「内容分享」从“成语大赛”到“经典推广”，央视娱乐为何屡创高分？

2018年大年初一，出演央视综艺节目《经典》，一炮走红。这档以中国古诗词为主的歌曲在现代广为传唱，一经推出便瞬间火爆荧屏，在豆瓣上取得了89分的好成绩，去年还被评为“全国优秀歌曲”。宝藏》、《国家宝藏》、《大》。《领军人物》《中国诗词大会》近日，央视综艺以原创文化综艺节目创造了高分奇迹，打造了自己的品牌节目，为忙碌的日常生活带来了一丝新鲜空气。中国繁忙的市场。

深度培育文化综艺，打造独特、优秀的原创综艺。

随着《中国好声音》、《我是歌手》等始于地方卫视的竞技类节目的走红，央视节目显然未能跟上这些节目的发展趋势。《成语大会》央视综艺节目自创办以来，就独具特色地专注于文化类综艺节目，开创了一条独特的发展道路。那么这些央视节目都有哪些特点呢？

首先，它是一档以传统优秀文化为基础、独具特色、文化亮点的节目。《歌手》、《奔跑吧》等热门节目都强调基于激烈竞争的性，但这些节目大多是“进口产品”，模仿国外成熟的节目。如今，节目制作周期大幅缩短的同时，我们却面临着节目同质化、节目内容不足等严重题。中央电视台的节目从《中华诗词大会》到《古典赞颂》，都聚焦于中国传统文化中的诗词等优秀文化，在节目制作上，在原创的基础上凸显节目的文化属性。从节目形式上看，节目的竞争力正在减弱。因此，中央电视台以此为选择，呈现出丰富多的节目，既有趣味性，又有文化性。

二是名人与业余有机结合，专业人士与大众不拘一格。央视很好地诠释了明星与素人、专业人士与圈的关系。在当下的圈中，明星资源的争夺正在成为很多节目面临的题，因为明星的比例决定了节目的成败。整体效果并不理想。像《经典》这样的节目就很好地处理了明星和素人之间的关系，比如《经典》不仅邀请了明星，还邀请了素人来参加节目。助理老师梁军带领山区的孩子们唱《苔藓》。歌曲质朴朴素，却如天籁之音，让吴胜清、曾波落泪，更感动了数百人的心。数百万观众。在《国家宝藏》中，保护国宝的人不仅有明星，还有普通的志愿者。此外，作为一种文化，必须处理好专业化与大众化的关系，《国家宝藏》博物馆馆长、《中国诗词大会》的金刚、王黎光等专家学者也提出了这样的看法。“经典”参与。对作品《浮雕与扩散》的诠释很好地处理了专业与大众之间的关系。

三是理念差异化，创新沟通方式，打破沟通障碍。文化一直是市场的小众节目，而聚焦文化的央视正在以差异化的理念重新包装文化节目，将看似毫无生气的文化在中淋漓尽致地贯彻落实。无论是古诗词，还是文化资产中蕴含的古代文明，在当今社会都属于小众范畴。《讲述文化财产故事的宝藏》重新诠释了这些作品，为这些曾经感觉遥远的文化带来了现代意识。在传播方式上，新媒体的运用和青年流行文化的引入正在打破文化节目的受众壁垒，吸引更多的年轻人。

优势无比多元，本土化的发展路径也独一无二。

央视的这些特点成功地吸引了众多观众，而“错过了初学者的一步”的央视最近又在市场上卷土重来。并不是大多数艺人不认识文化的价值，也不是缺乏制作团队和资金，那么央视为什么要这样做，经常创造高分奇迹呢？

首先，国家政策鼓励创造力，项目得到国家主流价值观的支持。央视日趋活跃，这也与政策红利有关。近两年，国家对综艺节目的管控日益收紧，广电总局等政府部门对文化、科技、公益等各类节目积极倡导并严格要求。强加的。关于节目的原创性。作为国有电视台，央视比地方卫视有更长的积累期、更多的经验、对这些节目更主动的责任感。于是，当这些节目开始“被迫”集体出现在观众面前时，央视的优势开始显现。另外，当今我国在传统优秀文化的基础上积极鼓励文化自豪感，而我们具有五千年文明史的传统优秀文化则发挥着增强文化自豪感的作用。

其次，央视具有其他电视台无法比拟的制度优势。中央电视台依靠政府的大力支持，可以解决文化节目制作周期长、节目效果慢的题。同时，作为电视台，央视足够大，可以撬动足够的明星资源和资本。央视在制作这样的节目时，可以获得多个国家政府部委和机构的支持，利用国家的光环，以相对较低的价格邀请明星，甚至以高价邀请到邀请不到的嘉宾，都可以做到。当与传达文化、科技、公益等主流价值观的节目类型相结合时，这些效益变得更加强大。央视也越来越善于利用这些独特的优势。

第三，为了满足受众日益增长的文化需求，的属性正在向文化属性转化。目前，很多节目定位于满足观众的好奇心和性，因此出现了很多同质化的节目，但随着生活水平和物质文化追求的逐渐提高，人们对的需求也在不断增加。活动增多，取得了很大进展。观众不再满足于单纯提供乐趣和的，而是对蕴含文化内涵、增强民族文化自信和民族自豪感的高品质的追求有所增加。产品的供需不匹配。因此，《中华诗词大会》、《国家宝藏》、《经典》等弘扬优秀传统文化和价值观的节目，播出后迅速走红，好评如潮。

第四，“内容为王”仍然是生存的金科玉律。在信息爆炸、内容泛滥的时代，优质内容更加稀缺。近年来，由于节目市场空前繁荣，出现了市场泡沫，普遍存在节目集群化、节目质量下降、内容抄袭、同质化严重等题。从“中华诗词大会”到“经典吟诵与传播”，我们立足传统文化，深入挖掘传统文化的精髓。这为该计划提供了内容基础，同时也可以与中国紧密结合。时代发展的新趋势，从某种程度上来说，央视开创了文化的新时代。

能够与时俱进、在传统优秀文化基础上进行形式创新的央视，寻求了一条多元均衡的创新之路，屡次创造奇迹、取得高分也在情理之中。