超过3500的东西，医保超过3500-产品设计-韩韩H5开发

近日，阿迪达斯与古驰发布的联名拖鞋引起了网友的关注。一款名为“阿迪达斯三叶草女拖鞋”的紫色橡胶凉鞋售价为3600元（约合人民币3600元），不少看到照片的网友惊呼，“这不是我小时候洗澡时穿的拖鞋吗？”

上市后，这款拖鞋在天猫“新款运动拖鞋榜”上排名第二，根据榜单，该拖鞋吸引了超过20万人的关注，排名第五的是同款拖鞋的蓝色版本。然而，这些拖鞋每月的销量只有一双，因此受欢迎程度存在明显差距。

联名拖鞋售价3600元，每月只售出一双。

在商品详情页面，商家详细介绍了该商品的设计理念。“受到80年代和90年代美好回忆的启发，我们融合了两个品牌的经典标志和设计语言，将运动与时尚交织在一起。加入Gucci图案和阿迪达斯三叶草细节，元素碰撞以混合美学展现时尚魅力。”解释道。

除了紫色之外，这款拖鞋还有蓝、白两种颜色可供选择，其中蓝色款月销量为0双，白色女款月销量为0双，男款月销量为1双。消费者购买后纷纷晒出照片并留言说“真的很好”。

购买这款胶鞋的消费者引起了很多网友的好奇。在电商互动区，不少网友询“穿这双鞋会影响我开法拉利的能力吗？”、“这双拖鞋是认真的吗？”我邀请他回题并进行“检查”。网友的提中也出现了“雅迪驾驶没有题”、“数量充足”、“很舒服”等回。

中新经纬查询发现，在Gucci电商旗舰店和上均找不到这款拖鞋。Gucci客服中心表示，找不到该款拖鞋的任何信息，且联名产品不能在两家品牌店同时发售，只能在一家品牌店销售。

中新经纬立即以消费者身份致电阿迪达斯客服。客服告诉我，该拖鞋属于特殊产品，在阿迪达斯天猫旗舰店销售，在其他阿迪达斯和Gucci专卖店无法购买。它在阿迪达斯应用程序上也已售罄。

这并不是阿迪达斯和古驰之间的唯一一次合作。搜索中新经纬发现，两个品牌的联名产品还包括鞋、服装、丝巾、箱包和配饰等。阿迪达斯天猫旗舰店销量最高的Gucci联名产品是运动鞋，售价6900元，月销量18双。

值得注意的是，阿迪达斯与Gucci的联名雨伞也引发热议，该雨伞的售价为11000元，产品介绍页面还特别注明“不防水”。Gucci客服表示，这款雨伞具有收藏价值，不建议日常作为雨伞使用，无论风雨无阻。

社交上，网友对于“3600元联名拖鞋”的看法不一。有网友表示，这双拖鞋“10元，但溢价3590元”、“很有中国风”、“这是澡堂里常见的款式”。帅多了.

中新经纬向电商旗舰店查询发现，阿迪达斯的基本款拖鞋售价为149元，最贵的拖鞋售价为1399元，Gucci的成人拖鞋售价为3500元至9000元不等。

阿迪达斯在中国市场的业绩持续下滑。

在频繁联名之后，阿迪达斯和古驰的表现却不尽如人意。

阿迪达斯发布的财报显示，剔除汇率影响，阿迪达斯2022年实现销售额2.2511万亿欧元，较上年小幅增长，营业利润较上年录得669亿欧元。减少663，毛利率为473，较去年同期减少34%。

分产品看，鞋类产品销售额占总销售额一半以上，同比增长3%，但增速有所下降，服装类产品销售额同比下降5%前一年。配件销售额比去年同期增长19%。

从地区来看，欧洲、中东、非洲、北美和大中华区仍然是阿迪达斯最重要的三个市场。然而，在大中华区，全年销售额下降了36%，第四季度销售额也下降了50%。这是阿迪达斯在大中华区连续第七个季度出现下滑。

5月5日，阿迪达斯公布2023年第一季度业绩。数据显示，该公司第一季度销售额为5274亿欧元，同比下降1%，营业利润为6000万欧元。

阿迪达斯首席执行官比约恩古尔登表示，“尽管大中华区总销售额下降了9%，但我们实现了两位数的销售额增长。这好于预期，我们对今年剩余时间持乐观态度。”

2022年整个开云集团最大收入来源Gucci销售额突破100亿欧元，达到1.0484万亿欧元，比去年同期增长八倍。销售额和营业利润录得3732亿欧元。开云集团在财报中表示，第四季度Gucci直销业务受到中国市场暂时低迷的严重影响，较去年同期下滑14%。

4月25日晚，Gucci母公司开云集团发布2023年第一季度财报。截至3月31日止三个月，开云集团销售额同比增长2%至5077亿欧元，相应利润增长1%。在此期间，Gucci的销售额增加了1亿欧元，达到2616亿欧元。

值得注意的是，Gucci创意总监AlessandroMichele于2022年11月终止了与Gucci的合同。2023年1月28日，开云集团任命前Valentino男女成衣设计师SabatoDeSarno为Gucci新任创意总监。与他在Valentino担任创意总监的职位不同，SabatodeSarno在Gucci担任创意总监的职责包括制定时装设计计划以及协调广告和营销部门制定有效的策略。

品牌联合品牌的效果如何？

近年来，“联合品牌”已成为品牌提高知名度、增加销量、扩大客户群不可或缺的手段。对于大品牌来说，联合品牌已经是一个熟悉的过程。

据报道，耐克和蒂芙尼计划联合发布AirForce1运动鞋以及以其为灵感的限量版纯银配饰系列，阿迪达斯和法国奢侈时尚品牌Moncler计划联合发布羽绒服等单品，瓦伦西亚宣布他们计划联合推出它。阿迪达斯联名推出了运动鞋、服装等单品，其中一款联名沙漏包售价25万元，女式短靴售价105万元，2021年Balenciaga也与Gucci联名。Balenciaga标志已被添加到Gucci的许多经典单品中。

耀科研究院董事长周挺表示，对于中新经纬来说，品牌联名是一种比较简单、可操作的营销方式，但营销目的有所不同。一些品牌希望通过品牌联合来引起轰动并获得流量。扩大您品牌的影响力并增加新客户。有人希望通过品牌联名，能够让品牌获得新的个性，赋予品牌新的理念、新的形象。有些人希望联合品牌可以让品牌向他们学习。我们找出了其他公司产品的特点，实现了产品创新。无论出于何种目的，大多数情况下品牌联名都是一项投入产出比较高的活动。

周挺还表示，品牌联名也有风险。品牌定位不同或品牌层次差异较大的联合品牌可能会降低奢侈品牌的品牌形象。短期来看，奢侈品牌和运动品牌以联名方式参与以增加流量，但从中长期来看，奢侈品牌的普及正在加速。最严重的后果是，原来的期望是双方客户共享、销售额增加。但结果是，奢侈品牌的顾客不喜欢新的联名产品，而运动品牌的顾客最终因为价格太高而没有人买而购买了它。原本预期的双赢局面变成了双输局面，奢侈品客户认为品牌不再高端，运动品牌客户认为品牌挤压了他们的购买力，双方都没有获得任何实际价值。