星光美容养生，加盟美容养生店-技术开发-韩韩H5开发

文字|AI金融经济周静

编辑|张硕

10月21日午夜，小辉不断刷新页面，第一时间完成了押金支付，火速购买了自己关注了半年多的日本品牌雅萌ACE射频仪。这应该是她今年双11购物清单上的第一件商品。

在天猫上，亚梦ACE射频仪售价为5479元，双11直播间抢购价为3699元，对消费者来说极具吸引力。

据天猫统计，双11首次预售开始后短短一小时内，包括雅萌ACE射频仪、三极美容仪等网红在内的12款美容领域产品在淘宝上的销售额过亿元现场直播。热门货。

2019年，仅天猫淘宝上的美容美体仪年销售额就达114亿元，其中面部美容工具销售额为6177亿元。今年618假期期间，京东电商统计显示，价值2000元以上的家用美容仪销量比去年增长近5倍。

家用智能美容仪的增长动力源于女性对自己皮肤的持续关注，但其流行背后却隐藏着一种趋势。据央视新闻10月18日《质量周报》报道，市场上最畅销的10款美容仪大多存在镍排放超标、有灼伤风险等题。其中，亚梦MAX的镍排放量接近欧盟限值的40倍，而另一品牌Refa则接近限值的150倍。

评论中用户分为两派，一派认为影响不大，另一派感叹自己交了“智商税”。消费市场的表现也相当神奇。他们在买买买的同时，也在积灰尘。目前，中国的年轻女性正遭受着“老少皆宜”的焦虑。说到“外观”，美容仪提供舒适感的同时，也充满了隐藏的风险。

黑科技下的黑坑

“亚梦MAX产品的镍排放量已通过【欧盟REACH】和【19种多环芳烃】测试，不存在视频中说明的镍排放超标的情况。不要惊慌，附详细数据，敬请关注。”针对镍超标的怀疑，亚盟发表声明称，指控不属实，已启动法律诉讼。

但用户并不买账。一位知乎网友发帖称，他于2017年底从京东旗舰店购买了一台雅萌10t射频计，使用了近3年。“他们说我们不能这么做，因为镍超标了。“如果我24小时都拿着它可以吗？”这让她非常生气。

也有不少用户抱怨小红书，称“用了一个半月就坏成这样了，日本买的没有售后服务”、“用了之后没有太大效果”。使用它。”AI财经就该质量题致电亚梦品牌中国大陆经销商，但对方并未回应。

日本美容仪品牌Zeus电商部经理童表示“所有日本生产的产品都经过欧盟的测试，通过测试后才投放市场。”我认为这是因为皮肤类型不同，测试数据也不同。”

据央视检测报告显示，美容仪探头中的镍是一种过敏原。直接接触皮肤10至15分钟，可使镍过敏的人出现不同程度的过敏症状。但各国对镍排放要求尚无统一标准。我国家用美容仪器是指3C小家电测试，执行电子产品标准。

图片/摘自深圳市消费者委员会网站

值得注意的是，进口品牌美容仪网上销售的大部分产品在商品详情页上并没有显示3C认证信息，而只显示“欧盟CE认证”或“FDA认证”。AI财经新闻对Tripola美容仪客户中心的补充题进行了回，称“该设备为以色列进口，已通过欧盟认证，电源没有3C认证”。他们只是说这些信息无法在网上获得。

医疗器械检测机构北京中科光分析化学技术研究院（简称中化院）工程师陈功表示，目前家用美容仪还没有国家标准，有通用的企业标准。企业标准还对各项指标提出了详细要求。例如RF射频的工作频率为10MHz，微电流的电流大小为200uA-800uA。

图片/中化集团提供

梦瑶向AI财经新闻展示进口美容仪。“第一步是清洁皮肤，第二步是添加精华素促进护肤品吸收，第三步是给皮肤加温，最后用背面的金属头进行冰敷。”过程大约需要15到20分钟。但美容仪用了五六次后，她就将其束之高阁。理由是，“太麻烦了，又费时间又费劲，得不停地提起来，在脸上滚来滚去。”

但有时她无法抗拒购买新设备的冲动。“仅仅敷面膜和护肤品是不够的，”她告诉AI财经。“网上美容博主的推荐太多了。”

照片/受访者提供的各种家用美容仪器产品

纵观市场，不难发现，即便是日本最受欢迎的美容仪品牌也没有进行初步披露。美妆博主、KOL率先尝试和采用美容仪，引领国内美容仪市场潮流。

2013年，美妆分享社区小红书诞生，淘宝、京东等电商爆发式增长。今年，以Foreo、Clarisonic为代表的美容仪正式进入中国市场，并通过社交媒体实现爆发式增长。“洗脸遗迹”登上百度热搜词。2016年和2017年，美容仪话题持续升温，小红书上每天发布数百条使用体验笔记，用户热度逐渐下降。

近两年，线下医美突破周期，也间接带动了美容仪销量的增长。以时下最热门的医美项目“热玛吉”为例。名人伊能静和林心如经常将热玛吉作为首次治疗，因为它简单、无创、效果“看得见”。我第一次尝试医美。热玛吉治疗费用通常为数万元，而高频美容仪功能类似，号称上千元性价比，而且可以反复使用，让无数年轻女性“种草”。

2018年，“网红产品直播”营销新形式出现，成为科莱丽、Refa、雅梦、FOREO、Tripollar、Zeus等海外品牌打造家用美容仪的“最后一步”。已进入市场。中国市场正在进入光明时期。金岛、嘉禾美、SKG等本土品牌也开始参与这一领域。2019年美容仪市场竞争更加激烈。家电品牌奔腾、莱克、飞利浦、松下也纷纷入局，赛道一时拥堵。

尽管如此，目前美容仪市场仍以国外品牌为主，占据国内市场80%的份额。小米御品美妆CEO张宇谦在接受AI财经新闻采访时表示，“00后和90后的消费偏好存在明显差异。”“90后主要选择雅萌、宙斯等海外知名品牌，而医美则是他们支持的知名品牌。”京东家电采购负责人郭峰表示，90后是家用美容仪的主要购买者。“他们只认大品牌，日本和以色列品牌优势更大。”

图/2020年1月至9月，美容仪交易量同比增长90%。京东提供

因此，各电商也倾向于采购海外品牌。去年，天猫确立了与Ulike、Omelon、CellReturn、DPC等国内四大美容美体品牌的新品合作计划。海外美容仪器的购买也有一定程度的加速。

这些海外品牌产品的价格大多在千元区间，甚至超过万元。被称为“张雨绮同款”的高端Zeus“Dr.AriboZeusII24K镀金引导美容器”售价为16,688元（约合16,688韩元）。

尽管价格高昂，但消费者对美容仪的热情并没有停止。天猫数据显示，2019年双11，“艾瑞沃博士”在预售期间卖出5000万元股后，紧急增持5000万元股。其中，创下单价最高纪录的“宙斯幻影24K镀金导光美容器”，30秒就被抢购一空。

外资品牌占据大部分，留给国内品牌的机会开始缩小。与此同时，国产品牌正试图以低价瞄准第三、第四位市场。以及名人代言，以赢得更多消费者的关注。

家用美容仪无论是国内品牌还是国外品牌，都面临着产品雷同、复购率低、用户无法坚持使用产品、达不到预期效果、被污蔑为“智商税”等题。特别是中国市场的Clarisonic

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