏箭牌中国区总裁麦卫健已辞职，现任玛氏箭牌中国区总裁为冯国强。冯俊杰可能会暂时接替麦卫健，但火星中国尚未公布这一消息。对此，北京商报总编辑致电华城中国，但截至报道时电话已挂断。

冯先生是玛氏箭牌糖果有限公司、玛氏食品有限公司、玛氏食品有限公司的成员。据悉，瑞派宠物医院管理有限公司是玛氏旗下多家公司的董事。

值得一提的是，这是火星中国近一年半以来的首次换帅。2019年7月，马斯中国相关负责人对北京商报总编辑表示，“随着现任中国总裁薄岩即将退休，曾担任玛氏巧克力中国区总经理的麦伟建和箭牌中国副总裁营销总裁将接替他的位置。他将成为新任中国区总裁。”

香颂资本董事沉萌在接受北京商报编辑采访时表示，除了个人原因外，外企通常会因为业绩不如预期而更换经理。因此，我伟健在一年左右后离开玛氏箭牌，可能与玛氏箭牌在中国市场的表现有关。

中国是玛氏仅次于美国的第二大市场。2018年，玛氏全公共事务副总裁贝宁格在全中国峰会上谈到玛氏未来发展将来你也可以找到它。'存在'。”

伯宁格所指的“存在”是玛氏希望到2025年其在中国的业绩将其全份额增加两倍。据报道，玛氏2019年的销售额约为400亿美元。不过，中国市场的销量并未透露。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄军表示，玛氏箭牌从去年到今年的销量并不理想，领导层变动的原因只有一个业绩不佳。

产品测试

在玛氏的全市场中，宠物事业部是全最大的业务，这与中国市场的情况不同。据报道，玛氏中国成立于1989年。在中国市场，玛氏拥有7家工厂、4个创新中心、47个分支机构、30多个品牌。大致分为三大业务部门玛氏箭牌、玛氏宠物护理和玛氏食品。

其中，玛氏箭牌是玛氏中国最大的业务单元，旗下包括德芙、士力架、MM's、脆米、绿箭、亿达等，主要拥有、5、达达、知知霸、瑞士糖果等品牌。“到碗里来！”“Dove，享受丝般的柔软。”所有消费者友好的广告口号均来自该细分市场的品牌。

但近期，随着人们健康意识的增强，消费者“戒糖”“减糖”意识逐渐加深，糖果巧克力市场增速持续下滑。数据显示，2018年糖果巧克力行业零售市场规模为1129亿元，较去年同期下降两倍。糖果产量也从2014年的362万吨下降至2018年的288万吨。

在市场整体增速不断下滑的同时，玛氏箭牌也受到了影响。据欧睿数据显示，2016年，多芬仍稳居中国巧克力市场品牌排行榜第一名，但市场份额大幅下滑。两种主要产品也出现下滑MM巧克力豆和士力架，两者在中国市场的份额均下降了0.3%。

徐雄军认为，玛氏箭牌面临的主要挑战是其产品集中在糖、脂肪等高热量领域，对“需要戒糖”的消费者和高血压人群不友好。这一点从号称“0糖、0脂肪”的著名元气森林就可见一斑。

但在沉萌看来，关注健康并不意味着放弃糖，毕竟中国还是一个发展中国家，有巨大的市场需要糖果和巧克力带来的快乐。

改变刻不容缓

“与宝洁、可口可乐等跨国公司一样，玛氏进入中国已有30年，但其整体产品体系并未发生明显变化，目前还无法适应中国消费市场，因此急需……这就是改变。”快消品新零售专家鲍跃忠表示。

华城也认识到了这一点并开始开发健康食品。2017年，玛氏宣布收购了KIND的少数股权，此后两家公司建立了为期三年的合作伙伴关系。2018年，玛氏中国推出BE-KIND风味能量棒，定位健康零食坚果棒产品。2019年初，BE-KIND开始在中国电商销售。为进一步巩固玛氏在健康食品领域的地位，玛氏于今年11月17日宣布收购健康零食制造商KINDNorthAmerica。

BE-KIND只是玛氏业务“转型”的一个例子。今年进博会上，玛氏推出了涵盖健康零食、厨房调味料和宠物食品等多款附加产品，包括BE-KIND多款畅销口味和高蛋白坚果棒、MasterFoods番茄酱等100多种宠物食品.其中，MasterFoods在进博会上全首次发布了新产品——。这是继去年进博会推出方便米饭系列后，玛氏在厨房食品领域的第二次发力。

除了产品创新，玛氏还启动了“FullPotential”全项目，其中中国是首批市场之一。为此，玛氏率先对德芙巧克力进行品牌更新，提出“快乐至上”的品牌理念，并于今年8月***作了以“你好摩天轮”为主题的大片《你好摩天轮》。你好摩天轮”。快乐是第一位的。”

不过，沉萌也表示，“糖果、宠物护理和食品在中国都有巨大的市场潜力。玛氏作为全领先品牌，拥有中高端市场优势。但由于本土品牌的快速发展，玛氏在中国的市场潜力巨大。”“随着电商、电商等消费渠道的快速发展，玛氏也面临着诸多挑战，如果不能加强本土落地，业绩可能达不到预期。”北京商报记者于白洋编辑

一、奢侈巧克力品牌排行榜？

一

鸽子/鸽子

京东旗舰店

上市理由是一家1986年在美国成立的公司，主要经营巧克力糖果和宠物护理，1989年进入中国。多芬的引子受到了全世界人们的喜爱，低沉的情感旁白与优美的歌声相结合，营造出柔软湿润的质感，引出缓慢旋转的巧克力漩涡。

2

路基

京东旗舰店

上榜理由NOVORChocolate是杭州恰诺万食品有限公司旗下的可可脂替代巧克力品牌。成立于2008年5月，作为巧克力的纯可可脂替代品。欧洲手工巧克力家庭作坊，代代相传。用手切巧克力并用叉子包起来。

三

费列罗/费列罗

京东旗舰店

上榜理由是迷你巧克力的先驱，始于1946年，是意大利费列罗集团旗下的著名巧克力糖果品牌。费列罗巧克力仅在国内销售，没有合资或授权生产。

本篇文章给大家介绍的一些关于找理由德芙和得找个理由的相关题已解完毕，希望诸位能够喜欢。