用心理学知识分析大学生依赖手机的原因？—真相揭秘，记者爆料!

一、用心理学知识分析大学生依赖手机的原因？

一、概述几年前，对于大多数人来说，80后只代表了一群不成熟的青少年。但现在，80后以及“跑三”集体已经成长起来，并逐渐在各个领域耕耘。他们已成为主流力量，对营销的影响力越来越大。他们已成为许多领域的消费主力。他们的消费心理和行为特征受到营销界和企业界的特别关注。80后个性独立、有思想、追求酷、彰显个人品质。这些都非常符合当前——体验式营销、符号式营销的主流营销理念。因此，当我们面对这群将在一定程度上决定企业未来的80后人群时，我们在制定广告策略时也必须把握他们的性格特征和消费特征。但企业针对80后的广告使用和表现不当的情况也不少，比如短视、盲目定位、误用明星等，值得我们更多的关注和研究，分析题，提出解决办法。有针对性地提出意见和看法。二、关于80后1、80后的定义。从字面上看，80后是指1980年至1989年之间出生的人。但显然，80后的实质含义远非字面解释那么简单。它代表的是一种文化，一种现象。他们对自幼见证祖国从相对困难落后发展到今天成就有着完整的记忆。他们度过了一个简单而充实的童年，没有高科技，没有多少物质享受，这在今天显得弥足珍贵和特殊，而且他们是第一个跨界的人。进入中国新信息时代的前沿，他们接触到新事物，成为新千年第一批表达个性的人。2、80后的特征80后一代是伴随着改革开放而成长起来的。改革开放也赋予了80后鲜明的性格特征坚强包容。改革开放的最大特点之一就是向世界开放。开放的结果必然是相互流动。这主要体现在西方文化、社会风俗甚至饮食习惯流入中国，中国人开始走出去留学、考察、观光。做贸易。首先是流于表面，然后逐渐进入更深的层次，从思想、精神、文化方面开始。以自我为中心。因为80年代出生的人大多是独生子女，受到父母的溺爱，以自我为中心。他们形成了一种被认为是自私的性格，不考虑他人的利益和感受。父母对他们的过度宽容，养成了他们的性格。霸主个性。理性与感性之间的平衡。80后最大的缺点可能就是以自我为中心，彼此之间缺乏兼容性。但也正是因为如此，他们才敢于坦白说出自己的利益和需求。为了避免互相伤害，他们一定会寻找一种新的透明的社会分配机制和沟通机制来接触到其中的大多数人。一切状况令人满意。崇尚创新，勇于挑战。80年代出生的一代喜欢为什么，怀疑存在的一切。他们正在寻找这些存在背后的合理性。如果他们找不到理性，他们就会按照自己的理性重建秩序。因此，我们可以发现，很多惧怕80后的人都有固定的权威，不愿意改变既定的秩序。三、生活状况80后是改革开放以来见证当代中国发展崛起并与之共同成长的特殊新生代。因此，他们的精神和生活状况也发生了巨大的变化。对于这个时期，对于80后来说，可以概括为职业不稳定。“跳槽”是80后最常用的词。80后的年轻人刚进入社会，希望未来能有好的发展，而不是一味追求稳定。这也符合80后乐于接受挑战的精神。关系。收入相对微薄但追求高品质的生活。80后缺乏工作经验，资历相对较低。总体而言，80后的收入仍然微薄。然而80后的生活品味起点非常高，注重生活质量。这也导致了很多年轻人“入不敷出”，“月光族”的出现。“啃老族”等新群体。对父母的依赖。

这种依赖包括物质方面和精神方面。无论是学生还是已步入社会的80后，身心都尚未成熟。面对买房、买车、结婚等重大开支，大多数80后仍然无法实现独立。3、80后消费心理及消费行为特征研究消费心理是指消费者在从事消费活动时所表现出的心理特征和心理活动过程。消费者心理受消费环境、消费引导、消费者购物场所以及个人因素等多种因素的影响。消费者为获得消费材料和服务而进行的搜寻、选择、购买和使用活动称为消费者行为。尽管“80后”一代尚未完全成为中国消费市场的主导者，但他们将是未来市场的中坚力量。只有了解他们独特的消费行为和心理特征，才能帮助我们如实分析和预测中国市场未来的消费结构。指导企业正确及时调整营销和广告策略。总体来说，80后的消费行为习惯已经形成了这个群体特有的特征1、生性叛逆、追求独立从消费心理来看，过多的在意其实会形成叛逆心态。他们希望保留更多自己的空间，不想让别人过多干涉他们的生活。他们也不愿意去关心别人，因为在他们的意识里，每个人都应该是独立的。可见，到了这一代，东西方的文化差异将会越来越小。2、喜欢新奇、追求刺激80后讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激、新奇的生活方式。他们喜欢新产品，但忠诚度普遍不高。他们习惯于从一个品牌切换到另一个品牌，因为他们是在大量广告的包围下长大的，被产品和各种信息所纠缠。不过，他们更相信自己的产品。感受和判断，也善于利用搜索工具寻找案。作为众多消费领域的消费先锋，80后更加注重品质。他们追求时尚，崇尚个性。价格并不是80后考虑的首要因素。他们有强烈的消费冲动。3、注重个性，追求时尚这一代年轻人成长在中国社会由计划经济向市场经济转型的发展时期。他们的生活水平与上一代人相比也有了质的飞跃，形成了独立、自成一体的人格特质。他们打破了“规划”不变的“蓝”“绿”，不满足于标准化、模式化。在家庭和社会的影响下，他们相信“我就是我”、“没有什么是不可能的”、“去做就行”，崇尚个性化、风格化的价值观，因此需求变得多元化，消费变得复杂，都是因为“我”有“我的”特定需求和消费欲望。“我的”产品只属于“我”。它们带有“我”的情感色和特定的选择价值，能够体现“我”的消费品味、消费文化和消费追求。整个消费过程也极其自我VIP化，甚至每一个“我”都可以成为商家的一个细分市场。4、情感冲动、超前消费新一代年轻人从小就是家庭的核心，在成长过程中备受关注。他们形成的大多以自我为中心的价值观和观念，具有很强的敏感性。因此，在消费中，我们提倡自我消费选择——“我的选择，我喜欢”。同时，这些选择大多受到自身情感因素的强烈影响，在影响自己的角色定位方面非常灵活，尤其是当感官受到广告媒体、促销人员、价格折扣、外部环境等多种因素影响时当受到各种因素的影响，或者它们的综合作用时，他们的消费行为变得感性、感性、冲动，希望体现自己的独特性。有时消费的焦点甚至脱离了产品本身，人们热衷于由此衍生的各种附加产品。价值。随着消费观念的转变，大学生的消费类型逐渐从“生存”转向“享受、发展”，力图让自己的生活更加舒适，超前消费受到大学生的广泛认可。

4、针对80后消费行为特征的广告策略研究。美国著名消费者行为学家M-R所罗门认为，许多改变消费者行为的生活方式改变都是由年轻消费者推动的，他们不断地重新定义什么是最重要的。什么是热门的，什么是不热门的。因此，当今营销界普遍认为，要想超越下一波浪潮，就必须先于竞争对手想到消费者。1、80后消费者行为特征对广告定位和创意策略的影响由于80后喜欢多变、刺激、新颖的生活方式，因此对产品的忠诚度普遍不高。广告策划尤其是广告创意必须新颖、独特，广告必须具有时代感和力量。他们很快就会厌倦新品牌而转向其他品牌，因此产品包装和广告形式必须不断改变，以保持品牌的活力。在广告中设置他们最喜欢的交流主题，引起他们的兴趣和满足感。将广告产品与流行音乐、影视明星、明星等联系起来，是针对这一人群进行广告投放的有效方式。虽然“80后”的品牌信仰相对较弱，但这个群体对偶像的痴迷却令人惊讶。品牌也找到了聚集“80后”的有效途径，那就是利用80后群体认可的个性偶像的影响力进行强力拉动。从表面上看，这似乎与普通品牌寻找代言人没有什么区别。不过，我们需要指出的是，要找到一个能够拥有大量“80后”粉丝的偶像并不是那么容易的事。事实上，偶像之间也存在泡沫。他们大多“形似神似”，根本不受“80后”的支持。80后选择产品或品牌的标准不再基于传统的“好”或“坏”的理性认知观，而是更多地基于“喜欢”或“喜欢”的感性、情感和态度观。不喜欢”。因为他们追求的是产品或服务所能提供的一种感觉或附加值。因此，在广告和品牌传播中，传播的重点是体验产品和品牌价值，包括身份或阶级的象征、美感、时尚和先锋、好玩和有趣、潮流或流行等。80后的主张是“我喜欢的就是最好的”，充分体现了这一群体消费者对“个性”的追求。他们对商品的情感性、夸张性、象征性价值的要求早已超过了商品或服务的物质价值和使用价值。80后日益差异化、个性化、多元化的消费需求，促使现代社会进入一个重视“情感满足”而非“功能价值”的时代。2、80后消费者行为特征对媒介策略的影响当百事可乐将自己定位为“新生代的选择”时，可口可乐发现网络已经成为许多“后80后”根深蒂固的生活方式。80年代”人。正是基于这一发现，可口可乐作为先行者，联手暴雪、九城的《魔兽世界》，发起了针对80后的营销攻势。随后，不仅在上海举办了近万名年轻人参加的“冰火城，自己玩”狂欢派对，还进行了为期两个月、覆盖全国50个城市的全国营销活动，一系列的营销变革。使可口可乐在市场上取得了巨大的成功。在可口可乐非常成功的同时，百事可乐立即与上海盛大的“”联手，强化其“最年轻”饮料的定位。借助互联网的力量，全两大品牌在80后市场中的争夺日趋激烈。长期以来，广告媒体的投放始终受广告主和广告公司的意志控制，很少考虑受众如何接受媒体。一半以上的广告费被浪费是很常见的。针对80后的上述心理和行为特征，广告主必须对广告媒体选择策略有新的认识甚至是颠覆性的认识。头

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