「重大通报」企业竞争情报系列说明（三）了解你的敌人—

通过竞争情报了解竞争对手的最重要方面之一是他们的市场地位。

市场定位为公司的产品创造了独特的形象，并根据竞争对手品牌或产品在市场上的地位给消费者留下了独特的认知。

市场定位的目标是建立品牌或产品的形象或身份，以便消费者以特定的方式感知它。

换句话说，通过不关注产品本身的功能，而是关注产品在消费者心中的作用，它就能从竞争中脱颖而出，并在消费者心目中占据特殊的位置。

比如，我们认为LV是奢侈品的代表，特斯拉是最具创新性、最前沿的汽车制造商，麦当劳是提供廉价餐食的公司。

当一家公司成功地将其产品定位在市场上时，它就会在群体心目中留下独特的印象。

根据行业的特点，企业有不同的方式来制定市场定位策略。这里有些例子

产品特点及优势

将品牌/产品与特定特征或价值相关联

产品价格

将您的品牌/产品与高品质联系起来

产品用途及应用

将您的品牌/产品与特定用途相关联。

竞争者

让消费者认为您的品牌/产品比竞争对手更好。

为了更好地表达消费者对特定品牌的认知，绘制感知图是市场定位的专业方法。

下图是为某汽车品牌绘制的认知图。

可以看到，品牌按照高端、低端和功能性两个维度可以分为四种类型，比如福特和道奇很相似，日产和丰田很相似，这些也是一致的。随着大家的意识。

还有一种更简单粗暴的方法，就是按价格和质量来划分品牌。

这种方法也适用于大多数消费领域。

低价高质的范围是“性价比”，高价高质的形象是“一分一分货”，而高价低质往往侧重于“情感”。

位于不同行业的品牌往往需要不同的竞争策略。

例如，昂贵的品牌必须追求更高的溢价水平以增加利润。

同时，品牌必须保证产品质量并拥有独特优势，同时努力让消费者相信购买其产品可以带来附加价值。

在性价比范围内竞争的品牌更加注重研发、供应链和管理水平，以建立质量优势并控制成本。

从市场报告的角度来看，一个品牌在其细分市场中拥有更大的份额比仅仅关注整体市场份额更有意义。

如今，大家都耳熟能详的“降维打击”营销故事，依靠低价分销可以让品牌的市场份额在短时间内大幅提升，但要建立清晰、差异化的市场定位是根本。为了长远发展。

如何制定有效的市场定位策略

先从文案开始

撰写定位声明来识别您的品牌并解释您希望消费者如何看待您的品牌。

例如，沃尔沃的定位是“对于美国上流家庭来说，沃尔沃是提供最大安全性的家庭用车。

与竞争对手相比，判断您的公司的独特性。

将您的公司与竞争对手进行比较和对比，以发现机会，并分析您的优势，以确定如何利用机会。

决定你的立场

接下来的步骤是确定您现有的市场地位和竞争产品的定位，确定市场状况和每个竞争对手影响彼此的程度，并确定如何通过市场定位使自己与竞争对手区分开来。

通过前面的步骤，企业需要了解自己是什么、与竞争对手有何不同、市场状况、市场机会以及如何定位自己。

原文一刀

一、党员价值目标？

价值是指以其自身属性满足主体需要的客体与该客体满足主体需要之间的效用关系，是主体实际选择的结果。价值包括两个方面一方面是主体的需要和利益，另一方面是客体的特定属性或性能。因此，价值观既是主观的，也是客观的。由于人们的需要和物体的客观属性是多种多样的，所以人们的选择也是多种多样的，并且由于每个人和每个群体的价值选择不同，所以出现了价值取向或价值感的差异。然而，在特定社会中，人们的价值选择必须在众多价值取向中保持主流价值取向，以引导人们做出正确的价值选择。

价值有两个方向，一是客体自身属性的满足体现在主体对“物”的追求上，二是主体对社会的贡献是主体对公共利益或他人利益的满足。体现在.我们是马克思主义者，我们价值观的实现更多地体现在对社会的贡献上，而不是在对“物”的追求上。这样的党员就不会陷入社会“利益”的诱惑，成为合格的员。

我们的祖国是社会主义社会国家，我们的最终目标是实现共产主义，实现全人类的解放。我们党，就这样决定了。这是由社会主义社会的历史阶段和特点决定的。

只要我们全党坚持“为人民服务、奉献人民”的价值观，引领正确的思想路线、政策方针、指导方针，我们就一定会永远前进，永远保持执政地位，实现全面强国。实现社会发展、和谐、全面发展、全人类发展，实现党的十六大提出的全体人民实现更高水平的富裕生活的目标。最终实现共产主义和全人类的解放。