母婴出行赛道，2023年母婴赛道年度回顾总结

这个文章详细为你讲解了2023年母婴赛道年度回顾总结的题和一些关于母婴出行赛道相关的话题，希望对各位有帮助!

以下内容根据MozingInsight报告《2023新消费潜力白皮书》部分内容撰写。

预计2023年整体母婴市场将小幅增长，各产品生态存在差异。

2023年，受疫情影响，线上母婴市场将进一步发展，天猫淘宝、京东抖音母婴市场累计销售额将突破2000亿元。天猫和京东渠道最多，占比较高。抖音渠道销量持续增长，短视频与抖音电商上的母婴内容创作者共同推动市场发展。不同的产品生态存在较大差异。天猫主要以婴儿爽身粉和婴儿纸尿裤为主，抖音则在婴儿用品和护理方面为消费者提供了更多选择。

婴童必需品微量回归线下渠道，母婴保健品市场呈现勃勃生机。

母婴市场中，婴幼儿配方奶粉赛道规模最大，2023年销售额达450亿元。疫情缓解后，随着母婴线下店等线下渠道逐步放开，销售额略有下降2。婴儿纸尿裤市场销售额超过333亿元，增长最快的婴儿营养品市场值得关注，同比增长52%。本次大赛以“养出精致宝宝”等科学育儿理念为基础，对产品品类进行了进一步划分。

传统婴幼儿配方奶粉市场饱和，高端化成为趋势，消费者对婴幼儿配方奶粉的多维度关注。

京东凭借跨境渠道和分销机制的优势，奶粉市场规模最大，抖音在儿童奶粉等品类上实现了增长。传统的婴儿配方奶粉市场，例如婴儿配方奶粉，往往竞争激烈。液体婴幼儿配方奶粉和特殊婴幼儿配方奶粉小幅增长，儿童婴幼儿配方奶粉增速较高，社交媒体上关于婴幼儿配方奶粉政策和婴幼儿食品安全的讨论集中，各大品牌也大量发布产品。KOL内容；消费者感知维度主要是关于奶粉的配方，基于奶源等属性指标，消费者的购买决策主要由两部分组成嗅觉、味道、溶解度等直观体验和使用后的情绪。具有进餐作用和副作用。

婴幼儿保健食品市场正在加速增长，对必需营养素以及天然和复合成分的需求不断增加。

婴幼儿营养品市场，天猫、京东销售额同比增长30%，抖音销售额同比增长近150%，品类分布包括DHA、钙、铁、锌、益生菌、益生菌等。维生素是婴幼儿保健食品市场的主要成分，无论是市场销量还是公众提及度都表现良好，维生素因其多功能性在社交媒体上的公众讨论度最高。谈叶黄素预防近视、保护视力，热门产品是其中最受欢迎的产品。卖点通常包括天然成分和无不必要添加剂的字样。

母婴护理市场稳步发展，需求和产品开发日趋碎片化，母婴护理意识不断增强，产品安全健康日益受到关注。

在国内市场，帽品市场规模较大，从线上表现来看，2023年帽品市场在天猫创下最高销量，同比增速达到30%。母婴护理的类型可以根据人群进行划分。专为孕妇和婴儿护理而设计，还包含乳房护理、妊娠纹矫正等详细曲目。大多数赛道都有良好的发展趋势。婴儿基础保湿霜、乳液、面霜等销量和讨论度较高，婴儿防晒霜、儿童洗面奶等消费需求较高，热门产品往往组合销售，产品成分选择多样配方中含有更多的天然成分，比较接近。

一、母婴赛道要重新起号吗？

您是否想要开始一个新号码将取决于多种因素。这里有一些要考虑的事情

1、目标和定位母婴领域的目标和定位要明确。如果您的目标或定位发生了变化，或者您想以全新的形象进入市场，起一个新的公司名称可能是一个不错的选择。

2-品牌形象和声誉评估您当前的品牌形象和声誉。如果您的品牌形象不佳或在市场上被认为负面，品牌重塑可能是一个重塑品牌的机会。

3-市场需求及趋势研究目前母婴市场的需求及趋势。随着市场需求的变化或新趋势的出现，您可能需要重新调整您的品牌和策略以适应市场。

4-竞争情况分析竞争对手在母婴赛道上的表现。如果你的竞争对手很强大并且拥有很大的市场份额，你可能需要重新考虑你的差异化策略和品牌定位。

5-资源和能力考虑您的资源和能力。再次创业需要投入时间、精力和金。确保您有足够的资源来支持开设和运营新账户。

6-粉丝和用户群一旦建立了一定的粉丝和用户群，你就需要考虑如何迁移或保留这些用户。品牌变更可能会产生一些品牌转换成本。

综上所述，您是否要重启号码，应综合考虑以上因素。如果您认为品牌重塑将帮助您实现目标、适应市场变化或提供更好的用户体验，您可能需要考虑品牌重塑或更改名称。建议您在做出决定之前进行适当的市场研究和战略规划。