包装细节，很多可能隐藏在你忽视的包装细节中。

大家知道很多可能隐藏在你忽视的包装细节中。和一些有关于包装细节的题吗？接下来让小编带你了解一下关于大家都关心的话题。

好的产品包装可以吸引人们的注意力，让他们不经意间就购买。

但“好的包装”是什么意思呢？

为什么有些包装会引起如此多的关注并让人们如此渴望购买该产品？

为什么有些包的自我传播能力如此之强？

通过调整包装真的可以增加销量和利润吗？

今天我想与大家分享关于改变包装趋势的三个想法。我希望这能有所帮助。

好的。我从哪说起呢？

是的。让我们从“有趣”的事情开始吧。

包装上的情感“心跳”

Runme团队有一位同事经常在微信朋友圈发猫的帖子。

经过大量曝光后，各公司实际上开始相互“比较”，但没有人确定。我的猫是最漂亮的。

现代人太忙了，没有时间陪伴宠物，只想和宠物在一起。与狗不同，猫不需要每天散步，它们可以整天独自玩耍，而且特别容易照顾。所以，养猫的人越来越多。

那么这个时候我们该怎么做才能让顾客对产品更感兴趣并想要购买呢？

在上面打印一只猫。例如，考虑俄罗斯牛奶品牌Milgrad。当你组合4个牛奶盒时，你会得到一个可爱的猫咪形象。顺从地伸展或坐下。养猫的人一看，立刻就被激活了。购买！

买一瓶不够，可以一次买四瓶。不然怎么能收集到所有的图案呢？

俄罗斯牛奶品牌Milgrad网图

就是这样了。有趣又可爱的包装可以进一步增加顾客的购买意愿。

我们再举一个例子。

例如休闲食品。份量小，每位顾客的价格低。如何让顾客一次多买几盒？

除了添加风味之外，您还可以让您的包装“讲故事”。例如，BITEZagreb的食品包装将四个盒子组合在一起，形成完整的故事墙。这增加了顾客一次拿走四盒的可能性。

萨格勒布食品品牌BITEZagreb互联网照片

你是否注意到，在它变得越来越有趣的同时，有很多包却变得越来越“奇怪”？

因为更多“怪异”的包装可以提高转化和沟通效率。

例如，在BULKING健身食品中你可以看到完美的“倒三角形”包装。乍一看，您可能会想到健美的上半身，这可以立即给用户带来健身的动力和信心。

膨胀健身食品

又例如，婴幼儿相关的产品包装往往是圆形或弧形的。

弧线特别安全，因为它们提醒人们拥抱、温暖和包围。

因此，婴儿相关产品采用厚块状包装比采用方形、长形、薄型包装更畅销。

此外？如果产品包装太“上镜”，让用户忍不住拍照发到朋友圈怎么办？

这样更好。在露营、玩耍和晚宴等某些场景中尤其如此。大家已经很感兴趣，有强烈的拍照欲望。因此，相关产品越美观、越个性化，用户就越有可能拍摄发圈的照片。

例如，考虑酒精包装。最近，我们可以看到很多酒类的包装越来越“方”、“小”。因为它是方形且紧凑的，所以更容易找到拍照角度、编辫子和即兴发挥。

更容易“取出”包装

只要有自发传播，就很有可能有人因此种草。一旦你种好了草坪，你可能会突然心血来潮，有一天自己买下来。杂草。

这是第一个趋势。随着产品包装变得更加可爱、更加多样化，让观众更加兴奋。

此外，包装变得更加方便和紧凑，使用户体验更加顺畅。

这是什么意思？

包装体验“丝滑”

产品包装能否打消顾客疑虑，提供更“顺畅、便捷”的使用和购买体验尤为重要。

例如。几年前，消费者对立顿茶包中的“基本成分”持怀疑态度。

如果你仔细想一想，这很容易理解。茶包必须泡在水里。如果用钉子封起来会生锈吗？有健康题吗？

另外，袋泡茶的包装不透明，引起消费者的不满。由于它们不透明，消费者看不到茶包中的内容物，担心经销商用碎茶欺骗他们。

立顿茶包和查理茶包

我该怎么做？只要使用透明包装，去掉指甲就可以了。即使这需要改造一整套流水线，价格也会高出30至40倍。消费者也能接受这一点。

这是卖家为了打消您的疑虑，为您提供更加“无缝”的购买体验而做出的努力。

我们再举一个例子。

消费者在选择冷藏柜中的产品时常常会低头。这时，如果产品的包装不柔软、不平整，消费者可能需要将产品拿出来仔细检查，以获取信息并决定是否购买。

那么我们应该做什么呢？试着把内部支撑换成硬质的，把它摆正、压平、压平。这样，消费者可以更清晰、更容易地理解事物。

广州餐厅展示柜

此外，很多封装也开始变得越来越小，以进入更多的使用场景，让使用更加方便、流畅。

为什么会出现这种情况？

首先，这是因为家庭规模变小了。从“三代同居”到“小夫妻”，甚至“独居”。小时候，妈妈买了10斤大米。但现在，当你去超市时，你看到的大米大多是5公斤甚至1公斤的包装。

同时，由于工作习惯的改变，包装也变得越来越小。如今，许多人的通勤距离为20至30公里，需要一整天的时间来搬运行李。

在一天中，人们肯定有不同的需求。漱口水、纸巾、防晒霜、几块能量棒……如果你想在包里装太多东西，你应该优先考虑小包装物品。

还有更多场景需要产品“更小”。

例如，猫主人很难找到味道好又喜欢的食物，因为猫很挑食。因此，许多猫零食营养产品的包装尺寸都减小了，降低了宠物主人的测试成本。

另一个例子是滑虾。在现代城市中，很多人的居住空间有限，冰箱、冰柜的空间就更少了。因此，有的虾滑块采用长而扁平的包装，可以水平或垂直插入速冻层，特别节省空间。

较小的尺寸还可以解决“手抖”引起的小题。比如泡霉菌的时候，总是很难控制用量，而且每次泡的太多，又造成浪费。

我应该怎么办？于是，盒马超市里的霉菌都是10克小包装，每包10包。一包足够一个人吃。如果多人吃饭，可以做几袋。

盒马有机菌

这就是需求方。事实上，许多零售商不得不缩小包装。

随着生活节奏的加快，越来越多的人在网上或在家附近的便利店或社区商店购物。这家店很小，货架也很紧凑。如果你是老板，你想卖什么产品？

是毛利率相对较低、周转较慢的大包装，还是毛利率相对较高、周转较快的小包装？

当然是后者。小袋李子和坚果卖得很好。因此，当货架空间有限时，产品包装必须更小。

如你所知。每一次顾客对你的包装的“抱怨”背后，都可能隐藏着一个新的机会。

明白了。更方便、更快捷、更流畅。最完美的状态可能是消费者想要执行一项特定任务，并惊喜地发现包装已经考虑到了这一点。

但如果我是品牌所有者，我还应该做什么才能获得进一步的竞争优势？

或许包装还可以提高效率、降低成本，为消费者节省更多的。

包装效率“节省成本”

是的，最终还是取决于价格。刘润老师也常说，每一个企业的出发点都是为了让消费者受益。

如何利用包装来提高效率、降低成本？

我给大家举个例子，大家可以感受一下。

例如，非常透明的包装。这使您能够最有效地传达您的信息，即您的产品的外观。

例如。这是一种“整棒”草药饮料。非常直观，透过瓶子可以看到整个人参根。然而，可能会出现以下题

什么？一瓶人参会不会太烈了？

仔细一看，它可以煮8杯水，刚好够一天的量。这么算下来，一杯饮料的价格只要22元。

最大的卖点是包装。

“全根”草本饮料

包装还可以提高选择效率。

将包装的四个侧面都做成可平放或直立的展示面，可以节省大量的货架空间，满足奥利奥、徐富士等不同尺寸的货架展示要求。

这是现场购买部分。我们更进一步。也许包装还可以提高物流运输的效率。

例如，宝洁公司专门为OLAY的电商渠道开发了一款套餐。直接从工厂快递包装，减少二次包装，降低人工成本，降低易碎瓶的损耗率。

宝洁电子商务直运包装

另一个例子是广东省包装技术协会副秘书长黄欢举的。

金仔休闲食品所用的包装材料是玛瑙涂层牛皮纸板。此类纸韧性较高、重量较轻、防潮。与原包装相比，重量可能从400克减轻到270克。每盒包装可减轻重量130g。

如果按照每月400万箱计算，可以节省大量纸浆原料采购成本和运输成本。同样，直接成本节省10%或更多。通过补贴销售价格，您可以使您的产品更加实惠。

这也让金仔小鱼仔在其下游品类中拥有强大的竞争力。

金子休闲食品

概括。

今天我们讨论了正在改变产品包装趋势的三个关键词。

1）更多的“心跳”。可爱、有趣、好玩，刺激消费者的购买意愿。更“怪”，迎合消费者心理需求，满足特定场景的需求，增加转化和沟通的效率。

2）更“软”。用户体验成为重中之重。打消客户疑虑，提供更加“顺畅便捷”的使用和购买体验尤为重要。

3）它“更便宜”。高透明包装和方形包装提高信息获取效率，轻量化包装和物流专用包装降低运输成本。而这些成本节省最终会变得“更便宜”。为消费者提供利益是每个企业的出发点。

最后我想补充一下小马宋咨询建议的两个原则

多比少更糟糕。放大其中一个。例如，不要打印分散在包装上的一堆坚果，而是打印一个坚果。一切都简单明了，一目了然。

顾客不耐烦了。

刺激嗅觉记忆的动态显示。例如，精心设计的卡通咖啡包装远不如热气腾腾的咖啡杯的动画图片那么吸引人。当我看到它时，我闻到了咖啡的味道。

让您的客户预览包装中的成品。

是有点感慨。

在零售行业，每个人都在思考如何获得竞争优势并实现增长。

但增长可能没那么复杂。顾客实际做什么、去了哪里、每天喜欢吃什么等等都隐藏在幕后。

也很有可能它隐藏在一个小包裹内，隐藏在包裹的众多细节之中。

这取决于你是否有足够的耐心去捕捉这些细节。

相信

本文代表作者独立意见，仅供参考。

参考

1.利普顿之后的时代是一个时代。

2、包装上用“订书钉”密封，引发人们对立顿茶健康安全的质疑。