「重大通知」国货最高表现，天猫/京东美妆双11最终名单揭晓！-资讯中心-韩韩H5开发

11月11日24:00，第十五届双十一结束，各家企业战报纷纷出炉。据星图统计，本次双十一期间，直播电商GMV达215067亿元，综合电商GMV达2777亿元。

总体来看，国产美妆产品正展现出巨大的爆发力，全网各热门品类销量排名前十的品牌中，珀莱雅、糖、花西子、卡姿兰（卡姿兰）位列第一。

天猫

本次双十一，天猫用户规模、商户规模、订单量、总交易额均全面增长。402个品牌销售额过亿元，243个国产品牌进入“亿元俱乐部”，38万个品牌销售额同比增长百元以上，11月实现百亿元补贴11、较去年同期增加699人，购买用户数增加386人，58场直播交易额突破千万元，其中38场为品牌店直播，451场店内直播超额1000万元。

护肤品前三品类变化，珀莱雅排名第一

天猫美妆市场和美容护肤榜单前三名的品牌分别是珀莱雅、欧莱雅和兰蔻。

珀莱雅已在天猫美妆预购首日发布的TOP20护肤品牌中占据第一名。珀莱雅成为今年双十一最大黑马，全渠道交易额超过去年“全周期”。-40+年增长。珀莱雅在双十一决赛中表现出色，卫冕化妆品行业第一和美容护肤品牌排行榜第一名。

除了珀莱雅，薇诺娜也努力实现完美收官，天猫旗舰店稳步前进，首日冲破天猫排行榜前7名，称霸美妆行业排行榜和美容护肤排行榜。双榜TOP5。薇诺娜双11连续7年包揽天猫美妆行业前十。薇诺娜也在抖音取得突破，在美容护肤品类中排名前9，据称OTC较上年增长56%。排名天猫婴幼儿护肤品TOP2。

化妆品国产化妆品落后，柴糖屈居第二

虽然糖首日未能保持TOP1的排名，但仍稳居前三，击败NARS、SkinKey、3CE、MAC等海外化妆品品牌，占据该品类第二名。花西子、毛戈平、卡姿兰、花芝芝、inyou等国产化妆品品牌均榜上有名，占比超过四分之一。其中，花西子和走进你紧随其后，位列第九，走进你成功晋级，力压娇兰。

与此同时，全国三大化妆品品牌——糖、花西子、毛戈平位列国产化妆品新锐品牌前三名。其中，糖拔得头筹，给珀莱雅集团又一份出色的卷。

香水外资香水位居榜首，只有国产冰淇淋入围。

在天猫香水榜单中，国外香水品牌势不可挡，国外品牌几乎占据了前20名，只有国产冰希利入围，位列TOP19。从整体品牌竞争格局来看，小众香水展现出巨大的竞争优势，MasonMargiela、Peridot、Tipitique、Penhaligon、Artisan、NarcisoRodriguez等品牌入榜。

美容仪国产咪光胜出

美妆品类中，整体周期排名较首日没有明显变化，前三名中，国产美妆仪品牌——米光和华智分别位列第一和第三。此外，MESMOOTH/MUSU和fetrex击败了Exideal和LMNT，占据了榜单的主导地位。

男装国货前10名中有4个是男装

男士护理品类中，欧莱雅、吉列、碧欧泉占据前三名，其中分别排名TOP1和TOP3的欧莱雅和碧欧泉均为欧莱雅品牌。新增中国产品喜木源和华熙生物旗下男士品牌科安成功进入前十，分别排名第七和第九。国产OceanSupreme排名第10，较首日排名上升7位。

京东国货增长显着，珀莱雅独树一帜。

与天猫的格局不同，京东上外资品牌依然占据主导地位，美妆品牌销量前十名包括巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。

珀莱雅在美容品类中排名第四，是唯一上榜的国产品牌，珀莱雅双倍防断精华液30位居销量榜首。

但从增速来看，国内产品增长明显。在京东美妆整体同期增速排名中，珀莱雅、修容、YSL位列增速前三，谷雨、卡吉兰、HBN等国产品牌均排名靠前，增速显着。

高增长潜力的美妆品牌中，不少国产品牌被提及，如同比增长880%的男士品牌OceanSupreme、同比增长100%的左颜右色、化妆品品牌芳力等，同比增长。同比增长340个，花枝智同比增长330个，联货同比增长340个。268.Juduo同比增长109%，个人护理品牌RockZoo同比增长250%。护肤品牌FANBEAUTYDIART同比增长率123，林清轩同比增长率109，谷雨同比增长率104，韩舒同比增长率增长率为104，富尔嘉的年增长率为100，兰的年增长率为100。