年轻香飘飘，从最时尚到最谦虚，周杰伦的广告史-产品设计-韩韩H5开发

关于网上从最时尚到最谦虚，周杰伦的广告史和一些年轻香飘飘的话题，大家议论纷纷，下面听小编来讲解吧！

无论哪个时代、哪个品牌，周杰伦几乎都能凭借一己之力带动品牌的用户增长。周杰伦在的地方，总会有车流。

帖子|正西雅

编辑|摆

操作|小睿

一

几个月前，90后的内维尔在合肥一条老街上路过三栋海澜屋时，看到油漆剥落、窗户泛黄的店铺招牌，顿时失去了进去的欲望。10月20日，当我再次在手机广告中看到海伦之家的四个字母时，周杰伦已经成为该品牌的代言人。

视频中，周杰伦身穿深蓝色西装，一只手插在口袋里走向镜头，说道“海澜之家，我们创造一些特别的东西。”这一次，代言人成为了他的偶像，但内维尔仍然感觉“有点格格不入”。

周杰伦熙然屋广告。图/新浪微博黑然首页

大约10年前，周杰伦也代言了该服装品牌。在美特斯邦威的广告中，有时会看到他穿着黑白格子衬衫，开着红色超级跑车，有时会穿着银白色棉服，与一群狼一起在雪地里滑行。在当时还是中学生的内维尔眼中，美特斯邦威是酷的象征，年轻一代遵循“主步”三个字，潮流围绕着他的后援世界。现年29岁的内维尔回忆起当时的情景时带着讽刺的意味。“我脚上穿着美特斯邦威和德尔福运动鞋。我左手拿着一杯Yulemay，右手拿着一瓶百事可乐。如果我没有别的事可做，就喝几口Kopico。””

21世纪第一个十年，周杰伦的音乐震撼了华语乐坛，他的支持也为这一代年轻人提供了衣食住行。那时，奶茶还没有侵入大街小巷，想要一杯，只能选择“包裹着大地”的香味，或者“将你捧在手心”的玉热眉。手”；快时尚品牌刚刚进入风口，城市、小镇的年轻人对优衣库、HM还不熟悉，他们心中的潮流是德惠、美特斯邦威，“在我的路上”。“不走寻常路”“小路”，共享单车这个词在中文里还没有出现。在中国，电动车市场还在爆发期，“喜欢就行动”这句话正在洗脑一代人。视频网站还没有推出会员制。系统跳过广告。继续看周杰伦在电视上为百事可乐唱歌，唱着《蓝色风暴》，在悠乐美的背景下哼着《蒲公英的约定》。奶茶……

在粉丝经济、产品导入能力等概念尚未充实的时代，周杰伦传承了“王者营业纪录”，是他那个时代的应援王。

最重要的批准是在2003年。中国移动推出面向年轻人的“动感地带”品牌，携手周杰伦。写着“我的地盘听我的”标语的橙色海报贴满了大街小巷，粉丝们哼着周杰伦的《我的地盘》，加入了中国移动的2G套餐，成为了动感地带人。

图/网络

截至2003年底，“动感地带”用户数达10557万户，每3秒就有1个新客户，使中国移动的短信流量增长了63%以上，积分增长了30%以上。-点对点短信业务收入和短信补充业务收入增长超过45%。

同年，国内运动品牌德尔惠以两年多1000万元的高价与周杰伦签约，国内快时尚品牌美特斯邦德也成功联手周杰伦，并发布了名为“Money”的广告语。'。不走寻常路。”此后两年，德尔惠销售额持续增长50%以上，美特斯邦威实现2021亿元业绩，跻身“中国制造企业500强”之一。

2008年，号称用杯子连接就能走遍世界的香飘飘奶茶迎来了鼎盛时期。喜之郎请来周杰伦，与江雨辰合作争夺杯装奶茶场第二名，用句“我要奶茶里有乐美”，大赞“奶茶一定要香”。

2009年，周杰伦的口号“喜欢就立即行动”深入人心。在年产量超过2000万辆的电动汽车行业，雅迪、雅迪等品牌之间的竞争正在激烈进行。次年，占地约40万平方米的爱玛电动汽车新基地在天津落成。

据《财经无极》报道，截至2010年，周杰伦代言了34个广告，平均一个品牌的代言费在1000万元左右。周杰伦的粉丝愿意倾听周杰伦的声音，为自己的爱付出，就像周杰伦唱的那样，“在我的地盘，你一定要听我的”。

即使过去了20年，周杰伦仍然是闪亮的顶级偶像，仍然在金曲上获得了各种项。2011年，他在《时代》杂志评选的“全100位最具影响力的人物”中排名第二。今年，他与科比拍摄了雪碧广告和MV，并创作了广告主题曲《天地之战》。

然而，对于他所支持的品牌来说，时代的脚步更加严峻。

2009年底，快速消费品行业面临原材料价格上涨的挑战。到2011年，香飘飘销量达到10亿杯，选择低价销售的玉热美陷入低价战，屏幕上再也看不到周杰伦拿着玉热美奶茶的身影。

自美特斯邦威2008年上市、2011年实现销售额近百亿元、2012年新开门店5220家以来，快时尚行业业绩稳步下滑。2012年前后，ZARA、优衣库、HM、GAP等海外品牌在中国市场势头强劲，但与电商整体冲击相一致，美邦业绩首次出现下滑。门店数量也从原来具体的个位数变成了模糊的估计，从2013年的约5000家下降到2016年的3700多家。

晋江鞋企中，德惠出现下滑迹象。2007年初，昔日竞争对手安踏上市。2009年以来，特步、匹克、361等品牌齐聚资本市场。2014年，德尔惠遭遇第二次IPO失败。

2008年5月，周杰伦出席德尔惠宣传活动。图片/视觉中国

艾玛科技原计划于2012年上市，但因高层“内讧”而错失良机。2016年，雅迪控股在香港联交所成功上市，2017年，新日控股在上海证券交易所上市。2017年尚未成功上市的爱玛，需要支付周杰伦审批费用11.2082亿元，资产负债率已经高于雅迪。

同年年底，德惠在福建日报发布的债权资产包出售公告中挂牌。此时，德惠负债超过6亿元，工厂、土地、仓库等多项资产被抵押贷款拍卖。

加之来自竞争对手的沉重打击，集中消费时代到来，一个行业一两个品牌“一统天下”的局面土崩瓦解，开始出现几十个、几十个、甚至上百个品牌，之间的变化产业开始了，竞争开始了，也变得更加激烈。茶饮选择包括源源不断的香飘飘、鱼乐美等各种品牌的现泡奶茶，除了电动车，城市街道上还密集停放着共享单车，其中就包括曾经标榜同款的松下。周杰伦和摩托罗拉的手机早已成为消失在时间里的沙粒，被时代冲走。

与这些沙粒相反，前代言人周杰伦仍然是该品牌的热门目标。

2015年，周杰伦在海滩、游乐园、沙漠演唱途牛APP广告歌曲《走吧》；2016年，他身穿亮粉色西装宣传唯品会；2017年，他携手OPPO手机。《周杰的两千万故事最长的电影》的拍摄带来了一波回忆……

此前媒体分析数据得出的结论是，无论年份、品牌，周杰伦几乎可以凭借一己之力带动一个品牌的用户增长。例如，2015年周杰伦首次直播英雄联盟比赛，吸引了1700万玩家在线观看，产生了当时最高的数据，而2019年，周杰伦的新歌《说好不说》带动了“哭””，腾讯音乐第三季度在线音乐付费用户增加42名，为带来超过15名日活跃用户。

周杰伦走到哪里，哪里就有车流。今年6月，1995年出生的张鑫伟得知周杰伦与快手签约后，就下载了快手观看自己喜欢的偶像的魔术表演。在周杰伦之前，张新伟对这款软件的印象只是“老铁666”。周杰伦的实际魔术表演仅持续30分钟，总观看人数突破6800万，账号粉丝数一夜增加800万。目前，这个绰号为“周同学”的账号粉丝数已达3.08亿。

7月26日晚，周杰伦在快手直播中表演魔术，短短30分钟，超过6800万粉丝涌入直播会场。图/周杰伦快手直播回放

周杰伦曾怀疑能否带动海澜之家价值超过80亿韩元的库存，但宣布获批后，轻松突破5亿韩元登上微博热搜，2万多个比亚直播间被抢购一空。这是元海澜之家周杰伦同款的羽绒服。

周杰伦在变，他的支持也在变。

徐睿（31岁）从小学六年级起就是“智友子粉丝”。他看着自己的偶像一步步从一个穿着红色连帽衫、长刘海遮住眼睛的害羞男孩，变成了丈夫和父亲。这位曾经说自己想成为“帅哥”的偶像如今已经41岁了。她被粉丝称为“小公主”，通过社交软件分享自己最爱的奶茶和心爱的孩子，展现青春魅力。徐睿却觉得自己和她的成长轨迹很相似，都是从青涩安静的少年，变成了成熟稳重的中年人。

深耕下沉市场的海澜之家、快手也需要周杰伦改变，走“大众路线”。这种大众化、现实化的形象，其实与快手和海澜之家的定位是一致的。

三

周杰伦的广告世界似乎已经从世纪之交的潮流象征变成了沉没的历史。尤其是快手和海澜之家合并之后。知乎上有人不禁道，“为什么亚洲王者总是支持一些中低价位的品牌呢？”有粉丝的回是——。杰伦表示，首先需要感受到他的支持。对他来说有好处，其次，至少他应该能让迷买得起。

比如广为流传的周杰伦手抓饼的故事是，当品牌第一次邀请周杰伦做代言人时，周杰伦也没有同意，因为他觉得手抓饼的水准太低了。但后来他尝了尝自己的手。品尝完蛋糕后，我印象深刻，赞助商也得到了确认。

故事真假无从得知，但在内维尔眼中，当红明星仍然需要通过代言各种明星来炫耀自己的身价时，周杰伦却不再需要这些“假名”。粉丝们已经习惯了。“明白他的广告是接地气的，大众品牌就不会质疑它的商业价值。”对于周杰伦来说，也有必要通过广告保持一定的曝光度，以保证怀旧情绪持续下去。

大多数周杰伦粉丝其实已经不再把对周杰伦的支持等同于自己的选择了。林辉喜欢周杰伦是因为高中广播里播放着《龙卷风》。她还加入了周杰伦的中文网站，周杰伦的中文网站曾拥有数百万粉丝。这位35岁的人还记得，周杰伦中文网站上的背景音乐是一首由粉丝写的“未来之歌”，唱道成为周杰伦的粉丝意味着什么。”最基本的原则/只喝百事可乐/可乐/穿德尔惠鞋/手机用松下/使用M区/打开手机QQ/任何时候都和妈妈一起穿衣服。”我去购物/我必须争取购买Metersvonwe。”

林慧还保留着二年级时买的动感地带电话卡。但两年前，她决定关闭自己的账户并确保其安全。原因是“相比电信，58元的包月套餐还是贵了”。随着年龄的增长，她的消费观念从“按规矩生活”转变为“注重性价比、注重品质”。她承认，她最近经历了“消费低迷”，并通过减少服装和电子产品的支出来节省更多的来投资房地产和金融产品。

这一代偶像粉丝已经超越了“等你下课”的时代，相信自己的偶像是“能生存的”，不用担心产品推广带来的品牌鄙视链。取决于你的感受，你不一定会花。明星穿同一种款式的吸引力远远低于产品本身的质量。

当然，这些周杰伦的粉丝也有激情澎湃的时刻。去年7月，周杰伦、蔡徐坤的粉丝争夺微博超聊排行榜时，林徽、苏民、那威、张馨伟与80后、90后的粉丝一起观看、学习教程。如何使用超级留言登录，

一、daladadaladalada开头的一首英文歌？

香飘飘作词、作曲毛慧歌曲香香香香-香飘飘哒哒哒哒哒哒哒啦哒哒清晨候的目光午后慵懒的想象少年守护者的脸庞庄典耀眼的衣服，香飘飘的，散发着独居之地特有的香味一阵子。脑海中浮现出一股香味。期待温暖舒适的香味。瘦瘦的松树开花了，无情。脑海中浮现出一股香味。我希望空气中充满香味。我很强。浓郁的香气为您闪耀。我能做到。衣服一瞬间给人一种不寻常的感觉，让人很想炫耀一下。全世界都知道那气味令人兴奋。我期待着闻到温暖舒适的香味。鲜艳的花朵和肆意生长的新鲜松树散发着芬芳。我期待着弥漫在空气中的香味，它给了我力量，香味为你而闪耀，哈.香香-香飘飘哒哒哒哒哒哒哒哒哈---耀眼的香味松树开花让我兴奋。我希望空气中弥漫着飘飘的芬芳，弥漫着耀眼的花朵的温暖舒适的香味，弥漫着生长不息的杏米松的香味。