海外美妆个体店，个体美妆经营范围

编辑|周方英

编辑|卢景勤

海外热门线上美妆品牌HudaBeauty悄然关闭了天猫海外旗舰店。这也是该品牌在中国唯一的直销渠道。

目前，淘宝上找不到HudaBeauty的天猫海外旗舰店，只有香网、FeelUnique等海外美妆经销商的天猫海外旗舰店有部分产品。据美妆自媒体清艳报道，HudaBeauty品牌关店前，该店客服人员表示该品牌已停止合作，将于2022年10月左右进入关店阶段。

从2020年初宣布进驻天猫到目前关店，HudaBeauty仅在中国运营了两年半的时间。HudaBeauty本身其实是海外非常知名的网红美妆品牌。

被誉为“中东卡戴珊”的网红HudaKattan于2018年创立了同名化妆品品牌HudaBeauty。英国美妆产品对比网站Cosmetify发布的报告显示，HudaBeauty在2020年至2022年连续三年被评选为社交媒体最受欢迎的美妆品牌。《福布斯》估计HudaBeauty目前的年销售额为2亿美元。

HudaBeauty是一个起家于社交媒体的品牌，在Instagram上总共拥有5170万粉丝。相比之下，HudaBeauty在中国社交媒体上的表现就很一般了。

HudaBeauty于2020年3月通过跨境电商天猫海外旗舰店开通了中国首个直销渠道，并与淘宝顶级主播李扎琪、美妆博主Rebecca合作。然而，HudaBeauty早在2018年进入中国之前就在微博、小红书等社交媒体开设了账户。

所有受影响的账户将于2021年底被暂停。目前，胡达美妆微博粉丝数为19万，小红书粉丝数为42万，明显低于国内一些初创美妆品牌。

值得一提的是，在2021年底停止更新前两个月，HudaBeauty正式宣布男团INTRO1的张嘉源成为其在中国的第一位品牌好友。不过，在此之前，HudaBeauty并没有在中国市场的本地化营销上投入太多精力。例如，该品牌在微博和小红书上发布的化妆体验视频主要取材于海外社交媒体内容。

在没有建立国内知名度和影响力的情况下，HudaBeauty的价格与海外品牌差不多。这个牌子的唇釉价格在200元左右，眼影盘在300到600元左右。

这些高昂的价格足以让不熟悉HudaBeauty的中国消费者望而却步。对品牌有一定了解的消费者倾向于寻找更便宜的替代品。小红书有一篇关于HudaBeauty替换产品的帖子。

显然，HudaBeauty未能在中国市场的浅层测试中建立起包括营销和销售在内的完整架构。此外，该品牌进入中国市场恰逢新冠疫情爆发，缺乏本土团队导致难以快速调整策略以应对中国市场的变化。

事实上，海外网红美妆品牌因缺乏深入了解中国市场的动力而在中国默默无闻的情况并不少见。

一个代表性的例子是维多利亚贝克汉姆的个人美容品牌在中国市场的衰落。该品牌联合创始人SarahReal在接受《女装日报》采访时承认，在中国市场经营业务需要持续投入时间、精力和资源来获得市场知名度。

2022年10月，海外著名美妆博主JeffreeStar旗下同名品牌宣布进驻京东和支付宝，但这一消息并没有在韩国引起太大轰动。您可以发表10条评论、点赞和转发。

京东和支付宝并不是国内美妆产品的主要购买渠道。而且，同样通过跨境电商试水中国市场的杰芙丽星化妆品目前仍面临采购困难。京东品牌发货时间为5-20个工作日，支付宝、微信等发货时间为15-30天。

英国著名妆师创立的品牌CharlotteTilbury则提出了更为积极主动的策略。该品牌在香港成立控股公司后，又在内地设立了多家子公司，自然而然地在中国成立了负责当地市场运营的团队。

继2018年开设天猫海外旗舰店后，CharlotteTilbury于2021年底开始布局中国大陆线下渠道。目前，该品牌已在上海、北京、杭州等一二线城市开设12家门店。

对于海外网红美妆品牌而言，创始人的个人影响力是确保海外市场份额的重要因素。同样，如何在中国市场保持这种影响力也决定着一个品牌的成败。

然而，题是地区和文化差异是一个主要障碍。另一方面，相比完美日记、花丝嘉、Judtu等国内热门美妆品牌，国外网红品牌缺乏完善的本土团队来拉近与本土消费者的差距。

中国美容市场巨大，但竞争也异常激烈。在疫情后整体市场较为疲软的情况下，国外美妆品牌想要靠一套产品和营销打天下显然是困难的。

一、京东上hwac海外美妆店是真的吗？

确实，hwac海外美妆店在京东。京东美容店好像还不错不错，现任总监也很好，现阶段的产品不仅发货快，而且质量也不错，效果参差不齐。是旗舰店做的产品，确实不错，服务好，产品好，价格好，有时还有闪购。非常好的软件。

二、境外tiktok卖什么好点？

在海外TikTok上销售时，选择哪种产品更有可能成功取决于多种因素，包括目标市场的需求、消费者偏好、季节性趋势和当地文化差异。在国外TikTok上通常表现良好的一些产品类别包括

1-美容及个护产品妆、护肤品、化妆品、美容工具等，特别是具有创新功能或符合当前流行趋势的产品。

2-时尚及配饰服装、鞋、包、珠宝、时尚配饰等，特别是具有独特设计或品牌影响力的产品。

3-电子产品及配件智能手机、耳机、电脑配件、智能家居设备等，特别是具有先进技术或创新功能的产品。

4-健康健身产品健身器材、营养补充剂、保健食品、运动服装等，特别是可以帮助用户改善健康或塑形的产品。

5、家用家具及装饰品家具、装饰品、厨具、家用电器等，特别是能够提供舒适生活或美化家居环境的产品。

6-玩具和儿童玩具、电子、棋盘等，特别是那些具有教育性或性的玩具。

7-特种工艺品手工艺品、艺术品、定制商品等，特别是具有文化特征或工艺品价值的产品。

8-二手和复古产品复古服装、二手书籍、收藏品等，尤其是那些具有历史价值或原创性的产品。

选择产品时，了解目标市场和潜在客户的需求非常重要。此外，通过市场研究工具跟踪当前流行趋势和消费者兴趣可以帮助您做出更明智的决策。同时，确保您的产品符合当地进口法规和TikTok的销售政策也是成功销售的关键因素之一。

三、京东美妆直营店和京东海外自营店区别？

1.范围广

京东自营产品包括京东全购和京东国内关联公司，主要指国内产品，京东负责采购和分销产品。在海外，我们只向我们在中国的主要经销商京东供应国外产品。

2.各种产品

京东自营产品分为国内产品和海外产品，京东海外自营店也是自营店，产品直接从海外采购。

关于海外美妆个体店以及关于个体美妆经营范围的这类热议话题，想必大家都已经了解了吧，希望能帮助到各位网友。