月均营养分析，营养分析是什么检查

几年前，当我们提到营养和医疗保健时，我们可能会将其归类为利基业务。但近两年来，随着“健康趋势”的积极推动，营养保健不仅从医疗品类中分离出来，还与京东的3C一起成长为核心品类。数字的。

营养保健领域是一个快速发展的行业，相比大多数其他行业，用户群、产品成分、产品功效更广泛，对专业知识的需求也更高。那么现在年轻人更喜欢哪些功能呢？哪种成分更能满足消费者对产品的期望和需求？哪些人群更有可能选择哪些产品？在这篇文章中，鲸顾将为您提供案。

首先，根据京东自身的分类规则，营养保健品按照功效分为13类，其中维生素/矿物质、婴儿营养、骨骼健康、免疫增强、特殊医学配方奶粉位列前茅。五个销售类别。

值得注意的是，婴儿营养品和特色医学配方食品这两年越来越受欢迎，成为营养保健领域增长最快的两个细分市场。同时，由于产品的特殊性和市场的初级阶段，两大市场的集中度非常高，特别是特殊药品制剂食品市场。

数据由鲸鱼工作人员提供。

接下来我们详细看看各个二级品类以及对应的用户群体的构成比例和增速。

-增强免疫力-

此款主要包含七种成分，包括蛋白粉、人参提取物、胜肽、氨基酸、牛初乳、螺旋藻、蒜油/大蒜素。其中蛋白粉占比最大，为59%。但从增长来看，与上年相比增长最快的成分是氨基酸、大蒜油/大蒜素和人参提取物，同比分别增长140、100和90左右。

数据来自WhaleAdvisor-类别排名。

从用户画像来看，对增强免疫力产品感兴趣和消费的主要年龄段是30多岁和40多岁，其中44岁以上的比例较高。男女比例相对均衡，女性比例略高。同时，从地理上看，广东、北京、江苏是重点区域。

数据由鲸鱼顾-用户画像提供。

目前，该领域的头部品牌和垫底品牌差距较大，排名第一的汤臣倍健整体市场份额排名第29位，紧随其后的是第2位的Swisse，其市场份额已跌至第8位。前10名品牌的市场份额约为第55位。

数据来自鲸鱼顾品牌分析。

-美容/抗氧化-

此款主要含有7种成分，包括NMN、胶原蛋白、葡萄籽提取物、大豆异黄酮、蔓越莓精华、虾青素、血橙精华。其中胶原蛋白占比最大，约为49%。但与去年相比，胶原蛋白、大豆异黄酮、葡萄籽提取物等现有“网红”成分增速有所放缓，虾青素反而确立了新的高增长成分的地位，比之前增长了一倍年。-年。

数据来自WhaleAdvisor-类别排名。

从用户画像来看，女性往往非常热衷于美容/抗氧化，女性用户比例在68%左右。年龄组集中在25岁至60岁之间。当然，现在18岁至20岁的人口比例增加，美容护肤理念深入人心，女性追求美丽的年龄也随之年轻化。

数据由鲸鱼顾-用户画像提供。

在美妆方面，由于各种营销手段的成功运作，Swisse品牌更符合女性心理和购买需求，因此Swisse品牌相对领先，销量比例约为15。紧随其后的是汤臣倍健，市场份额约为第11位。

数据来自鲸鱼顾品牌分析。

-3个高度调整-

此款主要含有鱼油、辅酶Q10、纳豆提取物、磷脂/卵磷脂、银杏叶提取物、海豹油、苦瓜提取物、甲壳素八种成分。其中，鱼油是各大公司重点研发的成分，而且这种成分还在快速增长，与去年相比呈现出超过108%的增长率。其他增长相对较好的产品还有甲壳素和银杏叶提取物。

数据来自WhaleAdvisor-类别排名。

用户画像显示，前三类中整体需要监管的年龄段高于其他群体，主要受众为30-50岁，占比超过67%。

数据由鲸鱼顾-用户画像提供。

从品牌结构来看，Swisse以20%左右的市场份额位居第一，月均销售额超过1000万元。紧随其后的是Privoli、Blackmores和汤臣倍健，市场份额均在10左右。TOP10品牌市场份额较为集中，累计份额超过62%。

数据来自鲸鱼顾品牌分析。

-骨骼健康-

此部分主要成分有3种钙、氨糖/软骨素、骨胶原软骨素。虽然整体成分比较简单，但却是营养保健市场上不可或缺的产品，尤其是钙片。

数据来自WhaleAdvisor-类别排名。

在品牌市场结构中，国产品牌卡尔奇在国内整体市场中仍然占有较高的市场份额，市场份额约为第12位。Calci紧随其后的是Swisse和汤臣倍健，两者之间的差距相对较小。第一名是易捷，市场份额约为第17位。

数据来自鲸鱼顾品牌分析。

翻看畅销产品榜单可以看到，一洁的氨基葡萄糖软骨素钙片今年上半年销量超过10万片，销售额超过4000万元，远高于其他产品。此外，哈药、汤臣倍健、瑞士钙等公司的产品也经常出现在榜单中。

数据来自鲸鱼顾-商品分析。

-婴儿营养-

正如简介中提到的，婴幼儿营养品近年来迅速成长为营养健康行业的重点市场。行业市场数据显示，今年上半年京东累计销售额突破440万元，同比增长约58%，同比销售额突破87亿元去年。大约增加87%。

数据来自鲸咨询行业市场分析。

婴幼儿营养品中较常见的成分是维生素、益生菌、DHA/鱼肝油、乳糖酶和乳铁蛋白。其中，益生菌是增长最快的成分，较上年增长超过120%。其次是乳铁蛋白，与上一年相比增加了88%。

数据来自WhaleAdvisor-类别排名。

百奥兰德、童年和合生元是目前该领域市场占有率和消费者口碑良好的三个品牌，市场份额均超过10。目前市场存在一定壁垒，市场集中度较高，前10名品牌占比超过60%。

数据来自鲸鱼顾品牌分析。

-运动营养-

此款主要包含8种成分蛋白粉、肌酸、左旋肉碱、支链氨基酸、氮气泵、运动能量饮料、谷氨酰胺、能量胶/盐丸。其中，蛋白粉在市场上较为常见，销量占比最大。但从增长来看，氮泵、支链氨基酸等成分数量较上年增加了200多个，呈现快速增长。过去很长时间流行的左旋肉碱、盐丸等成分正在下降。

数据来自WhaleAdvisor-类别排名。

目前市场热门话题运动营养的增速不容小觑。今年上半年，累计市场销量突破160万台，同比增长超过80%，销售额突破34亿元，同比增长超过76%去年期间。这种改善的趋势也推动了更多品牌和商店的涌入。

数据来自鲸咨询行业市场分析。

同时，随着行业向纵深发展，一些龙头企业也涌现出来。从品牌结构来看，MuscleTechnology和Combit位居前列，市场份额接近50%。Notland、汤臣倍健、myProtein和Angpa等品牌位居前两名，市场份额在6至10名之间。

数据来自鲸鱼顾品牌分析。

由于篇幅，其他如维生素/矿物质、视力改善、体重管理、特殊药物等暂时不详细讨论。如果您想查看相关资料或者其他行业资料，可以直接搜索“鲸顾电商资料”，直接留言，或者私信我们。

如果我们放眼整个营养保健行业，我们可以清楚地看到消费者需求的转变。相应地，企业在对产品的配方、口味、容量、包装、质量等更加深入细致的了解基础上，结合地域、地域等因素，根据消费者需求的变化，不断完善产品应对方案。用户群。ETC。创新才能更好地适应和适应时代的发展。

今天跟诸位网友分享的是月均营养分析，和营养分析是什么检查对应的一些相关话题，希望对大家有所帮助。