西瓜视频ncaa教学，2021年是超级体育年，赛事短视频新火。

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图片来源视觉中国

2021年下半年，美洲杯、欧洲锦标赛、东京奥运会、全民节等众多重大赛事将陆续开幕。年期间的流量浪潮是一个红利，尤其是对于短视频而言。

据不完全统计，快手目前已获得CBA联赛的版权，持有2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权，还获得了2021年所有直播和短视频的版权。美洲杯一跃成为媒体行业的领头羊，一匹“黑马”。

3月4日，抖音宣布成为本届欧洲杯合作伙伴，欧洲杯“UEFA欧洲杯”抖音账号也加入抖音，提供幕后故事、明星队动态、与欧洲杯相关的有趣视频。

此外，拥有2020年东京奥运会和2022年北京奥运会转播权的腾讯，通过腾讯、微信、QQ等数字产品矩阵，为用户提供奥运短视频内容点播。

与传统电视、视频直播赛事相比，短视频有什么区别？快手相关人士告诉钛媒体，常规赛事具有持续时间长、距离远、内容密度高的特点，传统的呈现形式往往会提供完整、全面的内容。短视频和直播的优势在于内容的传递可以更加灵活、简洁、简洁。如果说前者对专业迷和观众更具吸引力，那么后者除了提供精的赛事内容之外，还有助于拓展赛事传播的广度和深度。她强调“毕竟不是每个人都有时间看完整90分钟的比赛。”

短视频的出现，在内容和传播方面给产业带来了更大的变数。

短视频带来哪些变数？

短视频最后一次出现是在2018年世界杯期间。

当时，腾讯维系联手梅西、卡洛斯、贝利、孙杨等巨星拍摄独家短视频，此外101集团、NBA主播、企鹅、短视频网红也制作了大型活动。相关内容。优酷联合内容UC，在现场提供精的短视频内容。世界杯期间，PP制作了超过10000条各路星的短视频，囊括了世界杯32强赛的全部736名员。

这种新颖的赛事观看模式给整个炎热的夏季带来了不一样的“温度”，也让短片这一新媒介真正在人们心中扎根。

“短视频有着非常强大的吸引力。也许这是因为他们经常关注场上的激动人心的时刻，例如在或篮场上打进致胜一，并结合短视频博主的热情评论。在快节奏的现代生活中，年轻人往往喜欢这种爆炸性的内容，因为它能立即激发他们的“荷尔蒙”，而这种短视频内容更容易被淘汰，尤其是当它与重大事件重合时。”商业观察家告诉钛媒体。

“进”无疑是比赛中最爆炸的时刻

随着短视频影响力的不断扩大，钛媒体App也加入了世界名师C罗、中国女排主教练郎平、现女排运动员朱婷等巨星的加入，我发现他们正在分享。这对于这项运动来说非常重要，对于迷来说无疑也非常有吸引力。

如今，只要看短视频，明星们就在热搜上展现出强大的存在感，“张伟丽卫冕”在今年3月美国拉斯维加斯举行的UFC248女子草量级冠军卫冕赛中获得第一名。今年。Do-in位居热搜第一，张伟丽在对阵罗斯的比赛中KO失利后也登上了热搜。

快手相关人士表示，“去年下半年以来，快手内容的生产和消费大幅增长，截至2020年，粉丝数量超过15亿。”钛媒体App透露，抖音负责人叶爵明去年年底也分享了一系列数据。“92次，累计内容浏览量增加了110倍，”他说。

就短视频而言，随着现有市场竞争加剧，资源或许是破局的关键。尤其是2021年是大年，多场顶级赛事相继举办，该所能吸引的用户规模不容小觑。而且，短视频让冰、骑马、跳伞等许多小众运动走红，不仅扩大了内容的丰富度，也逐渐进一步扩大了用户群体。

事实上，优质内容的红利凸显，快手最新财报显示，截至2021年4月末，快手收视率较CBA直播上线前增长超100%。200.

值得注意的是，如今短视频上的内容正变得更加多元化。例如，可以将一场比赛分割成多个短视频来进行挖掘，观看者可以在短视频中了解比赛亮点、比赛亮点、战术分析等。优质内容在保留客户方面也发挥着重要作用。

当然，短视频的‘魅力’无需过分夸大。最终，通过电视媒体和视频网站观看比赛直播成为了迷们的一种习惯。它与电视媒体、视频网站关系密切，至今仍具有共生互补的关系，无人能取代。

随着主赛事的临近，短片巨头有望拥有比三年前世界杯更多的可玩内容，迷们可以期待一个更加精、精的赛季。

国内版权市场新格局已然建立

短视频巨头的进入也重塑了版权格局。

据钛媒体App了解，腾讯在全版权领域一直占据着举足轻重的地位。

2015年，腾讯投资5亿美元收购NBA五年期中文新媒体转播权，2019年又追加投资15亿美元，收购2020年至2025年NBA中文数字媒体转播权。2000万美元和1亿美元，巩固了腾讯在NBA比赛版权方面的地位。

正是得益于NBA的全影响力，腾讯吸引了更多国外赛事组织机构和机构的关注，并获得了多项重大赛事的独家新媒体版权。据钛媒体App不完全统计，腾讯目前拥有众多顶级赛事的内容，包括NBA、英超、中超、F1、NCAA、NHL、MLB等。凭借强大的社交基因和社区管理能力，腾讯多年来已成为海外赛事的领军者。首选数字媒体机构。

腾讯视频已成为版权运营的重要媒介。

据了解，钛媒体App通过今年4月腾讯的PGC调整，开始对其视频相关业务部门进行结构性整合，腾讯视频、微视、腾讯、用用宝、WeTV并入腾讯网络视频部门。从运营层面来看，长视频和短视频的重要性都变得越来越重要。

同样，在长视频中，爱奇艺、优酷也很早就开展了版权布局。

2018年，爱奇艺与新影成立媒体公司，整合运营爱奇艺，涵盖、网、高尔夫等顶级赛事。优酷与PP共同打造“优酷PP”综合频道，包含中超、亚冠、欧冠等近30项国内外重大赛事版权。

但时过境迁，PP近期遭遇财务困难，并于去年9月因未能支付英超转播费而单方面终止合作。英格兰足总杯也相继取消，同时因逾期版权费而终止与中超的合作，让优酷的活动变得更加困难。

随着中国移动旗下咪咕视频的加入，版权赛道变得更加拥挤。据钛媒体报道，咪咕视频通过获得2018年俄罗斯世界杯新媒体转播权，在赛道上迅速崛起，目前持有2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔奥运会的转播权世界杯。对于，协作权包括所有直播和点播内容。

2018年，随着短视频的进入，现有的版权格局发生了变化。

2018年11月，NBA宣布与字节跳动合作，合作期限为2019-2020赛季，字节跳动旗下抖音和西瓜视频可以获得NBA相关短视频版权。

当时，字节跳动旗下中文视频“西瓜视频”还引入了WWE、世乒赛、UFC等赛事的版权，并与中网、北马、上马、昆仑总决赛等赛事的组织方建立了合作。NBA及30支队也在西瓜视频上开设了账号。

快手还与NFL职业橄榄联盟进行深度内容合作，购买CBA版权，获得2021年美洲杯的全程直播和短视频版权，并帮助版权转播商在2020年东京奥运会前引进版权。2022年北京冬奥会。它熄灭了。

目前，快手内容涵盖、篮、格斗、斯诺克、赛车、极限、户外等多个品类，已入驻数百位国内外明星和行业名人。截至2020年底，快手的最好的——高水平的创作者有近5万名。”快手相关人士告诉钛媒体。

值得注意的是，与腾讯数十亿美元的版税相比，短视频的“门槛”较低。据《懒熊》报道，字节跳动每年向NBA支付的担保版权费总计达数千万美元，而NBA中国也将为字节跳动带来赞助商客户，双方将分享版税。根据合同。

经过几年的“权力”更迭，国内版权市场新格局现已形成。拥有多项重大赛事版权的腾讯占据主导地位，爱奇艺拥有众多优质赛事。随着字节跳动、快手、咪咕视频对现有市场的蚕食，“优酷PP”的光环正在逐渐淡化或脱离正轨。

未来各大面临的难题是如何拿到版权并“玩”起来。

版权运营“难”

乐视的教训是，版权并不是视频业务的万能药，需要更精细的内容运营。

据钛媒体APP显示，乐视最初拥有近300项版权，过度沉迷于获得过高的版权，且无法盈利，导致现金流极其紧张，最终倒闭。“2016年在中超版权上花费了135亿美元，但只收回了5000万多美元，导致总损失13亿美元，”他说。

乐视给其他敲响了警钟。在与NBA、FIBA等签订篮独家版权后，腾讯决定不再花费巨资跟进高级别版权，而是深化IP运营。去年NBA版权成本中心重组，腾讯视频有望依托更强大的视频内容生态深化业务。

据钛媒体报道，腾讯的“护城河”非常稳固，包括图文腾讯网、腾讯新闻，视频腾讯视频、微视，社交微信、QQ。满足跨多个和多个业务的互联用户的内容需求是其受到海外顶级竞争机构青睐的原因。

获得版权后，快手还围绕赛事内容开展IP运营，例如推出“快手篮光合作用计划”，为篮领域优质创作者和内容提供50亿展示量的流量支撑。一年。许多草根篮运动员也通过快手的效应被更广泛的受众所认识。

快手相关人士告诉钛媒体，对于赛事内容来说，版权变现并不是快手的首要任务，对于来说，UGC内容生态和长视频、电视台等模式还存在一些差异。现阶段，快手重在内容。快手的主要目标是通过提供多样化的内容并吸引领先的IP来丰富快手的内容社区。蓬勃发展的内容生态本身就会给短视频和直播带来一定的优势。

“比如过去的CBA联赛，快手通过版权内容帮助专业人士进行商业内容变现，服务了很多客户。也会探索其他方式来发挥这种流量的价值。”这与传统方式不同……版权持有者对于通过销售或按次付费来货币化有不同的逻辑，”她说。

抖音也有类似的做法，根据《2020抖音生态系统白皮书》，抖音一方面汇聚了内容、作者和用户的创意社区，带来更强的用户持久性，另一方面也开创了短视频的先河。行业。通过与俱乐部机构和组织架构合作，整合各类资源，拓展IP变现渠道。

哪怕是一个短视频