上海法式面包培训—真相，揭秘！

在最近的IP联名营销热潮中，星巴克也坐不住了，首次开始联名中国本土文化IP营销。这家合资公司与天工IP推出“变种”拿铁，释放出什么信号？本文对此进行了解释。让我们来看看。

星巴克率先联名中国本土文化IP营销，传递出怎样的信号？

01星巴克推出中国首款联名咖啡

在当下的IP联名营销热潮中，星巴克不能停滞不前。

《新品略财经》报道称，1月16日，咖啡巨头星巴克携手天宫IP推出“变种”拿铁，迅速引起市场关注。

图/星巴克与TengungIP联名咖啡图片来源网络

这款拿铁产品的吸管呈“老子金棒”形状，据说在20分钟的送递过程中，营造出拿铁凝结、层层堆积的感觉，实现了“变形”。

星巴克推出的这款限量版“法式焦糖味冷冻拿铁”与普通拿铁不同的是，在拿铁中加入“冷冻”，其实就可以喝“冷冻”了，整体味道更甜。

据星巴克消息，“金箍棒”将于1月19日发售，消费者可以购买“金箍棒”和大圣形状的吊坠。

作为咖啡巨头，星巴克经常推出许多周边产品，例如星巴克咖啡杯就很受消费者欢迎。

星巴克周边产品并不新鲜，但作为美国咖啡品牌，这是星巴克第一次与中国本土文化相关的IP联名。

星巴克与大闹天宫IP联名的消息迅速引发市场兴趣并引发网络热议，尤其吸引了星巴克狂热粉丝和大闹天宫IP粉丝的关注。

一位咖啡行业高层告诉《新品财经》，“有些星巴克杯子已经挂了很久，但从饮料角度来看，2024年是国宝级经典动画电影杀青60周年”天堂里的混乱'。”“这是一个非常深思熟虑的联系。

星巴克首次联名中国本土文化IP，就直接说明了一点。星巴克已经变了，不能再停滞不前了！

广东省食品安全促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，中国市场作为星巴克在本土以外最核心的市场，最近比以往任何时候都更加关注中国，我说有。这表明星巴克对中国未来的高度重视，对拓展咖啡市场充满信心。

02星巴克的需求为何发生变化？

那么，星巴克是否也不可避免地首次联名中国本土文化IP呢？还是还有其他原因？

《新品财经》认为，从咖啡市场环境来看，无论是市场发展要求还是实际竞争要求，星巴克只能加速变革。

首先，中国已经是全最大的品牌咖啡店市场，星巴克不得不更加重视。

近日，2023年，中国咖啡品牌门店总数全首次超越美国，以497万家门店位居全第一。

据研究机构世界咖啡门户网站2023年12月13日发布的最新报告显示，中国已超越美国，成长为全最大的品牌咖啡店市场，同期美国品牌咖啡店数量增加4家.它停在了。目前有40,062人。

中国是星巴克全第二大市场，根据星巴克去年11月初发布的第四季度财报，截至本财年末，中国大陆门店数量达到6806家。

星巴克首席执行官纳希罕在当时的财报会议上表示，星巴克在中国的销售额持续逐季增长，证明了星巴克强劲的增长势头。

星巴克计划到2025年底将中国门店数量增至9000家。面对如此庞大的中国咖啡市场，星巴克别无选择，只能更加关注、不断努力。

第二，中国咖啡市场以前讲咖啡全化，现在讲咖啡本土化、本土化。

美国全咖啡品牌星巴克于1999年1月在中国大陆开设第一家门店。

星巴克是现磨咖啡市场的局外人，也是领先品牌，它在教育市场方面产生了巨大的影响，影响了整个咖啡行业，而不仅仅是一杯咖啡。

过去，星巴克是现磨咖啡市场的霸主，靠赢赚，而当时市场正在谈论咖啡的全化。

近年来，包括瑞幸在内的中国咖啡品牌成功讲述了自己的故事，即咖啡中国化。在此背景下，星巴克想要在中国咖啡市场讲述自己的新故事。

第三，星巴克必须积极应对咖啡行业激烈的市场竞争。

近年来，咖啡市场愈加疯狂，国内咖啡品牌疯狂开店，各种小众咖啡馆、网红咖啡店如雨后春笋般出现在街头。

2023年上半年，瑞幸咖啡门店数量首次超过星巴克。2023年第二季度，瑞幸咖啡的季度销售额也首次超越星巴克，市场主流观点认为瑞幸咖啡已经全面超越星巴克。

在高度参与的咖啡市场中，大品牌都在努力维持和扩大市场份额，而联合营销是一大“杀手锏”。

咖啡行业联合品牌营销最成功的例子是2023年9月，瑞幸推出茅台茅台味拿铁作为联合品牌并一炮而红。单品首日销售额破亿元……

当几家公司开始联合营销时，星巴克一开始还犹豫不决，但后来得知必须采取行动。

2024年初，星巴克计划联合整合中国古代神话《大闹天宫》IP，唯一的目的就是吸引更多的中国消费者。

星巴克首次联名本土文化IP，这也表明星巴克正在变得更加“中国”，在营销策略上加速本土化。

上述咖啡行业高层人士向《新品财经》表示，星巴克今年预计将进行更多的市场活动，在营销、联名、新品上会更加积极。

032024年，咖啡行业创新将进一步深化。

刚刚过去的2023年，对于中国咖啡行业来说是疯狂的一年。

茅台走红，瑞幸与星巴克竞争，零食品牌来伊份推出了咖啡品牌莱卡，良品铺子也推出了咖啡品牌咖啡鉴赏家（CoffeeConnoisseur），还有新茶饮品牌也推出了咖啡。

咖啡行业已进入2024年。毫无疑，咖啡行业的利益相关者将继续按照各自的计划和策略努力奋斗，行业内的激烈争斗还将继续。

那么2024年咖啡行业将走向何方？

据《新品财经》预测，2024年咖啡行业将在产品、营销、渠道等方面加速创新和竞争。

首先，大批量、创新的产品可以吸引更多的消费者。

咖啡看似很简单，但在如今的市场环境下，咖啡以往的经典口味已经不足以赢得消费者的青睐。2023年酱拿铁的流行也证明了这一点。咖啡的口味一定要创新。

到2024年，行业领先品牌预计将陆续推出重大创新产品，消费者将能喝到更新口味的咖啡。

其次，带量营销和跨界联合营销仍将是2024年的市场亮点。

咖啡是一种饮料，但在营销方面，每个咖啡品牌都有自己的策略，尤其是在跨界营销方面，各大品牌竞相比拼谁的营销做得更好。

瑞幸自然是营销和跨界联合营销的高手，一直在营销界红极一时。

如今，2024年，过去一直忽视并保持自身发展节奏的星巴克开始注重产品创新，首次联合推出中国本土文化IP和创新产品。

第三，从量渠道来看，一、二线城市仍是基础，三、四线城市未来将成为增长区。

从咖啡行业来看，一二线城市和经济发达的地区和城市仍然是大本营和存量市场，而从市场消费能力来看，一二线城市仍然是核心。竞争地位。

不过，咖啡行业未来的增量市场在于三四线城市，星巴克计划在2023年大举进军下沉市场。就在万达广场。

瑞幸咖啡创始人陆正耀新创立的库迪咖啡，从一开始就瞄准了下沉市场，通过专注下沉市场获得了更多的增长机会，短短一年时间将门店数量扩大至6000家，发展势头强劲。实力雄厚，已经突破100万。

星巴克高管曾表示，中国市场仍处于起步阶段，中国市场尚未开发的领域还有很多机会。

上述资深行业观察人士表示，咖啡最终成为了日常生活的一部分，社会发展和环境赋予了它更多的价值。从大环境来看，充分竞争是好事，消费者也会受益。更多品尝，确认必要品种，2024年推出，激烈竞争预计将持续

04结论

总体来看，中国咖啡市场仍在不断扩大，根据行业研究，预计到2025年中国咖啡行业市场规模将突破1万亿元。

我国咖啡市场尚处于起步阶段，总消费量和人均消费量远低于欧、美、日、韩等成熟咖啡市场，未来仍有很大增长潜力。据统计，目前中国人均年咖啡消费量为12杯，美国为380杯，日本为200杯。

不过，中国咖啡市场还有一个方面，那就是中国咖啡市场虽然未来潜力巨大，但不可能永远保持高增长速度。

世界咖啡门户网站预测，中国连锁咖啡市场将持续扩大，但增速预计将放缓至2024年24家、2028年6家。

《新品财经》认为，未来咖啡品牌从长远角度看，最终还是会注重产品、营销、规模以及可持续发展能力。

未来星巴克仍将是中国咖啡市场的主要参与者，未来星巴克有望更好地了解中国市场，在产品、营销、产业链等方面进一步本土化。

专栏作家

吴文武，微信公众号新品略财经，人人都是产品经理专栏作家。作为一名创意商业观察家，我解读趋势和未来。

本文最初发表于人人都是产品经理。未经许可禁止

题图来自Unsplash，基于CC0许可证。

本文仅代表作者观点，人人产品经理仅提供信息存储空间服务。

一、佳木斯哪个西餐厅最好？

1-金太阳餐厅金太阳餐厅位于佳木津市公园路，是一家西餐厅，用餐环境宽敞舒适，情调高雅。餐厅的菜肴味道浓郁，其中特色牛排和烤羊排尤其受欢迎。

2-雅客餐厅-Y爵雅客餐厅位于佳木斯市前前路，是一家拥有现代化设备和技术的西式餐厅。餐厅的菜肴口味细腻，尤其是特色面食和法式面包深受人们的喜爱。

三世纪元餐厅-第100届世吉院餐厅位于佳木斯市公园路，是一家历史悠久、文化底蕴深厚的西式餐厅。餐厅菜肴继承了传统西餐的特色，口味丰富，服务周到。

4-卡斯特拉餐厅-Castella卡斯特拉餐厅位于佳木斯市东风路，是一家配备优质设备和技术的西餐厅。餐厅菜品口味细腻，特色面食和牛排菜肴尤其受欢迎。

5-蓝天餐厅蓝天餐厅位于佳木津市公园路，是一家西餐厅，用餐环境宽敞舒适，情调高雅。餐厅的菜肴味道浓郁，特别是其特色的意大利早餐和广受好评的烤鸡。

有关上海法式面包培训和佳木斯法式面包培训电话的相关内容已经解完毕，请广大网友持续关注本站。